Менеджер по рекламе: где учится профессии, зарплата

Возможности карьерного роста

Рекламные агенты – персонал среднего звена. Эту должность можно получить, даже не имея опыта работы. А вот продвижение по карьерной лестнице, если специалист себя хорошо зарекомендует, вполне возможно. Наиболее амбициозные сотрудники крупных компаний становятся рекламными менеджерами, а далее – начальниками департамента рекламы. Фрилансеры могут открыть свое дело, но для этого нужен внушительный стартовый капитал.

Также есть вариант найти себе крупного заказчика и стать бренд-менеджером. Однако и здесь есть нюансы. Чтобы получить такую должность, надо в буквальном смысле оказаться в нужном месте в нужное время, дабы опередить всех конкурентов и предложить свои услуги первым.

История специальности

Профессия «рекламный агент» достаточно молодая. Зародилась она в 19 веке в Соединенных штатах Америки. Популяризация рекламной деятельности была обусловлена возросшей конкуренцией среди бизнесменов и необходимостью разработки и внедрения методик, содействующих продвижению товаров и услуг.

В конце 19 века рекламные агентства стали появляться и в России. В Советском Союзе продвижением товаров занимались государственные предприятия, вроде «Союзторгрекламы». Но рекламное дело востребованным так и не стало, с учетом возникающего дефицита, товары с прилавков магазинов разлетались и без нее.

Широкое распространение рекламные агентства приобрели после распада СССР. В 90-х годах реклама стала звеном, которое объединило потребителей и производителей.

Место работы и карьерный рост

Рынок вакансий огромен, специалисты профиля всегда востребованы:

• агентствами, PR-компаниями, маркетинговых бюро, работающими с бизнесом, который хочет размещать объявления на билбордах, радиоканалах, телевизионных каналах;
• отделами продаж эфирного времени (площадок) представителей СМИ;
• маркетинговыми отделами крупных онлайн-сервисов, предлагающих площадки под объявления.

Онлайн-доски объявлений, региональные представительства крупнейших поисковых сервисов (Google, Yandex, Rambler), компании, занятые продвижением сайтов, продажей программных продуктов — все это места работы представителей профессии. Крупные торговые, сервисные, производственные организации тоже принимают в штат (или на аутсорсинг) специалистов этой профессии.

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен. Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, — «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться

Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный». В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11

Где можно пройти обучение?

Получают специальность в вузе или колледже. Стать рекламщиком, пройдя курсы, можно только на базе уже имеющегося образования (среднего специального или высшего).

Вуз

Для поступления на бакалавриат выпускникам школ, как правило нужно сдать 3 ЕГЭ: русский, обществознание и математику. Форма учебы — очная, заочная или дистанционная. Последний вариант подходит тем, кто хочет совместить учебу и получение первого опыта на работе. Кроме того, стоимость удаленных программ ниже. Срок подготовки — 4−4,5 года.

Колледж

Хорошая новость для тех, кто не хочет сдавать ЕГЭ: поступить в колледж можно после 9 или 11 классов школы без экзаменов. Нужен только хороший средний балл аттестата. Здесь тоже можно учиться очно или дистанционно. Сроки — 2−3 года.

Перспективы

Специальность сравнительно молодая, но довольно перспективная и престижная, она входит в список профессий будущего, так как рынок рекламы – это живой механизм, который постоянно развивается и модернизируется. А в условиях перенасыщения потребительского рынка товарами и услугами специалист, умеющий выделить предложение среди массы похожих и убедить клиента покупать именно рекламируемую продукцию, будет на вес золота.

Если у вас остались хоть малейшие сомнения в том, что профессия менеджер по рекламе подходит именно вам, то мы настоятельно рекомендуем пройти тест на профориентацию от Профгид. Он стоит сущие копейки, при этом позволяет избежать ошибок, которые могут пустить не в то русло и искалечить всю вашу жизнь. Узнать больше >>

Обязанности

Функциональный спектр должности рекламщика зависит, главным образом, от области работы и её масштабов. Например, в СМИ сотрудники обзванивают клиентуру, делают им предложения услуг и товаров, рекламных площадей на страницах изданий или эфирного времени. Обязанности специалистов на предприятиях иные, они ищут выгодные кондиции с целью размещения своей рекламы в СМИ, а в дальнейшем отслеживают ее эффективность. Специалисты выполняют следующие функции:

• исследуют степень спроса на продукцию или услугу;
• изучают возможные потребности покупателей;
• занимаются организацией (планирование, координация) рекламных компаний;
• анализируют эффективность рекламы и учат своих молодых коллег.

В соответствии с одной из типовых должностных инструкций перечень обязанностей выглядит так:

• рекламист организует разработку художественного образа бренда, системы возможных приоритетов, ориентированных на конечный продукт, с учетом потребительских предпочтений и вкусов, этики и менталитета;
• изучает рыночные исследования, касающиеся рекламы товаров или услуг, ориентируясь на которые составляет перспективную программу рекламной стратегии, нацеленной на достижение значимой рекламной идеи;
• утверждает с заказчиком стратегии развития и планы рекламной кампании, верстает пункты медиаплана;
• обеспечивает организацию рекламной деятельности, ведёт переговоры по определению направлений развития и масштабов кампании, нацеленной на продвижение рекламного продукта на рынках товаров и услуг;
• выделяет специфику предмета рекламы и круга потенциальных потребителей, осуществляет руководство процессом информационного заполнения рекламной коммуникации в творческой группе;
• контролирует разработку всех деталей кампании;
• готовит рекламный продукт для СМИ и иных коммуникационных сфер, предлагает текстовые обращения, слова, названия фирм и продуктов, сочиняет рекламные стихи;
• обеспечивает качественное создание рекламного продукта, учитывая специфику используемого типа рекламы и современные технологии;
• составляет грамотные рекомендации по улучшению качественной стороны предмета рекламы;
• реализует контроль над проведением рекламной кампании в СМИ и иных средствах коммуникации в ходе ее проведения;
• вносит своевременные предложения о целесообразности корректировки тактических приёмов в ходе проведения рекламной кампании, отвечает за её качество и эффективность;
• непосредственно участвует в разработке проектов, шоу, презентаций, оказывает методическую и практическую помощь;
• налаживает устойчивые связи с партнерами, систему сбора информации по линии «обратной связи» для совершенствования работы со СМИ;
• организует творческие контакты с ведущими рекламными агентствами, учреждениями, отдельными личностями;
• изучает, подвергает анализу и внедряет передовой опыт по созданию рекламного продукта, работает над совершенствованием своего творческого потенциала, занимается обучением молодых сотрудников, помогая им стать более полезными и эффективными;
• показывает свое творчество на выставках, фестивалях, конкурсах и размещает их в специальных печатных изданиях.

Навык №5. Выдержка

Этот навык в описаниях вакансии часто называют «стрессоустойчивость»

Невозможно подобрать превосходную степень прилагательного, чтобы описать, насколько важно иметь выдержку в креативной индустрии

Под выдержкой мы понимаем не умение выслушивать крики и ругань, а навык сохранять ясность ума в сложных ситуациях. В сложных проектах с огромным количеством составляющих всегда что-то может пойти не так.

Блогеры меняют условия, паблики не выходят вовремя с посевом, клиент не утвердил креатив, а выходить надо через 5 минут или никогда. Если ты не готов и не умеешь работать в условиях управляемого хаоса, то эта профессия не для тебя.

***

Мы надеемся, что наш материал не спугнет тех, кто грезит миром рекламы, а лишь поможет наконец-то определиться с выбором.

Материалы по теме:

Должностные обязанности рекламного агента

Как в любой профессии предусмотрена должностная инструкция, которая выдается ему при оформлении на работу и содержит обязанности работника, за несоблюдение которых следует дисциплинарное взыскание или увольнение. В инструкции четко прописано, чем должен заниматься данный сотрудник.

Есть общие обязанности, одинаковые для всех компаний, но есть индивидуальные, прописанные самой компанией. К общим относят поиск потенциальных клиентов, проведение презентаций, заключение договоров, сдача отчетности каждый месяц, ведение действующих проектов, стимулирование покупателей к повторной покупке товара посредством рекламы.

Важные качества

Представителю рекламного агентства необходимо выглядеть опрятно, презентабельно, иметь позитивный настрой и самообладание, не смотря ни на что. Умение заинтересовать, убедить потенциального клиента. Во время телефонных переговоров рекламным агентам приходится общаться с разными людьми и слушать иной раз неприятные вещи, получать отказы от потенциальных клиентов, а чтобы переубедить клиента принять положительное решение за короткое время, требуется разбираться в психологии человека.

Надо уметь принимать отказы, заканчивая общение на позитивной ноте. Ко всему этому необходимо добавить пунктуальность, собранность, четкую дикцию, умение проводить презентацию и работу с публикой, ораторские способности, креативность, творческий, аналитический склад ума, мобильность, организаторские способности и умение распланировать максимально эффективно свой день.

Навыки и знания

Необходимы знания, постоянное отслеживание, чем можно заинтересовать покупателя. Быть в тренде новинок изучать модные направления, уметь анализировать информацию, четко, коротко, но интересно предоставлять её потенциальному покупателю. Создавать рекламу, которую захочется посмотреть или прочитать, а после которой покупатель будет твердо уверен, что рекламируемый продукт ему необходимо важен здесь и прямо сейчас. Люди любят покупать, но чтобы они это сделали их нужно убедить, что это то, что им нужно.

Кроме этого нужно иметь гибкость мышления и умение отсеивать не нужных клиентов еще на этапе проведения презентации.

Карьерные перспективы

Менеджер по рекламе без опыта работы может претендовать только на стартовые должности низшего ранга. При этом его зарплата будет довольно невысокой – около 20 000 рублей. Однако не стоит отчаиваться, ведь при должном уровне усилий и стараний он сможет достаточно быстро продвигаться по карьерной лестнице, повышать свой статус и материальное вознаграждение.

Так, например, рекламный менеджер высшего звена зарабатывает около 100 000 рублей. Однако стоит иметь в виду и тот факт, что он также получает и гораздо больше функций, а также несет серьезную ответственность.

Кроме того, существует вариант самостоятельного развития менеджера по рекламе. Он может действовать как индивидуальный предприниматель и одновременно обслуживать сразу несколько компаний, организаций, учреждений. В таком случае специалист может работать в свободном графике, сам выбирать своих работодателей и контролировать уровень дохода.

Еще один вариант – это позиция консультанта компании. Такие специалисты востребованы в тех ситуациях, когда сами рекламные менеджеры организаций не в состоянии справиться с той или иной задачей. Однако следует иметь в виду, что в данном случае менеджер по рекламе должен обладать повышенным уровнем знаний и иметь внушительный опыт работы.

В связи с тем, что данная профессия развивается довольно стремительно и является относительно новой, опытные и знающие специалисты часто привлекаются в качестве преподавателей в высшие учебные заведения. Также они могут самостоятельно разрабатывать курсы повышения квалификации, тренинги, мастер-классы, индивидуальные программы.

При этом стоит иметь в виду, что специалист должен постоянно учиться, повышать свой уровень знаний, овладевать новыми навыками и компетенциями – только в этом случае он сможет оставаться конкурентоспособным и актуальным.

Описание профессии специалист по рекламе

Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов

Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию

Важные личные качества

Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.

Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия, работа связана с общением, генерированием креативных идей.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

• изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;
• составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;
• анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;
• составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;
• выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;
• составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.

Мнение эксперта
Екатерина Колоколова
Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.

Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.

Профессиональные знания

Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.

Рекламщик должен знать и уметь:

• как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;
• как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;
• как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;
• как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;
• как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.

Плюсы и минусы профессии

• Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.
• Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.
• Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.

• Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.
• При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.
• Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.

Какие знания предполагает специальность рекламный агент

Он должен знать:

• нормативные правовые акты, положения, инструкции, другие руководящие материалы и документы, касающиеся торговой деятельности;
• законодательство о рекламе (в первую очередь, Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»);
• виды рекламы и основы организации рекламной деятельности;
• перспективы развития отрасли, предприятия, учреждения, организации, производящих рекламируемую продукцию и оказывающих услуги;
• номенклатуру и ассортимент выпускаемой продукции и выполняемых услуг, основные их характеристики;
• требования потенциальных покупателей (заказчиков) производимой продукции к оказываемым услугам;
• действующие ценники и прейскуранты;
• основы организации связи со средствами массовой информации;
• приемы и методы делового общения и ведения переговоров;
• основы психологии;
• правила внутреннего трудового распорядка;
• правила и нормы охраны труда.

Не забудьте учесть перечисленное при составлении или анализе резюме рекламного агента.

Обучение на менеджера по рекламе

Где может получить профессию менеджер по рекламе? Колледж — один из самых простых способов освоить специальность и начать работать как можно скорее. Многие учебные заведения предлагают поступление на базе 9 классов.

Получить диплом специалиста или магистра в сфере рекламного менеджмента можно в ВУЗе. После колледжа выпускник может работать, но чаще всего при этом ему выдают диплом младшего специалиста или бакалавра. Крупная компания часто хочет видеть в своем штате профессионалов с законченным высшим образованием.

Итак, образование — то, что обязательно должен иметь менеджер по рекламе. Где учиться еще помимо ВУЗа и колледжа? Подойдут курсы! Никаких вступительных экзаменов и удобный график занятий, во время которых преподаватели дают максимум полезной информации, а по окончании выпускник получает сертификат, который любая организация примет без проблем.

Вступительные экзамены для поступления

Итак, какие предметы сдавать на менеджера по рекламе? Для поступления на факультет по менеджменту в сфере рекламы абитуриент должен сдать:

• русский язык;
• литература (устно или письменно в виде сочинения);
• обществознание.

Солидные ВУЗы также требуют писать ЕГЭ по математике.

Квалификационные требования к менеджеру по рекламе

Уровень образования — не единственное требование к тем, кто хочет работать. Так, должностные обязанности менеджера могут предполагать пользование ПК: участие в публичных выступлениях. Всегда приветствуется наличие лидерских качеств и инициативности. Кто, как не менеджер, будет точно знать, какая рекламная продукция поможет выгодно презентовать услугу, как побудить покупателя приобрести товар.

Для такого специалиста очень важна коммуникабельность

Это важное качество поможет связываться с представителями СМИ, руководителями других фирм и договариваться с ними о сотрудничестве

Места работы будущих специалистов

Менеджер может работать в следующих областях:

• рекламное агентство;
• компании, которые хотят нанять в штат грамотного рекламщика для продвижения своего бренда;
• радио, телевидение, СМИ.

Плюсы работы в сфере рекламы

Реклама — область, которая развивается с каждым днем, и спрос на специалистов в этой сфере будет оставаться стабильно высоким еще долго. К тому же, именно менеджер по рекламе — это специалист, у которого есть шанс на быстрый карьерный рост.

Карьерная лестница и доход специалистов

Если брать статистику по России, то менеджер в сфере рекламы зарабатывает примерно 15 000 — 60 000 тысяч рублей в месяц. В Москве оплата выше — от 30 000 до 90 000 рублей ежемесячно. При этом обычный менеджер может за короткий срок стать начальником отдела и даже впоследствии открыть свое рекламное агентство. Также многие предпочитают участвовать в стартапах, получая комиссию, выступать на мастер-классах и тренингах. Возможности развития в данной сфере практически безграничны, и использовать их стоит уже сейчас!

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:Телефон: +7 (495) 800 10 01

График работы приёмной комиссии:Пн — Пт: 08:30 — 22:10; Сб — Вс: 10:00 — 17:00;

Профессиональные методики рекламных агентов

Важный навык любого рекламного агента – поиск новых клиентов и сфер сбыта. Как правило, с опытом у специалиста вырабатывается собственная стратегия. Потенциально выгодных заказчиков профессиональный агент по рекламе вычисляет при первой встрече. Но найти заказчиков для рекламиста, особенно новичка, не простое задание.

Основные методы, которыми пользуется агент для наработки клиентской базы:

Просмотр колонки объявлений в печатных изданиях. Опытные рекламисты обычно не берут в расчет мелкие или крупные анонсы. Некоторые выбирают 1-2 рубрики, к примеру, в области строительства или автотранспорта, и выбирают потенциальных заказчиков только из объявлений этой категории.
Просмотр местных телеканалов

В этом случае внимание обращается на рекламу, которая идет бегущей строкой или произносится диктором.
Поиск клиентов по рекомендации заказчика. Возможно, у него есть партнеры, которые нуждаются в раскрутке товаров или услуг.
Самореклама

У каждого рекламного агента должны быть правильно оформленные визитки. Раздавать их можно предполагаемым клиентам на разных мероприятиях – выставках, презентациях.
Перехват клиентов. Зарекомендовавшим себя специалистам это не составляет труда. Иногда просто достаточно встретиться или созвониться с заказчиком. Либо прибегнуть к уловкам – предложить более выгодные условия или скидку.

Когда появилась профессия

Рекламные технологии прочно начали входить в жизнь бизнесменов в конце XIX века. Именно в это время появилась потребность в таких сотрудниках, которые могли бы оперативно разрабатывать и внедрять методики влияния на потенциальных потребителей с целью привлечения их внимания к определенным товарам или профессии агента по рекламе является США, а вот в России она появилась в конце 90-х. Несмотря на то что специальность достаточно молодая, ее уже успели освоить многие перспективные люди. Однако это не снижает спрос на профессионалов отрасли, напротив, настоящие знатоки своего дела всегда могут найти высокооплачиваемое место.

Знания и навыки

Специалист обязан знать:

• законодательные положения о рекламе и нормативную базу, регламентирующую деятельность в области рекламы;
• иностранные языки;
• особенности фирм-конкурентов;
• технологию подготовки и изготовления рекламы, базисные принципы маркетинга и менеджмента;
• специфику работы механизма торгового бренда;
• основы этики, эстетики, культуры и искусства;
• формы взаимодействия со СМИ, новые рекламные технологии, формы, методы разработки и реализации рекламных кампаний;
• современные методы и средства обработки рекламной информации;
• передовой отечественный и зарубежный опыт рекламного творчества, основы формирования бренда, торговой марки;
• этику делового общения, основы менеджмента, требования потенциальных клиентов к продукции и услугам, актуальные прейскуранты;
• приёмы убеждения потенциального заказчика;
• основы психологии, социологии, маркетинга, дизайна, политики, брендинга, законодательства о труде, охране труда, противопожарной защиты, работы на компьютере и соответствующие программные средства.

Выгорание

Оно неизбежно

Вы будете расшибаться лбом об узколобость коллег, процессы ради процессов, бюрократию и отсутствие ощущения, что вы делаете что-то действительно важное. Более того, вас ждет феноменальная монотонность работы на большинстве должностей в digital-маркетинге

Опять же, речь идет не о топовых позициях, а о рядовых кадрах, у которых еще нет глубоких познаний и связей, чтобы по одному-двум звонкам решать любые проблемы и получать теплые интро с клиентами.

Фото: Unsplash

Что же касается топовых позиций, тут наступает выгорание совершенно от других вещей. Например, от груза ответственности за ошибки, которые могут повлечь за собой потерю бюджета, падение оборотов и, как следствие, привести к увольнениям. Либо усталость от бесконечных и бесполезных конференций, на которых абсолютно невозможно узнать что-либо новое, а нужно только пить и курить с правильными людьми.

Чтобы добиться ощутимых результатов и продвинуться по карьерной лестнице, вам придется принять ненормированный рабочий график как основу своего существования в компании.

В итоге рано или поздно вы почувствуете проблемы со здоровьем (ухудшение сна, тревожность, частые простуды, слабость), апатию и безразличие ко всему сущему. Разумеется, о личной жизни стоит забыть, потому что ваша распрекрасная работа в digital-агентстве поставит на ней большой жирный крест, а ваши коллеги с удовольствием будут ставить палки в колеса ваших отношений с близким человеком. А почему?

Где может работать рекламщик

Специалисты по рекламе нужны в любой сфере, начиная от производства туши для ресниц и заканчивая поставками трансформаторов для электростанций. На начальном этапе бизнеса, а также в небольшом бизнесе эти функции обычно выполняет сам предприниматель, который ищет рынки сбыта продукции, заводит полезные знакомства. Но с ростом бизнеса руководство и реклама не могут быть сосредоточены в руках одного человека.

Поэтому в средних и крупных компаниях всегда есть рекламные отделы или специалист, ответственный за этот профиль работы. Руководитель рекламного отдела при этом может входить в когорту руководителей высшего звена: от его решений зависит прибыль компании, а ошибки нередко влекут крупные финансовые потери.

Третий вариант — работа в рекламном агентстве. В этом случае личная и профессиональная ответственность специалиста по рекламе перед бизнесом не так высока, как штатного. Но ввиду жесткой конкуренции агентства стремятся обеспечить лучшие результаты сотрудничества своим клиентам, так как репутация и положительные отзывы в этой сфере особенно ценны.

Комментарий эксперта по рекламному копирайтингу

Вы можете открыть своё любимое СМИ и увидеть прекрасную, очень интересную статью

Вам будет интересно её читать, но вы можете обратить внимание на то, что в ней есть эксперты. . Например, это статья о историческом центре вашего города

Какой-нибудь историк расскажет, почему нужно спасти то или иное здание, архитектор расскажет про его архитектурные особенности. А реставратор скажет, сколько денег нужно потратить на восстановление. Всё очень интересно и приятно. 

Например, это статья о историческом центре вашего города. Какой-нибудь историк расскажет, почему нужно спасти то или иное здание, архитектор расскажет про его архитектурные особенности. А реставратор скажет, сколько денег нужно потратить на восстановление. Всё очень интересно и приятно. 

А потом вдруг вы видите комментарий какого-нибудь кандидата в депутаты, который говорит: «Нынешняя администрация офигела, ничего не хочет делать. Если так будет продолжаться, то мы потеряем исторический центр». 

На фоне настоящих экспертов, который рассказывают интересные вещи, этот комментарий взывает к эмоциям. Зачем он нужен? 99%, что это нативная реклама кандидата. 1% — это личные предпочтения автора статьи, который просто хотел найти политический комментарий. Если вы внимательный читатель, то вы без проблем найдете «нативку» там, где её плохо спрятали.

В принципе, комментарии от политиков почти всегда связаны с рекламными контрактами. Естественно, комментарий Путина или Мишустина к таковым не относится, ведь люди и сами кликнут на статью, которая связана с ними. 

А вот небольшой политик, особенно регионального уровня, да ещё и перед выборами, всегда будет не прочь выступать экспертом по разным вопросам и повысить свою узнаваемость.

Особенности профессии

Рекламный менеджер выполняет несколько важных корпоративных задач, поэтому ни одна крупная компания не обходится без такого специалиста.

Функции и задачи сотрудника

Профессионал ежедневно выполняет следующие виды работ:

• тщательное изучение товара или услуги, требующей продвижения;
• анализ целевой аудитории, конкурентных проектов;
• создание и внедрение маркетинговой стратегии (обеспечение слаженной работы команды, планирование и распределение бюджета, оценка правильности расходования денег);
• выбор способов продвижения, рекламных каналов;
• разработка проекта (менеджер контролирует создание макета, графическое и звуковое сопровождение, монтаж видеороликов);
• контроль создания полиграфической рекламной продукции (баннеров, вывесок, визитных карточек, плакатов);
• подписание контрактов с партнерами, взаимодействие с представителями СМИ;
• изучение реакции потенциальных клиентов, выявление причин неудачного проведения кампании.

Должностные обязанности

Менеджер должен выполнять такие задачи:

• сопровождать руководителей структурных подразделений при ведении рекламной кампании (сотрудник обязан предоставлять информацию о промежуточных результатах внедрения проекта, предполагаемой прибыли);
• организовывать процесс продвижения товара (составлять сметы, взаимодействовать с клиентами, оценивать результаты);
• изучать юридические аспекты маркетинга (кодексы, должностные инструкции, порядок составления финансовых отчетов);
• создавать макеты баннеров, каталогов, рекламных объявлений.

Специалист по рекламе любое свое действие согласовывает с подразделениями и их руководителями. Он может быть официально трудоустроенным или работать на условиях аутсортинга.

Сколько зарабатывает?

В России средний оклад специалиста по рекламе (Москва) находится в диапазоне 35000–45000 рублей. В Санкт-Петербурге – от 20000 до 30000 рублей

При этом важно понимать, что размер оклада во многом определяется качеством работы и портфолио сотрудника. Новичок изначально получает в небольшом агентстве или издательстве примерно 17000–22000 рублей

К этому плюсуется некий процент от продаж. Оклад может увеличиться примерно в два раза по мере увеличения клиентской базы. Плюс неплохой процент от продаж в размере 25000–30000 рублей.

Рекламщики с большим опытом работы получают доходы от 35000 рублей, плюс высокие проценты. То есть зарплата может быть достаточно высокой. Как говорят, реклама – двигатель торговли. До момента принятия на работу руководство организации тщательно изучает все предыдущие результаты и достижения в работе кандидата, его социально-психологические и личностные качества.