Что такое контекстная реклама в интернете простыми словами

Содержание:

Где показывается контекстная реклама

В поисковиках Google и Яндекс. Во-первых – на поиске, то есть человек вводит запрос и ему, помимо информационных сайтов, показывается ваша реклама.

Во вторых – на сайтах, которые подключены к «контекстно-медийной сети» Google (КМС) и «рекламной сети Яндекса» (РСЯ).

Где лучше показывать? Зависит от ваших целей. На поиске аудитория «теплая», то есть та, которая реально интересуется определенным товаром и готова его купить. Это понятно по запросам типа «купить айфон», «купить мобильный телефон Honor».

На сайтах аудитория холодная. Люди вообще могут быть заняты чтением статей на посторонние темы

Но можно попытаться привлечь внимание этих людей яркой картинкой или броскими словами типа «Акция», «Скидки» – они заинтересуются, отвлекутся от статьи, перейдут на ваш сайт

Плюсы контекстной рекламы

Показывается только целевой аудитории. Контекстная реклама либо соответствует запросу пользователя, либо подстраивается под его интересы, историю просмотров. Да, бывает небольшой процент случаев, когда людям показывается «случайная» реклама – например, когда пользователь запрещает Яндексу и Гуглу собирать о себе информацию или когда заходит в поисковик через окно Инкогнито. Но доля такой аудитории чрезвычайно мала.

Оплата только за клики. Вы платите только тогда, когда человек кликает по вашей рекламе. Если он просто ее посмотрел и не кликнул – платить не надо.

Согласитесь, разница серьезная. Оплата за просмотры – это слив денег, тысяча человек может посмотреть ваше объявление и даже не перейти на сайт. А клик – это уже показатель того, что человеку интересен ваш товар, ваше предложение. Вероятность, что он купит товар, в разы выше.

Углубленная статистика. Рекламодатель получает все данные о своей рекламе:

  1. Сколько было кликов.
  2. По каким поисковым фразам люди попадали на сайт, что именно искали.
  3. Пол, возраст, страна проживания тех, кто кликнул.
  4. Средняя стоимость клика.
  5. Сайты, на которых показывалось объявление.
  6. Сколько времени пользователь провел на рекламируемом сайте, какие страницы посещал.

И много еще чего.

Внести изменения можно в любой момент. Можно зайти в свой аккаунт и нажать на одну кнопку, чтобы все показы объявлений прекратились. Можно менять тексты и изображения в объявлениях, фильтровать площадки, увеличивать стоимость клика или понижать ее. Все изменения вступают в силу немедленно.

Большой охват. Вести контекстную рекламу можно в Яндексе и Гугле. 90 % российской аудитории пользуется этими поисковиками. Плюс, Гугл – международный поисковик, через него можно показываться гражданам почти всех государств мира.

Ответы на вопросы

Даже после изучения подробно расписанного КП клиент захочет спросить о многом или уточнить прочитанное.

Итак, возможные вопросы для проработки:

  • Будете ли вы настраивать ретаргетинговые или ремаркетинговые рекламные кампании, чтобы «освоить» всех клиентов?

  • Мы можем «на берегу» оговорить лимит на бюджет, чтобы его растянуть на столько-то дней, а не сразу потратить всю сумму?

  • Не будет ли проблем с рекламной кампанией, если мы ранее собирали статистику показов?

  • Мы слышали, что SEO намного эффективнее, чем контекстная реклама. Это правда?

  • У нас будет возможность время от времени вносить коррективы в бюджет?

Не мучайте заказчика: снимите возражения сразу, ответив на эти вопросы.

Площадки и технологии

С помощью данного слайда мы говорим о том, где именно будут показываться объявления. Учитывая, что у некоторых клиентов случается путаница между двумя основными поисковыми системами, что уж говорить о сайтах партнеров – большая часть заказчиков даже примерно не знает, что входит в этот список

Поэтому важно отобразить это еще до заключения сделки – возможно, вы расширите представление клиента о возможностях рекламы в Интернете или просто проведете профилактику касательно завышенных ожиданий (мы знаем о существовании заказчиков, которые думают, что при заказе контекстной рекламы могут получить сразу и показы в VK или Instagram)

Какие системы используют специалисты

На рынке рекламы, который, ориентирован на российского потребителя, лидирующие позиции занимают площадки Google AdWords и Яндекс.Директ. Есть еще Бегун, сформированный на базе Rambler. Однако он не пользуется спросом, т. к. менее популярен у пользователей (количество уникальных посетителей за сутки значительно меньше). Хотя у Бегуна и сейчас актуальна оплата за просмотр объявлений. Подобная система годится для продажи эксклюзивных вещей либо новинок.

Рекламу поисковики показывают, если запрос частично либо полностью совпадает с ключевыми словами, которые определил рекламодатель. Текст объявления может размещаться над результатами поиска, под ними, либо (это касается Яндекса) справа от результатов запроса.

Яндекс

Директ разработан в 2001 г. Сначала он специализировался лишь на демонстрации объявлений. Со временем система усовершенствовалась. Доля запросов среди проживающих в России и соседних странах с большим процентом русскоязычного населения где-то 75-80%. Поэтому в эффективности этой системы не стоит сомневаться. Предприниматели могут в кратчайшие сроки получить первые конкретные отклики.

Помимо поисковика, объявления помещают на сайты-партнеры, зарегистрированные в Директе и из них формируется Рекламная сеть. Для системы характерны простые настройками, это позволяет, при необходимости, справиться с задачей самостоятельно. Главное – знать потребности своей целевой аудитории.

К минусам площадки относится ограничение размера заголовка и текста. Длинные запросы (превышающие 5 слов) не способствуют показу рекламных предложений и не принесут результатов.

Чтобы скалькулировать продуктивность рекламной кампании и проанализировать целевую аудиторию, оперируют дополнительными сервисами Яндекс.Вордстат и Яндекс.Метрика.

На площадке http://wordstat.yandex.ru/ публикуется статистика за месяц запросов к системе Яндекс. При помощи нее можно оценить размер аудитории, интересующейся конкретным предложением. Полученные результаты впечатляют.

Гугл

Google AdWords на рынке возник позже. Однако быстро набирает популярность из-за распространенных на просторах интернета обучающих мастер-тренингов.

Скоординированная система настроек делает возможным скрупулезно спланировать рекламную кампанию. Кроме этого конкуренция здесь небольшая, что значительно уменьшает цену клика. Также рекламодатель может установить по своему желанию оплату за конверсию, что позволит снимать деньги только после сделки с клиентом.

Оценка работы кампании и анализ аудитории производится с помощью сервиса Google Analytics. Для наглядности выполните несколько разных поисковых запросов в Google, на различные темы и посмотрите, какие объявления появляются. Сразу станет видно, что все виды различных компаний используют такой вид рекламы: риэлторы, страховые агентства, технологические компании, рестораны, отели и прочие предприниматели. Любой бизнес стремится повысить доходность инвестиций в рекламу, а контекстная реклама предлагает эффективный алгоритм решения проблемы.

Разновидности контекстной рекламы с примерами

Представлено несколько видов контекстной рекламы

  • Поисковая. Будет зависеть от ключевого запроса, который потенциальный клиент ввел в строке браузера (на поиске Яндекса или Гугла). Это тот тип рекламы, который демонстрируется в выдаче и о котором уже говорилось выше.
  • Тематическая. Демонстрируется на информационных ресурсах, как правило, содержание объявления исходит из тематики посещаемой страницы. Пример приведен ниже.

контекст на тематических площадка

  • Медийная. Разновидность, где присутствует графический контент.
  • Таргетированная. Помогает выделить целевых потребителей для вашей услуги или продукции. Таргетинг позволяет осуществлять настройку по географическому положению, времени, поведенческим факторам.

Какие задачи выполняет?

Контекстная реклама используется для достижения разных задач:

  1. Продажа товара/услуги – самая распространенная задача среди рекламодателей, так как это является конечной целью деятельности любого коммерческого предприятия.
  2. Выведение нового товара на рынок – когда пользователи еще не знают о существовании определенного товара/услуги, контекстная реклама поможет рассказать о нём целевой аудитории и создать на него спрос.
  3. Повышение узнаваемости бренда – запоминающиеся баннеры или ролики со слоганами компании, ее предложениями помогут развить у пользователя чувство узнаваемостии увеличить его лояльность к бренду. Это поможет компании стать на шаг ближе к потенциальному покупателю и увеличить вероятность выбора именно его продукции в дальнейшем.
  4. Уведомление о мероприятиях – с помощью контекстной рекламы можно уведомить свою целевую аудиторию о проведении различных мероприятий: открытий, встреч, семинаров и др.

Контекстная таргетинг реклама

Когда владелец сайта четко знает свою целевую аудиторию и может сгруппировать её по ряду отличительных свойств (место проживание, общие поведенческие показатели, временной таргет и т.п.), то идеальным решением для рекламы будет выбор контекстного таргета. Так как аудитория показа сильно сужается, отдача от такой рекламы очень высокая, главное, чтобы правильно и четко была сформирована целевая аудитория. Как правило, почти любой товар обладает целевыми свойствами и под него можно выделить целевых потребителей, а значит, что контекстный таргет крайне востребован практически в любой тематике.

Основные свойства контекстной рекламы

Баннер увидит только потенциальный клиент. Алгоритмы стали настолько продвинутыми, что уже почти не показывают пользователям нерелевантный контент. Поисковики знают о пользователях практически все: предпочтения в еде, взгляды на жизнь, текущие интересы, семейное положение и т.п. Поэтому контекстная реклама так эффективна.

Можно оплачивать как каждый клик по рекламе, так и целевые действия.

В Яндекс.Директе и в Google AdSense можно четко настроить финансовую составляющую рекламной кампании. Указать бюджет, предельную стоимость каждого клика и другие аспекты.

Чаще будет отображаться реклама того бизнеса, который больше платит. Этого никто не скрывает. 

Но решают не только деньги

Рекламные системы Google и Яндекса обращают внимание на качество объявлений и релевантность. Предложение в баннере должно быть по-настоящему привлекательным для клиента, только тогда он его увидит

Даже если конкурент с менее релевантным решением заплатил больше.

Контекстная реклама начинает приносить прибыль сразу после запуска кампании.

Виды контекстной рекламы

Настройка рекламы для показа людям с конкретными взглядами и интересами доступна в разных каналах, включая социальные сети. Но все же под контекстной рекламой по традиции принято понимать именно блоки с объявлениями, которые появляются либо на веб-сайтах, входящих в партнерскую рекламную сеть, либо в поисковой выдаче. 

Первую называют тематической, а вторую поисковой. Далее рассмотрим оба типа более подробно.

Тематическая реклама

Речь идет об объявлениях, которые вы видите в статье или в боковой панели любимого онлайн-магазина. 

Зачастую такие блоки являются продолжением контента на странице и позволяют рекламистам «подобраться» к потенциальному клиенту в момент, когда он ищет интересующий его продукт и наиболее приближен к совершению покупки.

За подбор рекламы отвечают два механизма:

  1. Подгонка алгоритмов под показ подходящей рекламы именно тем пользователям, которые могут быть в ней заинтересованы сильнее остальных. За основу берутся данные из истории поиска пользователя и файлов cookie, где хранится практически вся история браузера.

  2. Публикация рекламы на сайтах, контент которых по теме совпадает с контентом в объявлении.

Также в расчет берутся данные о посещаемых страницах и интересах пользователя из других источников, входящих в партнерские отношения с крупными рекламными сетями в духе Яндекса и Google.

Поисковая реклама

Из названия понятно, что подобную контекстную рекламу пользователи будут лицезреть в поисковой выдаче при вводе определенных запросов, на которые настроено отображение объявлений. 

Каждое объявление является контекстным, так как содержит в себе контент, связанный с поисковым запросом и поисковой выдачей. В этом случае данные, привязанные к конкретному пользователю, не используются. 

Примером такой рекламы могут служить первые ссылки в Google после ввода названия популярного бренда, например. Зачастую на первую позицию выходят рекламные объявления конкурентов, а только потом отображаются органические результаты, за которыми пришел пользователь.

Преимущества контекстной рекламы

  • Главное преимущество — возможность обратиться к пользователю в момент, когда он ищет услуги или товары. Такую возможность предлагают только системы контекстной рекламы.
  • Быстрые результаты. Первые переходы на сайт и заявки или продажи можно получить уже в течение нескольких часов после настройки и запуска кампаний.
  • Высокий уровень контроля. Рекламодатель может точно определить, сколько он готов выделить на рекламу, когда она должна показываться, какой аудитории и т. д.
  • Подробная статистика, которая помогает проанализировать эффективность рекламных кампаний и внести корректировки для оптимизации результатов.
  • Большой охват. С помощью Яндекс Директ и Google Ads можно охватить практически всех пользователей рунета.

Создание сайта под контекстную рекламу

Сайты, которые в основном зарабатывают на контекстной рекламе, считаются одной из лучших инвестиций. Их могут продавать и за трехлетнюю окупаемость, при этом речь не идет о топовых проектах с десятками тысяч ежемесячной аудитории. Причины следующие: 

  • Отсутствие рисков и надежность источника дохода;
  • Пассивность дохода;
  • Всегда есть возможность увеличить доход за счет развития сайта;
  • Если сайт монетизируется только контекстной рекламой, то обычно очень легко подключить и любые другие способы, от продажи ссылок, до прямой рекламы. 

Поясню последнюю мысль подробнее. Если сайт вдруг потерял трафик и доход с контекстной рекламы, это не значит, что его можно выкидывать. Его можно попробовать монетизировать другими способами и все равно отбить вложения. А вот если сайт уже забит ссылками, то заработать другими способами уже не выйдет. Получается, что проекты под контекстную рекламу более гибкие, что является, на мой взгляд, существенным плюсом. 

Ладно, хватит рассуждать о преимуществах таких проектов, давайте подробно разберем создание сайтов для заработка на контекстной рекламе. Замечу, я остановлюсь на основных вещах, разобрать все нюансы в формате одной статьи не представляется возможным. Другую информацию вы можете прочитать в других статьях, например, в материале «Увеличение дохода от контекстной рекламы». 

Что делать, если нет идей для составления объявлений

Выше мы рассмотрели основные принципы, которыми следует руководствоваться при составлении эффективных объявлений. Они логичны и понятны, но на практике часто бывает, что понятный принцип сложно применить (особенно, если нет опыта в составлении объявлений). 

Поэтому, если вы не можете ничего придумать, воспользуйтесь сервисом Click.ru для генерации объявлений и поиска свежих идей. 

Для этого вам понадобится медиапланер от Click.ru. 

Перейдите в медиапланер и соберите семантику, которую будете использовать в рекламных кампаниях. В Click.ru есть автоматические подборщики ключевых слов, которые анализируют контент вашего сайта, контент сайтов конкурентов или данные из счетчиков Яндекс.Метрики/Google Аналитики, установленные на вашем сайте. 

В несколько кликов у вас будет готовое семантическое ядро. Вам останется лишь отфильтровать нерелевантные фразы, добавить целевые ключи в медиаплан, а затем создать объявления с помощью автоматического генератора. 

Инструмент соберет все слова из медиаплана в группы, для каждой из которых:

  • сгенерирует заголовок и текст объявления; 
  • подберет целевую страницу (на основе анализа вашего сайта); 
  • найдет подходящие изображения в фотостоках. 

Сервис может создавать по две версии объявлений: отдельно для Google Ads, отдельно для Яндекс.Директа. 

После генерации объявлений вы сможете отредактировать их и добавить в рекламные кампании. 

Что я узнал, потратив 5 000 долларов на эксперименты с Facebook Ads

Перевод

В прошлом году я выкатил новый цифровой продукт для нишевой аудитории подрядчиков. Сначала я выпустил продукт для уже имевшегося у меня списка клиентов и подписчиков. Получив многообещающие результаты, я решил расширить масштаб и провести в Facebook Ads кампании по привлечению новых клиентов.
С июня по ноябрь 2020 года я потратил больше 5 000 долларов на проведение различных мелких кампаний. Я провёл сотни экспериментов, тестируя рекламные тексты, изображения, аудитории и стимулы. Планировалось отметить наиболее успешные эксперименты и создать на их основе новую маркетинговую кампанию.
Наиболее ценными плодами этих экспериментов стали навыки и знания, которые я получил всего за несколько месяцев

Я узнал важность тестирования и проб разных заголовков и изображений. Я обнаружил, что все предположения о моей аудитории оказались совершенно неверными

Если бы не реклама на Facebook, то я бы по-прежнему придерживался этих заблуждений.
К концу эксперимента я получил фундаментальные уроки о том, как работает Facebook и что нужно для получения в нём хороших результатов.

Сравнение контекстной рекламы и SEO

Контекстную рекламу часто сопоставляют с SEO (продвижением сайта в поисковых системах). Действительно, это два распространенных способа привлечения посетителей на сайт. Но между ними есть существенная разница. Рассмотрим, чем отличается контекстная реклама от SEO.

Параметр

SEO

Контекстная реклама

Наличие гарантий результата

Нет

Есть

Срок получения результатов

Как правило, через несколько месяцев после начала работ

Сразу после старта

Средняя стоимость одного перехода на сайт

Обычно минимум в 2-3 раза ниже, чем в контексте

Обычно выше, чем в SEO

Ограничения по тематикам

Нет

Есть

Возможность ретаргетинга (обращения к клиентам, которые уже были на сайте)

Нет

Есть

Как видите, контекстная реклама и SEO – не конкурирующие инструменты, у каждого из них своя специфика. Нельзя однозначно сказать, что лучше – контекстная реклама или SEO. Оптимально использовать инструменты в связке. Например, если нужно быстро распродать товар, привлечь покупателей на акцию – стоит подключить контекстную рекламу. Если же стоит задача получать клиентов по минимальной цене и есть возможность какое-то время работать на перспективу, оптимально SEO.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это объявления, которые соответствуют интересам пользователя или содержимому страницы. Вот пример контекстной рекламы по соответствующему запросу: 

Первые три позиции – это объявления, которые полностью соответствуют моему запросу и потенциально могут меня заинтересовать. Но это контекстная реклама в поисковой выдаче, подобные объявления могут показывать и на сайтах, на которых стоят блоки Яндекс Директ и Google AdSense. Поисковые системы следят за нами, они запоминают, что мы ищем, поэтому и показывают нам объявления, которые должны нас заинтересовать. 

Владелец сайта может отключить показ рекламы по интересам, тогда объявления будут соответствовать тематики странице, на которой они размещены. То есть, получается, что контекстная реклама является наиболее полезной для пользователя, так как она учитывает исключительно его интересы в любом случае. 

Основные игроки на рынке – Рекламная Сеть Яндекса (Яндекс Директ) и Google AdSense. Они являются лидерами по количеству рекламодателей, следовательно, они являются и лидерами по размеру дохода партнеров. 

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развёрнутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (Google AdWords). Та же функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс.Директ называется ретаргетинг. Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Как в Google AdWords, так и в Яндекс.Директ, для настройки ремаркетинга/ретаргетинга нужно связать аккаунты рекламной системы с системой аналитики. Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определённых разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определённый мобильный сайт или запускавшим определённое мобильное приложение.

Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:

  • ARPU
  • LTV
  • CPA
  • CPL (cost per lead)
  • CPO
  • AOV (average order value)
  • ROI(ROMI)

Бесплатные ресурсы для обучения контекстной рекламы

Официальные справки и Яндекс Директ — здесь найдете все технические нюансы работы рекламных систем. Как работают алгоритмы, какие возможности доступны для рекламодателей, где найти и как включить нужную функцию, правила размещения рекламы и многое другое.

Каждый специалист, который серьезно относится к обучению контекстной рекламе, должен хотя бы раз изучить официальные справки, а потом следить за обновлениями.

Однако помните, что цель рекламных систем — заработать деньги, и к советам по оптимизации следует относиться критически.

На следующих сайтах можно найти новости, обучающие статьи и кейсы по контексту:

  • ppc.world
  • searchengines.guru
  • seonews.ru
  • cossa.ru
  • vc.ru

Если дружите с английским языком, то можно читать новости и обучающие статьи на зарубежных сайтах:

  • searchenginejournal.com
  • ppchero.com
  • clixmarketing.com

Если возник вопрос, в тематических группах и форумах вас быстро проконсультируют:

  • CPCRealTalk — один из крупнейших (более 2000 участников) групп в телеграмме, посвященных PPC-рекламе.
  • Форум searchengines.guru — крупнейший форум в рунете про интернет-маркетинг.
  • Тыжмаркетолог — группа в фейсбуке с 50,000 участниками. Можно задать любой вопрос, касающийся маркетинга, в том числе и рекламе в Директе или Ads.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Благодаря технологическому прогрессу, у предпринимателей появилась возможность продвинуть товар так, чтобы максимально заинтересовать потенциального покупателя, нарастить спрос, увеличить продажу товара, или разрекламировать свой бизнес.

В Яндексе Директе существует несколько видов рекламы, для удовлетворения всевозможных потребностей рекламодателя.

Наиболее распространенный вид рекламы в интернете – контекстная. Делится на несколько подвидов.

Реклама на поиске

Контекстная реклама – самый популярный вид среди пользователей. Расположена под поисковой строкой Яндекса или его партнеров, занимает первые позиции в списке сайтов. Независимо от запроса, заданного поисковой системе, будь то продажи или покупки, поиск подходящего отеля или курорта, перед внутренней выдачей результата поиска пользователь видит информацию рекламодателя, отвечающей тематике запроса.

При условии, что правильно настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, составлены ключевые слова и так далее. Такой вид рекламы наиболее точно соответствует требованиям целевой аудитории, поэтому подходит для тех, кто точно знает, зачем пришел и готов это купить. При этом спрос на предложение должен быть четко оформлен, а ключевые слова полностью ему соответствовать, чтобы сузить круг поиска.

РСЯ

Реклама, размещенная на тематических площадках Яндекса или в рекламной сети Яндекса Директ (РСЯ), играет роль “напоминалки”. На какой бы сайт не отправился пользователь после введения запроса, реклама напоминает ему о прошлых поисковых запросах на основании истории поиска.

Реклама мобильных приложений

Данный вид рекламы в Яндекс Директ разработан для раскрутки мобильных приложений. Предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное мобильное приложение. С его помощью рекламируется товар или услуга, привлекаются новые посетители и увеличивается количество загрузок программы.

Отображаются на мобильных устройствах (смартфонах , планшетах), перенаправляет пользователя на страницу установленного магазина. Могут быть снабжены кнопкой скачивания и установки приложения на устройство, а также ценой, рейтингом или иконкой с изображением магазина. Показывается согласно определенным ключевым словам, тематике, принципе ретаргетинга в поисковой строке Яндекса, РСЯ и других дополнениях.

Смарт-баннеры

Информационный вид объявления Яндекс Директ. Представляет собой файл, содержащий информацию в структурированном виде о товаре или услуге с сайта. Создается системой вместе с загруженными креативами, где названия соответствуют изображениям в фиде. Так получаются универсальные баннеры с фото и наименованием товара, его ценой и описанием.

Подбирается автоматически системой поиска и зависит от того, каким сайтом или продуктом уже интересовались на сайте. Также применяется в случае, если покупатель посетил сайт, положил товар в корзину, но не оплатил. Тогда баннер будет “преследовать” его на других сайтах, предлагая вернуться и завершить покупку. Количество покупок, благодаря такой рекламе, значительно увеличивается.

Ключевые слова здесь не применяются, размещается баннер в рекламной сети Яндекса, оплата выполняется за каждый клик. Эффективен для владельцев крупных интернет – магазинов, при условии продвижения товаров, а не услуг. В этом случае возможна наиболее выгодная конверсия.

Медийно-контекстные баннеры

Включает в себя характеристики медийной рекламы с контекстными свойствами. Выглядит, как картинка с изображением товара, его стоимостью, размером скидки, рекламным текстом.

Отвечают поисковому запросу, введенному пользователем, отображаются на страницах выдачи поиска Яндекса, а также сайтов – компаньонов справа от выдачи. Значительный охват аудитории происходит за счет внушительного размера баннера. Подойдет для тех, кто решил показать рынку новый продукт, повысить его узнаваемость, заинтересовать потенциального покупателя скидками и акциями.

Как искать аудиторию в сетях

На поиске всё понятно: кто вводит запрос, тот и ваш потенциальный клиент. В сетях нужно четко представлять, кто ваша целевая аудитория, чем она интересуется и где её можно найти в интернете.
 
Настроить показы на нужных пользователей позволяют таргетинги в рекламном кабинете Яндекс.Директ и Google Ads.
 
Есть следующие виды таргетингов:
 
1) Тематический таргетинг – в соответствии с ним реклама показывается пользователю на основании того, какой контент он просматривает. Учитываются тематика контента и ключевые слова, которые использованы в тексте.
 
Допустим, на форуме автолюбителей может показываться реклама похожей тематики – услуг автосервиса или продажа запчастей онлайн.
 
Что касается ключевых слов, здесь не нужно, как на поиске, собирать точные запросы. Так как для рекламы в сетях особенно важен охват, подойдут высоко- и среднечастотные фразы по тематике продукта, а также запросы из смежных тематик, особенно «проблемные». 
 
В КМС Google можно заранее указать конкретные площадки (сайты, мобильные приложения, каналы на YouTube), на которых вы хотите крутить вашу рекламу. В Яндексе этой возможности нет, можно только по факту исключать площадки, которые приносят «мусорный» трафик.
 
2) Поведенческий таргетинг – рекламу видят пользователи, которые обладают определенным набором характеристик (пол, возраст, интересы и т.д.) либо совершали определенные действия.
 
Объявления могут быть не связаны с тематикой места размещения. Например, пользователь может увидеть где угодно объявления про пластиковые окна, вплоть до сайта знакомств. Рекламодатель не может на это повлиять, так как всё решает алгоритм рекламной системы.
 
В КМС Google параметры аудитории (пол, возраст) можно задавать уже в процессе настройки рекламной кампании, тогда как в Яндексе – только корректировать ставки для конкретных групп пользователей по факту (например, если реклама хорошо работает на мужчин – повысить ставку для них). Кроме того, в отличие от Google, в Яндексе нет настроек по интересам аудитории.
 
Про все виды аудиторных таргетингов и технологии их настройки читайте здесь.

Кому нужна контекстная реклама?

А в целом контекст нужен в первую очередь тем, кто только начинает продвигать свой проект в интернете. Именно такая реклама поможет в короткие сроки привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда. То же самое касается и крупных корпораций, которые выводят на рынок новые продукты, еще не знакомые покупателям.

Кроме привлечения аудитории, контекстная реклама поможет в оптимизации вашего сайта. Ведь по результатам анализа вы можете определить, какие именно запросы приводят к вам наиболее платежеспособных клиентов. И это позволит оптимизировать рекламную кампанию.

Контекст подойдет и тем, у кого ограничен бюджет, но необходимо получить максимальный охват потенциальных потребителей в самые сжатые сроки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector