Как проверить ссылки: чек-лист

Что такое бэклинки

«Backlinks» переводится как «обратные ссылки». То есть бэклинк — это ссылка на один сайт с другого, обычно так называют ссылки, стоящие на ваш сайт. Если кто-то говорит «ты проверь бэклинки», он имеет в виду (перевожу с сеошного) — «проверь, какие ссылки стоят на твой сайт».

Как выглядит ссылка

Обычно ссылка выглядит так:

Она может быть анкорной или безанкорной. В первом случае это текстовая ссылка. На скриншоте выше приведена именно анкорная. Анкор у нее — «Вильгельм III Оранский».

Безанкорная ссылка же выглядит как кликабельный адрес самой страницы:

Кроме анкорных и безанкорных, вы можете услышать и про такие типы бэклинков:

1. Однословник — ссылка с анкором из одного слова (соответственно, двусловник — из двух слов и так далее);
2. Анкорный безанкор — ссылка, где анкор представляет собой что-то неопределенное, вроде «тут», «здесь», «ссылка», «читать далее» и подобных;
3. Title-анкор — анкор представляет собой тайтл вашей статьи;
4. Брендовый анкор — анкор представляет собой название вашего сайта;
5. Длинный анкор — анкор (как ни странно) длинный, вроде «Советую прочесть статью об установке пластиковых окон»;
6. Бэклинк с ошибкой — отдает код ответа 404, 301 или содержит другую ошибку;
7. Анкор-картинка — картинка со ссылкой;
8. Контекстный анкор — этот вид «нашел», словно Дарвин, я сам. Анкор в нем тематичен ходу повествования в странице, и выглядит примерно так: «А здесь пишут прямо противоположное». Такие ссылки, на мой взгляд, самые естественные, а значит, самые эффективные.

Как отличить естественную ссылку

Поисковые системы делают акцент на том, что положительно на ранжировании вашего сайта сказываются только естественные ссылки. То есть по сути остальные не нужны. Яндекс даже устраивал конкурс на то, как должна выглядеть естественная ссылка, вот его результаты (и да, вот эта моя ссылка — естественная!).

Вот некоторые признаки, которые вебмастера считают относящимися к естественным ссылкам:

• размещается сразу, а не спустя какое-то время, и ее происхождение становится тем более подозрительным, если она не связана с тематикой ресурса;
• кликабельна и имеет переходы реальных пользователей;
• не скрыта (например, некоторые вебмастера, продающие ссылки, делают так, чтобы статьи с такими ссылками не появлялись на главной);
• на эту страницу ссылаются и другие ресурсы.

Это довольно банальные признаки естественной ссылки, но вообще с точностью нельзя определить, какую ссылку поисковик посчитает естественной, а какую — покупной.

Значение ссылок в будущем

Наше мнение, что сейчас основная борьба в формуле ранжирования идет между обратными ссылками и поведенческими факторами. Все элементы связанные с технической оптимизацией страницы (ключевые слова в title, h1 теге, контенте,  альт-тегах, короткий URL адрес – все то, что можно изменить достаточно быстро и легко) имеют все меньшее значение. У Google становится все больше данных, чтобы понять насколько пользователю нравится определенный сайт по сравнению с другими. А значит основная борьба идет между теми параметрами, накопление которых стоит дорого в плане времени, денег, доверия. В итоге, формула победы в конкурентных нишах звучат так: улучшайте продукт и стройте ссылки – комбинацию этих преимуществ победить сложнее всего.

Nataliya Fialkovskaya

SEO specialist

Nataliya is SEO expert at Sitechecker. She is responsible for blog. Can’t live without creating valuable content about SEO and Digital Marketing.

SEO Spy Glass Professional

Это многофункциональный и удобный инструмент помогает проверять ссылки, ведущие на сайт. С ее помощью можно произвести поиск бэклинков по различным источникам. Для того чтобы воспользоваться этим сервисом, нужно ввести ссылки вручную или импортировать их список в CSV-формате. Затем можно проверить каждый бэклинк по 45 факторам.

Хотя «Яндекс» еще в 2014 году заявил об отмене учета ссылок при ранжировании запросов коммерческого характера, они все еще играют далеко не последнюю роль в продвижении сайтов. Однако бэклинки по-разному влияют на позиции ресурса в поисковой выдаче.

Для их анализа и выявления некачественных ссылок предназначена программа SEO Spy Glass Enterprise. С ее помощью СЕО-специалист сможет снизить вероятность попадания сайта под фильтры поисковиков, таких как Pengui Google и АГС «Яндекса».

Кроме всего прочего, программа может выдать рекомендации, указав процент опасности «пенальти».

Теперь вы знаете, как можно осуществить эффективный анализ обратных ссылок. Для чего это нужно, вам также известно, и вы сможете использовать полученную информацию для эффективного продвижения своего ресурса.

Отслеживание бэклинков, ведущих на ваш сайт, а так же анализ конкурентов — главная составляющая любой -стратегии. К счастью, существует огромное количество как платных, так и бесплатных инструментов для этих целей.

Так как построение ссылочной массы важно, то я решил собрать 10 самых полезных инструментов
:

Проводим анализ: какие ссылки нужно удалять, а какие оставить

После того как вы получили список исходящих ссылок, необходимо убедится в том, что на сайте нет неизвестных для вас url-ов. Рекламные, сквозные и любые другие подозрительные ссылки должны быть закрыты, в идеале через ajax.

А ссылки на авторитетные источники по теме, а также на социальные сети думаю можно оставлять. Остальные url-ы, особенно нерабочие, а также ссылки на сайты, которые попали под фильтр, лучше удалить во избежание проблем с индексацией и прочих негативных последствий поисковых систем.

Если говорить о сайтах без уникального дизайна, то очень часто разработчики оставляют в шаблоне, точнее в подвале, ненужные ссылки на сторонние ресурсы. Чтобы их убрать, нужно скопировать ссылку и удалить в footer.php с помощью поиска

Следует удалять осторожно, предварительно создав резервную копию на всякий случай. Можно удалить виджеты WordPress с их ссылками

Платные способы получения ссылок на сайт

Далеко не все сайты согласятся разместить ссылку на Ваш проект бесплатно. Также не всегда имеется возможность использовать бесплатные способы в силу разных причин: Ваш сайт пока не имеет высокий показателей, чтобы заинтересовать в обмене крупные проекты, нет возможности сделать спецпроекты, мало полезных материалов для попадания в энциклопедии. На выручку приходят платные способы получения ссылок на сайт. Начнем с бюджетных вариантов и продвинемся к более дорогим.

1. Аренда ссылок

Вы можете договориться с владельцем сайта о размещении ссылки на Ваш проект на условиях помесячной оплаты. Пока Вы платите деньги, ссылка находится на сайте. Существуют специальные биржи, которые упрощают процесс поиск площадок, отбора и расчетов с вебмастерами.

Крупнейшая такая биржа – Sape.ru. Здесь можно купить ссылки с главных и внутренних страниц, а также контекстные ссылки (они размещаются не сбоку или в нижней части сайта, а непосредственно в тексте страницы). На ряде площадок ссылки стилизованы под объявления контекстной рекламы, размещаются на заметных местах и теоретически могут дать реальные переходы на сайт.

При помощи биржи Вы можете быстро разместить ссылки на тематически близких сайтах и легко управлять ими. Ссылки могут иметь любые необходимые анкоры. Минус способа – среди сайтов, размещающих арендные ссылки, сложно найти не заспамленные проекты. Поэтому выбирайте на бирже самые качественные сайты в Вашей тематике и размещайте там ограниченное число ссылок.

2. Покупка вечных ссылок

Суть метода похожа на аренду ссылок с той разницей, что за размещение Вы платите один раз. Как и в случае с арендными ссылками, в Рунете имеется несколько бирж вечных ссылок. Например, сервис Блогун, который позволяет заказать публикацию статей со ссылкой на популярных сайтах и блогах. Есть и другие сервисы, которые можно найти в обзоре бирж ссылок.

Вечные ссылки сложно снять, поэтому ими трудно управлять. Рекомендуется размещать вечные ссылки только на самых качественных и посещаемых сайтах в тематике. Такие доноры будут цениться поисковыми системами и через несколько лет. Минус способа – «вечные ссылки» на качественных проектах стоят дорого, т.к. по сути Вы покупаете не просто ссылку, а рекламу.

3. Размещение пресс-релизов

Пресс-релизы позволяют получать полезные ссылки на сайт и реальные переходы. На скриншоте ниже Вы можете посмотреть пример пресс-релиза о выходе книги, который прочитали более 12000 раз:

Пресс-релизы можно размещать на специальных сервисах, а также рассылать по СМИ. Если Вы анонсируете сильно событие, которое может заинтересовать журналистов, второй вариант предпочтительнее. На практике СМИ могут написать об интересном событии абсолютно бесплатно. При этом в публикации будет ссылка на Ваш сайт, которая сыграет в плюс при продвижении.

Способ не универсальный и подходит для компаний и сайтов, которые могут генерировать интересные новости. Например, для крупных корпораций, стартапов, порталов, инновационных бизнесов. Рассылка пресс-релиза о юбилее компании или запуске специальной акции не даст большой отдачи, поскольку данное событие имеет мало шансов попасть в СМИ. Но если Вы запускаете интересный проект, делаете необычный сайт – попробуйте получить ссылки при помощи пресс-релиза.

Разослать пресс-релиз по СМИ и обеспечить его размещение можно через сервис Prnews.io. Этот сайт работает давно и обеспечивает хорошие результаты от рассылки пресс-релиза (при условии, что сам пресс-релиз написан качественно).

4. Сотрудничество с региональными сайтами

Если Вы продвигаете региональный проект, будет полезным получить ссылки с региональных сайтов, например, сайтов местных газет, онлайн-СМИ, блогов, форумов. Как правило, в любом регионе найдется несколько таких проектов.

Свяжитесь напрямую с редакциями сайтов и уточните условия размещения новостей, статей или пресс-релизов на коммерческой основе. Часто расценки в местных СМИ невысокие и Вы сможете получить публикации со ссылкой по адекватной цене. Плюс PR-эффект в подарок.

Обязательно уточните, на какой срок размещаются материалы. Оптимально, чтобы новости и статьи разместили навсегда, без удаления сайта.

5. Спонсорство и участие в конференциях

Если представители Вашего сайта участвуют в конференциях, выставках, уточните, можно ли разместить ссылку на Ваш сайт с сайта конференции или выставки. Такие ссылки тоже полезны для продвижения. Если Вы оказываете спонсорскую помощь каким-либо организациям, уточните, можно ли с сайта этих организаций поставить ссылку на Ваш проект.

Как найти обратные ссылки?

Есть много способов того, как найти обратные ссылки на свой сайт платными и бесплатными способами. Не маловажную роль в этом играет использование специальных бирж. За небольшую плату, можно найти качественный сайт для размещения бэклинка на наш ресурс.

Кроме того, можно проверить доступность ссылок и при их неактуальности, предложить заменить на свои. Это будет полезно и Вам, и владельцу ресурса. Для проверки работоспособности сайтов есть специальный план, поэтому что подразумевается под чек-листами полезно узнать заранее. Есть ещё один способ, непростой, но очень эффективный.

Попробуйте предложить информацию с Вашего сайта тем, кто делает разные подборки или новости по данной тематике. Кроме того, что Вы получите качественную ссылку, информацией о Вашем сайте могут поделиться читатели. Для этого найдите тех, кто занимается подборками по Вашей тематике и предложите вой материал.

Как использовать результаты

Если вы решили купить бэклинк либо поменяться, то анализ обратных ссылок поможет немедленно раскрыть любые попытки мошенничества.

Теперь рассмотрим, как оценивать их массу.

Сайты-доноры ссылок удалены от множества высоко или низко авторитетных ресурсов посредством связей. Обозначим общее множество бэклинков, как CitationFlow. Теперь введем понятие TrustFlow для удаленности от авторитетных источников. В таком случае качество ссылочного профиля любого из сайтов оценивается простым соотношением CF/TF. Для «хороших» ресурсов отношение CitationFlow к TrustoFlow должно примерно равняться единице. Чтобы не делать расчеты вручную или с помощью калькулятора, а также узнать значения CF и TF, можно воспользоваться сайтом majestic.com. Благодаря ему, проверка обратных ссылок, будет проведена быстрее и намного эффективнее.

Majestic-SEO

Этот инструмент позволяет пользователям анализировать ссылочную массу как своего сайта, так и сайтов конкурентов. Вот какую информацию вы получите:

• Субдомены,
• Страницы,
• Ссылки,
• Ссылающиеся домены,
• Картинки,
• Использование ,
• Редиректы.

Проверяя информацию о владельце домена, вы можете воспользоваться расширенным анализом, где будет количество уникальных ссылок и их текстовые анкоры.

После регистрации, вы сможете воспользоваться сервисом для анализа собственного сайта бесплатно. А вот для анализа сайтов конкурентов вам придется купить кредиты.

Также вы сможете скачать результаты анализа топа анкоров, топ ссылающихся доменов и топ страниц. Плюс ко всему этому — возможность обновления информации ежедневно.

Количество обратных ссылок в Google: что это?

Стоит помнить, что для качественного продвижения в первую очередь важно качество каждого бэклинка. Поэтому, в итоге на позиции ранжирования повлияет только количество хороших ссылок

Чем больше именно таких линков на Вашем сайте, тем лучше.

Итак, как мы с Вами разобрали, обратные ссылки – это важная часть продвижения и рекламы сайта. Для их хорошей работы, стоит следить за качеством собственного контента и позициями сайтов, на которых мы оставляем ссылки. Получить бэклинки можно разными способами, выбирайте те, которые подходят именно Вам. Будем рады, если эта информация поможет Вам в продвижении сайта!

Идеальная структура внутренних ссылок

Полезно представить свой сайт в виде пирамиды, где важный контент расположился на вершине, а менее значительный — ближе к основанию.

На вершине большинства сайтов — главная страница. Спускаемся ниже: услуги, продукты, о нас, контакты, блог или другое. Далее – документы из подразделов, посадочные под конкретные виды услуг, карточки товаров и прочие.

Но вам не нужно связывать все страницы на одном уровне иерархии со всеми документами на другом уровне иерархии. Здесь важна релевантность, логичность и определённая стратегия.

Искусство силосования (SILO-структура)

Такой термин использует Ahrefs в работе над перелинковкой. Звучит не очень, но неплохо описывает процесс — консервирование сочной растительной массы. В нашем случае ссылочной. То есть речь о правильной группировке тематически связанных страниц.

Например, у нас сайт и страницы, посвященные странам и городам:

Каждая из страниц попадает в одну из групп:

• страны

• города

Скорее всего, SILO-структура будет выглядеть так:

Таким образом, каждая страница выступает в роли «хаба» и содержит ссылки на связанные страницы: страны или города. Такой подход помогает создать тематические кластеры — группы тесно связанных документов.

Три преимущества такого подхода:

Интуитивная навигация для пользователей.

Краулерам легче понять структуру вашего сайта и сканировать страницы.

Правильное распределение «важности» (подстраницы ссылаются на «хабы» и наоборот).

Есть ещё одно важное достоинство — поисковые системы начинают понимать контекст и взаимосвязь вашего контента. Предположим, у нас есть следующая страница: domain.com/squash

Предположим, у нас есть следующая страница: domain.com/squash

О чём эта страница? Сквош — это игра или кабачок в переводе с английского. Непонятно. Но если эта страница часть SILO-структуры, всё становится ясно даже краулерам:

Также правильная иерархия даёт возможность правильно распределить статический вес страницы и использовать анкорный текст на ссылающихся документах без опасения нарушить тематическую связность контента.

Как работать с внешними ссылками

Внешние ссылки: инструкция к применению

Количество внешних ссылок важно для Google, потому что означают высокую степень доверия к сайту. В материале рассказываем, зачем нужны внешние ссылки, как поисковик измеряет их вес и качество, как получить внешние ссылки на сайт, как правильно их оформлять и наращивать.. В статье:

В статье:

1. Что такое внешние ссылки и зачем они нужны
2. Что такое статистический вес
3. Какие задачи можно решать с помощью внешних ссылок
4. Черные и белые приемы в ссылочном продвижении
5. Оформление ссылок: чем виднее, тем лучше?
6. Количество и виды ссылок: чем больше, тем лучше?
7. Наращивание ссылочной массы: чем быстрее, тем лучше?
8. Какие фильтры поисковые системы применяют к ссылкам и за что

Внешние ссылки: инструкция к применению. Часть 2

Некоторые наращивают ссылочную массу своему ресурсу черными методами, и попадают под фильтры поисковиков. В статье рассказываем, какие методы ссылочного продвижения нарушают правила и какими способами можно проверить качество ссылки.

В статье:

1. Какие способы получения ссылок не пройдут фильтры
2. Сервисы для покупки ссылок
3. Как работает продажа ссылок
4. Как устроен обмен ссылками
5. Схемы с динамическим URL
6. Как использовать пресс-релизы ради внешней ссылки
7. Как устроены ссылочные пирамиды
8. Программы создания ссылок
9. Сервисы оценки обратных ссылок

13 способов бесплатно получить обратные ссылки

Обычно обратные ссылки требуют вложений, но есть несколько способов, как можно получить бесплатные обратные ссылки и продвинуть свой сайт в выдаче с помощью контента. Для этого нужно анализировать свой и чужие сайты, договариваться и создавать интересные публикации.

Кейс: как получить +100 к ссылкам и репутации с помощью инфографики и аутрича

Команда агентства SEOgene рассказала, как им удалось получить бесплатные ссылки через аутрич, то есть договоренности с другими площадками. Это получилось благодаря инфографике. Как сделать такую инфографику, чтобы она заинтересовала аудиторию и принесла ссылки, и как искать площадки для размещения — об этом в кейсе.

В статье:

Как получить ссылки из инфографики за 4 шага

1. Исследование и ТЗ дизайнеру
2. Соцсети и самые простые размещения
3. Аутрич
4. Выжимаем максимум — восстанавливаем справедливость

10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)

Один из методов ссылочного продвижения — наращивание ссылок с помощью PBN — сайтов-сателлитов, тематических сеток сайтов, с которых проставляют ссылки на продвигаемый ресурс.

В материале адаптированный перевод статьи от Diggity Marketing о том, как они проверяли популярные теории и разрушали мифы о работе с PBN, и как нужно работать с сателлитами, чтобы получить пользу для сайта.

В статье:

1. Как тестировали сайты-сателлит
2. Ситуация на начало теста
3. Проверка теорий
4. В заключение

Как быть, если отклонение обратных ссылок обвалило позиции в Google?

Некачественные бэклинки отрицательно влияют на сайт, поэтому веб-мастера периодически делают чистку «плохих» обратных ссылок. В некоторых случаях это может обвалить позиции ресурса в поисковиках, потому что ссылочный профиль стал меньше. Что делать, если такое произошло, в кратком материале с комментарием эксперта от Google – Гари Илша.

Google: на страницу, которая вам важна, обязательно нужно ссылаться

Поисковики проиндексируют страницы без ссылок, если они указаны в карте сайта, но для ранжирования страницы ссылки все-таки важны

В кратком материале эксперт от Google Гари Илш обращает внимание на важность бэклинков и внутренних ссылок, которым часто не уделяют должного внимания

Размещение базовых обратных ссылок

Хотя каталоги считаются бессмысленными и ничего не стоящими, существуют некоторые из них, которые могут быть полезными (особенно в начале). Они называются нишевыми целевыми каталогами и в состоянии снабдить вас релевантными dofollow ссылками. Найти их не так уж легко, поэтому их надо искать с помощью следующих комбинаций в поиске Google:

• Ниша + “добавить сайт”
• Ниша + каталоги
• Ниша + каталог

2. Социальные сети

Создайте страницы компании в таких соцсетях:

Изначально такие аккаунты регистрируются только для получения первых ссылок. Далее вы можете заметить, что в какой то из сетей ваш контент находит большой отклик аудитории, и этой площадке следует уделять больше времени. Данные ссылки также необходимы для более быстрого выхода сайта из “песочницы”, о которой шла речь ранее.

3. Бизнес-листинги

В рунете таких списков меньше, чем на Западе, но тем не менее они есть. Многие из таких ресурсов являются полноценными поисковыми системами с удобными фильтрами и высокими требованиями по регистрации. Часть из них может принести вам много релевантного реферального трафика, если вы полностью оформите профиль своей компании.

Такие каталоги – неотъемлемый источник ссылок для локальных бизнесов.
Используйте как вариант следующие подсказки, чтобы найти геотаргетированные каталоги:

• Каталог + название города
• Название города + каталоги
• Название города + каталог
• ниша + название города + каталог
• добавить сайт + название города

Такие ссылки будут особенно полезны под локальное SEO. Размещая ссылки в каталогах по вашей целевой стране/региону/городу, вы таким образом улучшаете “принадлежность” сайта к данному региону. Воспользуйтесь сервисами типа Whitespark для поиска подобных площадок. Найдите сайты из других коммерческих ниш по вашему целевому региону, которые используют каталоги.

• Попробуйте найти близкие по вашей тематике форумы;
• Оформите свой профиль правдивой и детальной информацией;
• Придерживайтесь правил форума;
• Делайте много публикаций и заводите друзей;

Итак, когда найдете соответствующий форум, убедитесь, что вы создали качественное описание профиля. Потом изучите форум, его правила и то, как он работает. Исследуйте форум, чтобы узнать, делятся ли его члены ссылками в обсуждениях. Станьте надежным человеком, заводя все больше друзей и размещая посты.

6. Комментарии в нишевых блогах

Размещение комментариев в таких блогах помогает:

• уведомить поисковые системы о тематике сайта;
• получить реферальный трафик;
• значительного модифицировать свой анкор лист;
• завести знакомство с блоггерами, и далее размещать ссылки уже в партнерских статьях.

Важно, чтобы комментарии как то дополняли, расширяли ту тему которая описана в статье автором. Пишите о лучших решениях, что вы знаете, приводите цитаты с официальных источников и т.д

7. Метод слияния

Это процедура, состоит из двух этапов:

1. Находите релевантный мертвый домен;
2. Настраиваете с него 301 редирект на ваш сайт.

8. Эффективное использование релевантных мертвых доменов

Приобретать домен с истекшим сроком действия опасно. Нужно хорошо проверить его историю и релевантность. Эти ресурсы могут помочь вам найти просроченный домен:

• PR Powershot;
• Freshdrop;
• DomCop;
• ExpiredDomains.net.

Важно проверить историю такого домена в web.archive.org на предмет того, не был ли он использован ранее под другую тематику или спам. Также важно проверить обратные ссылки такого домена на предмет спамности и релевантности

Если есть возможность, проанализируйте историю трафика домена, не попадал ли он ранее под санкции поисковых систем.

Почему они так важны?

Мы разобрались с тем, что из себя представляют обратные ссылки, или Backlinks. Теперь давайте рассмотрим что они из себя представляют с точки зрения SEO продвижения.

Все началось достаточно давно, когда Google (и Яндекс) внедрил алгоритм по оценке качества сайта. Суть его была очень проста: чем больше сайтов ссылается на сайт, тем выше «ссылочный вес» и уровень его доверия, тем выше сайт размещается в поисковой выдаче.

И в те времена, продвижение было не хитрым делом, достаточно было закупить много внешних ссылок на сайт, это и было его основой. Но это уже история, сейчас алгоритмы поисковых машин шагнули далеко вперед, и просто иметь обратные ссылки на сайт недостаточно.

Если они есть, но по ним никто не переходит, то доверие, к сайту будет постепенно снижаться, у сайта проседают позиции. Обычно внешние ссылки принято называть ссылочным весом сайта, и от него зависит то, как высоко сайт будет отображаться в поисковой выдаче.

Заключение

Чем удобнее пользоваться, если возникла задача сбора и анализа обратных ссылок? Под различные цели нужно использовать различные инструменты.

Если нужно видеть ссылки только на свой сайт, нужно обратить внимание на бесплатные сервисы «Вебмастер» от Яндекса и Google. Если нужен анализ чужих сайтов, то обычно достаточно функционала бесплатных сервисов, например Solomono.ru

Если же анализ ссылочной массы нужно провести очень тщательно, с разных сторон и для больших сайтов, причем сделать с минимальными затратами рабочего времени и нервов, то лучшим выборов является подписка на иностранные платные сервисы.