Google adwords: что это такое и как с ним работать

Требования к оформлению и формулировкам

Помимо тематики, объявления нужно правильно оформить и понятно сформулировать.
 
Редакционные требования Google призывают избегать:
 

  • Грамматические или орфографические ошибки;
  • Непонятные объявления и расширения: бессмысленный набор слов, заявления слишком общего характера, незаконченные предложения;
  • Количество символов в объявлениях или расширениях сверх допустимых лимитов;
  • Недостаточно понятные и информативные для Google Поиска объявления и расширения, например, с нумерованными или маркированными списками, со слишком общим призывом к действию («Жмите здесь»).

 
Не злоупотребляйте:
 

  • Пунктуацией (не используйте не к месту знаки препинания; исключение: один восклицательный знак в описании);
  • Специальными символами (не используйте не к месту надстрочные знаки, маркеры списков; исключение: 5* в значении «пятизвездочный отель» или * для ссылки на примечание);
  • Цифрами внутри слов или без смысла;
  • Заглавными буквами;
  • Повторами слов и предложений в объявлении и расширении;
  • Повторами расширений в группе, кампании или аккаунте;
  • Пробелами или их отсутствием: «Цветы,недорого», «ц в е т ы», «покупайтецветыунас».

 

Внимание! Если название вашей компании, бренда или продукта не соответствуют нормам, запросите проверку объявлений

При этом важно, чтобы точно такое же написание было на сайте / в приложении.
 
Не используйте:
 

  • Номер телефона в тексте объявления. Доступный альтернативный вариант – расширение «Номера телефонов» или объявления «Только номер телефона». Если название компании включает номер телефона (например, «1-800-EXAMPLE»), узнайте, можно ли размещать его в объявлении;
  • Рекламный блок не по назначению;
  • Объявления без указания товара, услуги или компании, отображаемого URL;
  • Некачественные изображения или видео.

 
У платформы прописаны требования к каждому формату рекламы, посмотреть их можно здесь.

Что делать перед повторной модерацией

Как исправить отклоненное объявление

Посмотреть отклоненные объявления можно с помощью фильтра над таблицей с данными.
 

 
Установите флажок «Отклонено»:
 

 
Узнайте, в чем проблема:
 

Отклонить объявление могут даже из-за малейшей ошибки в оформлении или на посадочной странице.
 
Если навести курсор на статус, вы увидите ссылку на правило, которое нарушено + рекомендации, как исправить:
 

 
Исправляйте ошибки в объявлениях максимально точно, либо удаляйте отклоненные объявления – когда их слишком много, могут заблокировать аккаунт.
 
Не редактируйте объявление, если не уверены, что точно знаете причину и что вам удастся её исправить, так как:
 

  • После изменений оно автоматически отправляется на повторную проверку;
  • При повторном отклонении возрастает риск бана аккаунта.

Если заблокировали сайт

Для этого достаточно не выполнить хотя бы одно из требований к посадочным страницам. Но чаще блокируют, если вы создали сайт по запрещенной тематике или нарушили одновременно большое количество требований.
 
Причину также смотрите в столбцах «Статус» и «Сведения о правилах».
 
Чтобы решить проблему, выясните, что именно не так. Для этого лучше позвонить в техподдержку и не полагаться на авось. Если удастся доказать, что со страницей всё в порядке, её разблокируют. Иначе придется создавать новую под другим доменом.
 
Опять же, как и для объявлений, лучше исправить все ошибки за один раз и именно те, за которые забанили страницу. Чтобы повторный бан не привел к бану всего аккаунта.
 
Если ошибки исправить нельзя – допустим, сайт продвигает запрещенную деятельность – создавайте новый, других вариантов нет.
 
Если тематика не запрещена, но всё-таки не совсем «белая», возможен такой вариант действий: создать на странице околотематический контент, а уже когда кампания заработает, разместить на ней баннер с рекламой нужного продукта. Рисковать так или нет – решать только вам.
 
Когда всё готово, отправьте запрос на повторную проверку:
 

Если заблокировали аккаунт

Самые очевидные причины – вы рекламируете то, что запрещено или используете рекламный текст, на который есть авторское право у другой компании (даже тот факт, что вы об этом не знали, не поможет).
 
Есть и менее очевидные причины, например:
 

В объявлениях вы пишете одно, а на сайте предлагаете другое

 
Пример из нашей практики: компания поставляет субстрат для птицеводства (разведение кур). На лендинге предлагали заказать партию товара и получить … корову в подарок.
 
Лучше получить меньше переходов, чем остановку кампании.
 

Не прописаны четко и явно специальные условия на посадочной странице

 
В первую очередь это касается банков, микрофинансовых организаций, поставщиков лицензионного ПО. Но в принципе под «специальными условиями» понимается всё, что относится к финансам. Программы поставки товара в кредит, в лизинг, в рассрочку и т.д.
 

 
Условия подобных вещей должны быть четко и явно прописаны. Без скрытого контента, когда жмакаешь на кнопочку «Узнать подробнее», а там выпадает описание.
 

Массовые мелкие нарушения

 
Лишний слэш (знак / ) в UTM-метках, например. Если ошибка в одной-двух рекламных группах, Google ограничится предупреждением и отклонением этих групп. Но когда ошибка копипастом идет во всех группах, бан аккаунта неминуем.
 

Нарушение федерального закона «О рекламе»

Алгоритм настройки рекламной кампании на поиске

1) Название
 
Рекомендуем указать в нем продукт, географию и тип кампании (поиск, сеть и т.д.). Так проще найти кампанию и определить её содержание.
 

2) Сети
 
Выбираем, где показывать рекламу:
 

  • Рекомендуем убрать эту галочку и оставить показы только в Google. В России партнеров не так много, поэтому на трафике это особо не скажется;
  • КМС отключаем, так как у нас кампания на поиске.

 
 

3) Другие настройки
 
Раскрываем их список:
 

Указываем даты начала и окончания.
 

Здесь можно добавлять UTM метки.

Важно! Особенность Google Ads: какие бы изменения вы ни делали — заголовок, текст, метку — после них новая версия вытесняет прежнюю. В итоге старое объявление вместе со всей статистикой по нему удаляется.
 
Чтобы этого не происходило, лучше добавлять метку далее при создании объявления через шаблон отслеживания.

 
И, наконец, настройка динамических поисковых объявлений нужна, если вы собираетесь создавать динамические объявления в Google Ads.
 
4) Таргетинг и аудитории
 
В этом блоке мы включаем / исключаем из показов местоположения и то, каким образом аудитория относится к этим регионам (посещает, ищет, интересуется):
 

Варианты местоположений
 
1 — объявления увидят пользователи из целевых местоположений и других регионов;
2 — нужна аудитория определенного местоположения;
3 — рекламу видят все, кто указал гео-добавку с этим регионом в запросе.
 
Последние два варианта — для исключения указанных категорий.
 

Другой способ выбора местоположения: нажимаем «Расширенный поиск», указываем место на карте и радиус, чтобы охватить более специфичную аудиторию, которая в него попадает

Плюс — мы не платим за клики со всей России, если нам нужны только жители Перми, например:
 

Подробнее о том, как настроить гиперлокальный таргетинг в Google, смотрите в этой статье:
 

 
Следующая настройка аудитории — языковой таргетинг.
 
Он зависит от языка браузера аудитории. Вполне возможно, что пользователь находится в России и формулирует запросы на русском, но ищет в google.com. Поэтому стоит добавить также английский.
 

Также можно выбрать конкретную аудиторию для таргетинга или наблюдения:
 

Обо всех типах аудиторий в Google Рекламе мы писали здесь.
 
5) Бюджет и назначение ставок
 
Цифру улучше сильно не занижать, чтобы хватило на показы.
 

 
Для назначения ставки по умолчанию Google запрашивает данные о цели. Чтобы получить максимум из кампании, выбираем стратегию напрямую. Для этого нажимаем ссылку:
 

 
Вот их список:
 
 

 
Автоматические не позволяют управлять ставками на уровне ключевых фраз. Если это не подходит, выбираем последний вариант.
 
6) Дополнительные настройки
 

Здесь указываем, какие именно конверсии должен учитывать алгоритм при интеллектуальном назначении ставок.
 

В расписании показа объявлений нужно учитывать время активности ЦА, если в этом есть специфика. Пример — аудитория B2B онлайн с 9 до 17 часов, за исключением владельцев малого бизнеса или фрилансеров.
 
Если бренд рассчитан на широкую аудиторию, оставляем значение по умолчанию «Весь день». Если в объявлении и / или на посадочной странице есть телефон, показывайте объявление в то время, когда сможете принимать звонки от потенциальных клиентов.

 
При настройке ротации объявлений доступны первые 2 вида (последние 2 неактивные):
 

По умолчанию стоит первый. Как он работает? На поиске для каждой группы мы создаем несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона.
 
Чтобы объявления показывались с одинаковой периодичностью, подойдет второй вариант.
 
7) Расширения объявлений
 
Здесь можно добавить расширения на уровне кампании, чтобы объявления были более информативными, а их кликабельность — выше.
 

 
Нажимаем «Сохранить и продолжить» — и переходим на вкладку «Настройка групп объявлений».

Возможности и ограничения

Благодаря технологиям машинного обучения инструмент автоматически:
 

  • Назначает ставки;
  • Показывает объявления аудитории, которую вероятнее всего заинтересует предложение;
  • Создает адаптивные объявления.

 
Что требуется от вас? Рассмотрим подробнее.

Автоматическое назначение ставок

Решите, сколько вы заплатили бы за одну конверсию. Задача – собрать максимум по этой цене. Ставки повышаются автоматически при большой вероятности целевого действия, и наоборот.

Автоматическая настройка таргетинга

Умная кампания чаще показывает объявления там, где можно «поймать» клиентов и этим расширяет охват. Google изучает и берет за основу информацию о демографии, данных браузера пользователей, площадках и т.д. Иногда срабатывают факторы, о которых вы даже не задумывались.
 
Допустим, если алгоритм выявляет взаимосвязь зонтов, которые вы продаете, и ключевика «товары для путешественников», он фиксирует это в настройках и транслирует рекламу по запросу «товары для путешественников».
 
Одновременно работают ремаркетинг на тех, кто посещал сайт в прошлом, и таргетинг на аудиторию ранних этапов воронки.
 
Учитывайте следующие нюансы:
 

  • Умные кампании не мешают параллельным кампаниям по ремаркетингу, если применять разные списки;
  • Для одной и той же аудитории Google показывает самое релевантное объявление из нескольких кампаний.

 
Дополнительно можно определить, где пользователи не увидят вашу рекламу. Для этого исключите из показов нежелательные места размещения на уровне аккаунта (только на уровне аккаунта!) :
 

Или целые категории сайтов:
 

Автоматическое создание объявлений

Вы загружаете заголовки, описания, картинки (можно включить сканирование изображений с вашего сайта) и логотипы. Система сама их комбинирует и составляет умные медийные объявления для стандартных площадок – текстовые, графические, нативные разных типов и размеров.
 
Адаптивный формат расширяет охват быстрее, чем ручные объявления. Рекламу видят посетители тысяч сайтов контекстно-медийной сети Google.
 
Когда информации достаточно, в Google Ads можно построить отчеты по эффективности (подробнее о них далее).
 
Весь процесс автоматизированный, а потому экономит время. Ваша задача только в том, чтобы заменять неэффективные элементы.
 
Для умных торговых кампаний можно настроить динамический ремаркетинг. Для этого свяжите кампанию с фидом – и система сама подготовит разнообразные объявления для всех товаров. Подробный алгоритм – в разделе по настройке.
 

Объявления на вид ничем не отличаются от созданных вручную.
 

 
Также они могут использоваться для ремаркетинга в КМС, YouTube и Gmail.

Ограничения

Нельзя:
 

  • Настраивать те же функции вручную;
  • Выбирать метод показа и тип устройств;
  • Менять тип готовой кампании.

 
Прежде чем приступать к настройке умной кампании, нужно выполнить начальные условия:
 

  • 50+ конверсий в сети / 100+ – на поиске за последний месяц;
  • Дневной бюджет выше целевой цены за целевое действие как минимум в 2 раза.

 

Еще один нюанс, связанный с обучением. В это время вы получаете конверсии по завышенной цене или не получаете их вообще. Например, если ваш желаемый показатель CPA – 700 рублей, рекомендуемый дневной бюджет: 7-10 тысяч рублей, а за неделю выходит 49-70 тысяч.
 
Чем выше CPA, тем больше вы потратите, и не факт, что результат вас устроит. Стоит сразу учесть возможные негативные последствия в прогнозируемых затратах.
 

Так как умная кампания основана на машинном обучении, обязательно настройте отслеживание конверсий в Google Ads (подробный алгоритм описан ) и назначьте ценность конверсии. Если вы расширяете охват, ориентируйтесь на ценность клиента, повышаете продажи – на средний чек.
 
Эта величина зависит от рода деятельности. Для магазина бытовой техники со средней прибылью с покупки 5 000 рублей – допустим, 2 000 за каждую транзакцию. Для салона красоты, где клиенты приносят примерно по 500 рублей прибыли, можно назначить 100.
 
Далее рассмотрим пошагово, как создавать умную медийную кампанию (для КМС Google) и умную торговую кампанию (для поиска Google).

Что такое Google AdWords?

AdWords одинаково хорошо подходит для небольших фирм и крупных корпораций. Существует отличительная черта AdWords, которая выгодно отличает его от остальных разновидностей рекламы – контекстная реклама показывается исходя из контекста запросов пользователя – это обеспечивает максимальное попадание объявлений в целевую аудиторию.

Пример: введя в поиске «Санаторий в Подмосковье», пользователь поисковой системы Google обязательно увидит рекламные предложения действующих там санаториев. Они будут располагаться до естественного поискового результата, после него и, опционально в виде баннеров справа от выдачи. Тоже будет касаться запросов «отдых в Подмосковье» и даже просто «санатории» – в случае если пользователь сам находится в московском районе.

Преимущества Google AdWords:

  • Даёт возможность обратиться к потенциальным покупателям или клиентам именно тогда, когда они ищут  рекламируемый продукт.
  • Оплата в Google AdWords производится не за размещение сообщения рекламного характера, а за клик, то есть за уже заинтересованных потенциальных клиентов. Исключения составляют случайные «клики» по рекламным объявлениям.
  • Можно показывать рекламу по строгим настройкам, что способствует рациональному расходованию бюджета и ещё более точному охвату целевой аудитории.
  • Возможность изменить настройки кампании и рекламное объявление в любое время.

Минус слова

Подбор ключевиков предполагает исключение некоторых слов при выдаче ответа на запрос поиска. Сделать подобные исключения из рекламной кампании помогут минус слова. Сообщение рекламного характера не демонстрируется по запросам, включающим такое ключевое слово, что обеспечивает видимость сообщения для более точной целевой аудитории. Пример: если агентство недвижимости продаёт замки в Европе, то к запросу «купить замок» следует добавить минус-слова «навесной», «амбарный», «велосипедный» и так далее.

Следует обратить внимание на соперничество по ключевикам. Уровень конкуренции показывает, как активно рекламодатели продвигаются по таким же ключевым словам

При высоком уровне конкуренции в теме стоимость размещения рекламы будет значительно выше. Пример: недвижимость, банковское дело.

Ключевые и минус слова используются с широким, фразовым или точным соответствием.

  • Широкое. Такой фильтр минус-слов, не пропускает объявление к показу, если поисковый запрос содержал хоть одно минус-слово в любой форме и с любым порядком слов.
  • Фразовое. Минус слова обеспечивают выборку рекламы по запросам, которые не включают точную форму ключевого слова. Чтобы сработал фильтр, поисковой запрос должен содержать ключ не только в правильной форме, но и точный порядок минус-слов.
  • Точное. Объявление с минус словами не отобразится по точному ключевику в указанном порядке и форме без добавочных слов. При этом оно покажется, если в запросе, кроме точного ключевого слова, есть вспомогательные слова.

Минус-слова можно удалить и редактировать в любой момент кампании, если окажется что фильтр настроен слишком строго или неправильно. Для этого требуется установить флажки рядом с редактируемыми (удаляемыми) словами, нажать «Редактировать либо «Удалить ключевые слова» и добавить изменения для каждого минус слова в появившихся полях. Нажать «Сохранить».

Куда эффективнее всего ставить объявления?

Вот мы и поговорили о настройке объявлений. Теперь вы наверняка задаетесь вопросом: а куда ставить рекламные блоки, чтобы они приносили максимальный доход? Я постараюсь ответить на этот вопрос, дав вам несколько полезных рекомендаций:

Размещайте объявления вверху страницы, тогда их увидит максимальное количество людей. Однако практика показывает, что объявления в шапке не очень эффективны. Лучше располагать их в сайдбаре или в начале статьи.
Если на странице много текста, вы можете расположить объявления между ним

Тогда пользователь, читая вашу статью, будет отвлекаться на рекламу, и она может его заинтересовать.

Уделяйте внимание размерам. Объявления не должны быть слишком маленькими или слишком большими

Вот примеры «хороших» размеров: 336×280, 728×90 и 160×600.

Правилами рекламных сетей запрещено призывать пользователей кликнуть на рекламу. Но ничего не запрещает вам визуально выделять объявления, например, яркой подложкой.
Проводите тесты и отслеживайте эффективность различных форматов. Отключайте какие-то категории рекламы в настройках сети и смотрите, как это скажется на вашем доходе. Избегайте тех форматов, которые приносят мало заработка.
В AdSense есть так называемые зоны активности. Они помогут вам понять поведение посетителей, чтобы изменить дизайн и контент вашего сайта под их нужды. Так вы сможете получать большее количество кликов и увеличить свой доход.

Пишите большие и полезные статьи. Чем больше контент, тем больше рекламы можно в него вставить. А чем полезнее ваша статья, тем дольше пользователь останется на вашей странице. 

Тестируйте разные места размещения рекламы.
Проверьте, насколько ваши страницы и объявления адаптивны под экраны разных устройств. 
Следите за изменениями в правилах и политике рекламных сетей.
Настройте рекламные объявления так, чтобы они соответствовали вашему дизайну.
Не нарушайте правила рекламных сетей. Вы же не хотите, чтобы вас заблокировали?
Не засоряйте ваш сайт рекламой, это негативно скажется на количестве ваших читателей, а увеличения дохода не принесет. 
Не кликайте на рекламу и не просите членов семьи или друзей «накручивать» вам ссылки. Вас заблокируют.

Итак, из этой статьи вы узнали, как добавить рекламу на ваш сайт. Почитайте мою статью, где я рассказываю о 12 других способов заработка. Ведь реклама — не единственный способ монетизации 🙂

Удачи вам!

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это список партнерских сайтов, на которых происходит трансляция рекламы, запущенной через сервис Google Реклама.

В КМС можно запустить:

  • Адаптивные объявления;
  • Графические объявления;
  • Рекламу в gmail.

Принцип создания объявлений схож с созданием объявлений на поиске за исключением дополнительного параметра «исключенный контент».

Рассмотрим существенные отличия, которые стоит учесть при создании объявления в КМС. Выбирая КМС, как один из типов рекламной кампании, система предлагает выбрать такие же цели, как и на поиске. Их можно задать позже.

Стандартная медийная кампания

Форма, идентичная той, которая использовалась при создании объявления на поиске. Заполняется аналогично:

  • Название;
  • Места;
  • Языки;
  • Ставки;
  • Бюджет;
  • Ротация;
  • Устройства.

Остановимся на параметре «исключенный контент». По умолчанию в Google Рекламе исключена категория «деликатный контент». Если в списке кроме этой категории есть и другие, по которым показ объявлений нежелателен, обязательно их исключите.

Аудитория. Система предложит выбрать аудиторию. Доступны варианты:

  • Категория интересов;
  • Намерения;
  • Ремаркетинг и похожие аудитории.

Демография. Для более точного попадания в целевую аудиторию рекомендуется также указывать демографические характеристики.

Таргетинг по контенту. На данном этапе возможно настроить таргетинг по ключевым запросам, темам и местам размещений.

Ключевые запросы. Данный способ позволяет понять, как пользователи ищут в интернете товар или услугу, а также отследить их интересы и любимые ресурсы. Рекомендуется добавлять фразы с широким соответствием.

Темы. Имеется в виду тематика сайта. В выпадающем списке можно выбрать несколько категорий сайтов.

Места размещений. Достаточно удобный вариант — в списке доступны конкретные сайты или приложения для показа. Можно выбрать веб-сайты, каналы YouTube, видео YouTube, приложения и категории приложений.

Ставка. Что касается ставок в КМС, то в отличие от поисковой рекламы они гораздо ниже. Лучше начинать с небольших. Вы можете указать примерную ставку и посмотреть, какие прогнозные показатели рассчитает система с учетом вашего таргетинга, и при необходимости провести корректировку. В любом случае, за ставками придется следить более внимательно.

Для завершения создания рекламной кампании в КМС нажмите «создать и продолжить», после чего вы перейдёте к созданию самих объявлений. На выбор предложены два типа объявлений: адаптивное или медийное.

Адаптивное объявление

Для создания такого объявления необходимо заполнить форму, в которой доступно до 5 заголовков и до 5 описаний. Система автоматически будет собирать различные комбинации объявлений и показывать их пользователям. Наиболее кликабельные версии система будет показывать чаще.

Удобно просматривать, как будет выглядеть готовое объявление, ориентируясь на превью в окне справа.

Медийное объявление

Размещение баннеров в формате gif, jpg, AMPHTML. Рекомендация по количеству креативов — не менее 3

Важное дополнение: рекламное сообщение должно быть релевантно информации на посадочной странице

Часто бывает, что маркетологи параллельно работают и с Google Ads (некоторые до сих пор считают, что настраивают рекламу в Adwords), и с Яндекс.Директ, а данные рекламных кампаний находятся в двух разных интерфейсах. Для того, чтобы анализировать эффективность всех рекламных каналов на одной площадке используйте Сквозную аналитику.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Когда без офлайн-продаж не обойтись

Ситуация первая – самая очевидная. Это локальный бизнес с конкретным фактическим адресом. Услуги, которые предполагают обязательное взаимодействие человека, оказывающего услугу, с клиентом: химчистка, парикмахерская, спа-салон, автосервис. Получить её в онлайне вообще невозможно.
 
Ситуация вторая: пользователю нужно увидеть товар своими глазами, потрогать, чтобы принять трезвое решение. Например, при выборе предметов интерьера – обоев, ковров, мебели.
 

 
Ситуация третья: товар сложный. Чтобы подобрать нужную модификацию, ознакомиться со свойствами, нужно пообщаться с продавцом-консультантом, и онлайн-чат, мессенджеры или телефонный звонок – не вариант. Нужна именно живая встреча.
 
Пример – подбор контактных линз. Во-первых, нужно, чтобы покупатель их примерил, во-вторых, чтобы оптометрист или врач дал рекомендации с учетом особенностей зрения покупателя.

Как работает локальная реклама

Схема следующая: Google показывает объявления пользователям, которые более всего склонны посетить вашу офлайн-точку – магазин или офис. Алгоритм определяет таких пользователей по следующим параметрам:
 
1) Что они пишут в поиске – есть ли гео-приставки, обозначающие улицу, район города, станцию метро. Или просто слова «недалеко», «рядом со мной», «ближайший» и т.д.
 
2) Геолокация пользователя и расстояние от этого местоположения до целевой офлайн-точки.
 
3) История посещений – бывали ли пользователи уже в данном районе.
 
4) С какого устройства пользователи заходят в интернет – смартфона или десктопа. Соответственно, если с телефона и расстояние близкое, скорее всего, пользователь ищет продукт и ему удобно будет зайти по пути в скором времени.
 
Эти четыре факторы влияют на то, увидит ли локальную рекламу конкретный пользователь.

Требования к посадочным страницам

Google помешан на релевантности во всем, в том числе он заботится о том, чтобы пользователи после клика по рекламе попадали на релевантные и удобные страницы.
 
Во-первых, не допускаются страницы со следующими проблемами:
 

  • Неудобная навигация: всплывающие окна или межстраничные объявления, которые перекрывают контент; долгая загрузка в распространенных браузерах или на устройствах; для просмотра нужно устанавливать дополнительное приложение (кроме стандартных плагинов) и т.д.;
  • Скачивание файла или создание электронного письма при переходе с объявления;
  • Элементы, злоупотребляющие доверием пользователей: автоматическое перенаправление на другую страницу без каких-либо действий со стороны пользователя; объявления, которые имитируют внутрисайтовые или системные сообщения об ошибках.

 
Во-вторых, Google проверяет оригинальность контента и не принимает страницу, если обнаруживает:
 

  • Неуникальный контент как фон для показа рекламы;
  • Полный копипаст с других ресурсов;
  • Переадресацию трафика (дорвеи, шлюзы);
  • Припаркованный домен (для резервирования адреса);
  • Бессмысленный контент или его полное отсутствие.

 
Целевая страница должна соответствовать той, которую вы указали в объявлении. Это не соблюдается, если:
 

  • Отображаемый URL не соответствует тому, куда на самом деле перенаправляется пользователь;
  • Домен или расширение домена отображаемого и конечного URL не совпадают;
  • Невозможно отличить сайт от других ресурсов в том же домене или родительском домене, поскольку не указан субдомен: отображаемый URL ведет на сайт blogspot.com, а конечный – на сайт mycompany.blogspot.com;
  • Шаблон отслеживания и конечный URL ведут на разные страницы.

 
Также по правилам посадочная страница:
 

  • Не возвращает ошибку;
  • Не находится в разработке;
  • Доступна для сканирования роботом Google Рекламы;
  • Имеет допустимый URL-адрес (без нарушений стандартного синтаксиса, содержания IP-адреса и недопустимых символов);
  • Если это приложение, оно имеет верный идентификатор, не удалено и не заблокировано в аппсторе.

 
Объявления формата «Только номер телефона», расширениям с номером телефона или адресом должны содержать номер:
 

  • Подтвержденный;
  • Допустимый (по которому можно дозвониться);
  • С автоответчиком;
  • Который принадлежат компании;
  • Зарегистрированный в целевой стране;
  • С уведомлением, что при звонке может взиматься дополнительная плата, если есть разделение оплаты.

 
С технической точки зрения запрещено:
 

Использовать отображаемые URL с разными доменами на одну группу объявлений (чтобы рекламировать другой сайт, переместите соответствующие объявления и ключевые слова в новую группу / кампанию);

  • Использовать пустые или некорректно отображающиеся объявления HTML5: встроенные объекты в дочерних фреймах, загрузка ресурсов из неодобренных сторонних источников, сторонние шрифты, добавление тегов аудио или видео;
  • Превышать ограничения аккаунта по количеству объявлений и других элементов настройки;
  • Применять неподдерживаемый язык в рекламе и контенте на посадочной странице;
  • Прикреплять видео, которое удалено или недоступно в целевой стране;
  • Прикреплять видео, формат которого не поддерживает Google Реклама или YouTube. Разрешены следующие форматы и кодеки: MOV, MPEG4, MP4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (H.265);
  • Использовать недопустимые скрипты – то есть во всех случаях, когда это мешает стабильной работе платформы.

Выводы

Итак, что очень важно знать об особенностях работы с соответствиями Google Ads:

  1. «Близкие» варианты от Гугла применяются везде, это позволяет увеличить доход рекламной площадки. Впрочем, часто от них есть своя польза, хоть все мы и понимаем, без этого цена клика была бы немного ниже.

  2. Порядок слов будет учитываться только для фразового типа, во всех остальных, в том числе в точном, перестановка слов может быть любой.

Указать модификаторы вы можете вручную с учетом синтаксиса. Это удобно при работе со списками запросов. При желании вы также можете выбирать тип соответствия из меню редактирования для выбранной ключевой фразы. Этот вариант показан на иллюстрациях к разным типам соответствия.

А вы уже научились работать с типами соответствия в Google Ads?

2 голоса

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector