Seo-термин: релевантность

Проверяем релевантность в поисковой выдаче

Итак, во-первых, разберитесь с релевантностью для поисковых систем. Делается это просто и бесплатно (что очень приятно). Но налицо сразу большой минус: вы не сможете никаким образом автоматизировать работу, все придется делать вручную, что весьма затратно по времени. Особенно если вы хотите проверить все семантическое ядро.

Если вы решили протестить Яндекс, вбейте запрос в поисковой строке, а в расширенных настройках укажите сайт и регион, на котором надо проверить запрос на соответствие. Расширенные настройки открываются при клике на бегунки, возле слова «Поиск».

В результатах выдачи, опуская рекламу (если она будет показываться по вашему запросу), вы получите в порядке убывания страницы, которые роботы считают релевантными указанному запросу.

Для Google проверить релевантность можно при помощи специального оператора «site:». Для этого в поисковой строке напишите сначала нужный поисковый запрос, затем через пробел вставьте оператор «site:» и укажите URL проверяемого ресурса.

В результатах вы также получите ответы в порядке убывания, которые, по мнению робота, максимально соответствуют запросу.

Однако сразу обратим ваше внимание, что иногда у Google бывает несогласование действий робота. Оно проявляется в том, что по запросу в обычном поиске выходит одна страница, а при проверке с оператором эта же страница может быть не на первом месте в результатах, а на втором-третьем

Здесь ничего страшного нет. Ориентируйтесь на ту страницу, которая в органической выдаче и никаких правок, если нет необходимости, в нее не вносите.

Повышаем уровень релевантности ключевых слов

Если после проверки оказалось, что подобранные ключевые слова нерелевантны, следует над ними поработать. Улучшить данный показатель можно придерживаясь нескольких советов:

Подбирайте ключевые слова таким образом, чтобы они были тесно связаны с тем, о чем конкретно пойдет речь на странице. Допустим, основная задача страницы – рассказать об услугах по уборке квартиры. В данном случае «уборка квартиры» – нерелевантный ключевик, поскольку он является обобщенным и не совсем соответствует тому, о чем пойдет речь в статье. Поисковик быстро это распознает и не будет выдавать при запросах пользователей страницу, а если и будет, то на нее попадет совсем не целевая аудитория, а, скажем, те, кого интересуют рекомендации по самостоятельной уборке, а значит, услуги предоставляемые компанией их явно не интересуют. И в одном и в другом случае основная цель употребления КС не достигнута.

Используйте фразы, состоящие из нескольких слов – двух-трех. Подумайте, как именно пользователи могут формировать запросы при поиске информации, которую вы можете им предоставить. Конкретизируйте слишком обобщенные ключевые слова:

Ключевое слово с общим смыслом	Конкретное ключевое слово
ноутбук	купить ноутбук SonyVaioобзор ноутбуков 2013
полы	деревянные покрытия для пловсамостоятельная укладка пола

Не забывайте, что количество употреблений ключевых слов не должно превышать допустимые нормы, чтобы страница не была переспамленной.

Кроме того, не обязательно строить статью вокруг одного запроса. Главное в подборе релевантных КС – это их точное соответствие предоставляемой информации, не стоит забывать об этом.

Также учитывайте, что релевантность зависит и от расположения ключевых слов. Настоятельно рекомендуется использовать запрос уже в самом начале статьи, ее первом абзаце. Так и страница будет выглядеть для поисковика наиболее релевантной и пользователь сразу будет иметь представление, о чем пойдет речь.

Как уже было отмечено ранее, не менее важно употреблять ключевые слова в мета-тегах. Вписывая ключ в title и description, вы повышаете шансы страницы в ранжировании поисковыми системами

При этом не забывайте, что title и description отображаются в поисковой выдаче, поэтому написаны они должны быть с умом, для людей, а не машин. Теги h1, h2, h3 … h6 предназначены для своего рода обозначения определенной важности выделенного фрагмента текста. Поисковики не упускают этот момент из виду, поэтому вписывать ключи в заголовки весьма полезно.

Само собой, не стоит упускать из виду оформление картинок. Само их присутствие на странице – уже хорошо, а с правильными тегами alt и description – и вовсе замечательно. Замените название картинки с бессмысленного набора букв на конкретную ключевую фразу и обрамите тегами, пользы от этого будет значительно больше.

Пожалуй, с наиболее важными нюансами увеличения релевантности КС и страниц в целом мы уже ознакомились. Применяйте изученную информацию на практике и наблюдайте за изменениями позиций сайта в поисковых системах. Удачи!

Просмотры:
11 723

Кристина Загорулько

Кристина — опытный копирайтер, пишет полезные статьи об IT, SEO и маркетинге. Cтарается нести актуальное и креативное в текстах.

Релевантно или не очень. Что именно надо проверять?

Для начала необходимо понять, что релевантность можно условно разделить на несколько видов.

1. Релевантность относительно мнения поисковых роботов, когда запросу соответствует определенная страница вашего сайта, при этом она конкурирует со страницами сайтов конкурентов.
2. Релевантность самой страницы, относительно ключевого слова, под которое она оптимизирована.
3. Релевантность запросу по отношению к конкурирующим сайтам.

Скажете, это одно и то же получается. На самом деле нет. Чтобы попасть на хорошие позиции и обойти конкурентов, необходимо выполнить все 3 условия. Ведь вы можете быть релевантными ключу на своей странице, но проигрывать по этому показателю конкурентам. Или можете выбрать не тех конкурентов по ключу, которых сравнивает с вами поисковый робот.

Сейчас разберемся, как анализировать все эти виды релевантности и что делать, чтобы получить нормальные показатели.

Что такое релевантные ссылки

Что такое релевантная ссылка — это ссылка, анкор которой соответствует содержимому страницы, на которую ведет ссылка. Либо документ, в котором она стоит, соответствует документу, на который она ведет. Давайте поясню.

В первом случае все должно быть понятно. Если ссылка с анкором, например, «биржа ссылок sape» ведет на страницу, где рассказывается именно про биржу Sape, то это релевантная ссылка.

Во втором случае это может быть ссылка в виде url, т.е. без ключа. Она будет релевантной, если будет идти со страницы, где говорится о ссылках, анкорах и т.д. и вести на страницу со схожей информацией. Соответствено если эти требования нарушены, то ссылка будет нерелевантной.

Тематические ссылки

Но есть ссылки еще круче, это ссылки, по которым есть переходы на сайт. Такие ссылки сейчас работают лучше всего. Такие ссылки получили название золотых. Ссылки, это по сути рекомендации посетить ваш сайт.

Чем больше таких рекомендаций есть на других сайтах, тем он становится ценнее «в глазах» поисковых систем. Логично будет сказать, что чем больше ссылок, тем лучше. Но тут есть очень много нюансов.

Кандидаты без опыта работы: кейсы с решениями

Поговорим о тех случаях, когда кандидаты по разным причинам могут не подходить по пункту «релевантный опыт работы», но вам все равно важно их не упускать. 1

Вам нужен специалист на разработку инновационного решения и он априори не работал с аналогичными продуктами

1. Вам нужен специалист на разработку инновационного решения и он априори не работал с аналогичными продуктами.

Что делать? Здесь важно оценить навыки специалиста в смежных областях и определить наличие качеств, необходимых для этой работы. 2

Кандидат в текущем году закончил университет по требуемой специальности. Он еще не имеет необходимого опыта работы, но мотивирован обучаться и работать в вашей компании

2. Кандидат в текущем году закончил университет по требуемой специальности. Он еще не имеет необходимого опыта работы, но мотивирован обучаться и работать в вашей компании.

Что делать? Для таких кандидатов можно составить программу стажировки с обязательным практическим заданием в конце. По результатам этой стажировки уже можно сделать выводы о реальных качествах и профессиональных навыках кандидата.

3. Соискатель работал на смежной специальности, но решил перейти из одной специализации в другую. К примеру, с позиции рекрутера в IT-рекрутеры.

Что делать? Если вам нужен специалист, который просто завтра может выйти на работу и выполнять свои функции, то в этом случае без наличия специальных навыков данный кандидат этого сделать не сможет. При условии, если претендент на должность прошел специальные курсы, то вы можете увеличить его испытательный период, чтобы он успел показать себя на практике. 

Внутренняя релевантность

Она же – текстовая. В основном это работа с семантическим ядром. Если СЯ правильно собрано, ключи нужно правильно вставить, а также обеспечить их гармоничное вхождение и допустимое количество.

Раньше ПС работали по более упрощенной схеме. Если в тексте встречалось много слов из поискового запроса, то такие странички выходили в ТОП. Но на практике это привело к очень сильной заспамленности, нечитабельности контента, к его бесполезности для людей. Теперь поисковики изменили свои алгоритмы, сделали их более гибкими и сложными, чтобы можно было размещать статьи, ориентированные на человека, а не на компьютерную систему.

Ниже расскажем о нескольких параметрах, которые «Яндекс» и «Гугл» применяют для определения релевантных страниц.

Количество повторов слов из запроса

Система имеет в виду при расчете идеальное значение. Его никто не знает. Это соотношение числа повторений к общему значению символов. При продвижении сайтов специалисты сами определяют достаточную, по их мнению, частоту использование ключей. Однако их переизбыток может привести к обратному эффекту – к заспамленности, когда на один фрагмент приходится слишком большое количество запрашиваемых фраз/слов. Оптимально придерживаться усредненных значений. Нужно помнить, что алгоритмы поисковиков создаются для удобства читателей, а значит, число повторений должно быть лаконичным и соответствующим данному тексту. При прочтении не должно появляться ощущение переоптимизации.

Как определить релевантные страницы по использованию ключевых фраз в заголовках

Большое значение при повышении релевантности имеет наличие КЗ в названии статьи (тег H1), а также в подзаголовках более низких уровней. Если СЯ собрано большое, что бывает на высокочастотных информационных темах, то нужно гармонично объединить как можно больше запросов в заголовках. Это понятно даже с точки зрения обывателя: уже с самого начала прочтения хочется понимать, что попал ровно туда, куда планировал. По этой же причине не желательно объединять много схожих тематик, потому что статьи типа «Все о заболевании: причины, симптомы, методы лечения, профилактика и прочие сведения» – это понемногу обо всем, но ни о чем конкретно. Лучше разбить название и, соответственно, статью на более узкие тексты, но со включением большего числа ключей.

Расположение ключевых запросов

В целом есть несколько советов:

• КЗ должны быть распределены равномерно.
• Хотя бы один из них, предпочтительно максимально частотный, стоит вписать в первый абзац.
• Желательно еще одним завершить статью.
• Оставшиеся можно раскидать по всем абзацам, в том числе, включая их в заголовки разных уровней, но не слишком близко друг к дружке.

Использование в метаданных

Речь идет о таких мета-тегах, как:

• title – этот элемент отображается в заголовке окна браузера, он характеризует все содержание страницы;
• description – это краткое описание последующего текста, из него формируется сниппет, который виден при поисковой выдаче под каждой из топовых ссылок;
• keywords – это тег, в который нужно добавить все ключевые фразы, чтобы система смогла сформировать представление о контенте.

Применение синонимов

Не стоит зацикливаться на конкретной формулировке ключа. Скорее всего, у запрашиваемых слов есть синонимичные. Их тоже нужно включить в текстовые блоки, чтобы сформировать у ПС ощущение полного раскрытия темы. 

Вот пример: КЗ – «Изготовление торта». Слова «бисквит», «пирог» и «выпечка» совсем не будут лишними для полноты освещения вопроса.

Определение релевантности

Поисковые системы имеют важнейшее значение в виртуальном пространстве, с их помощью пользователю быстро и просто предоставляется любая интересующая информация. Но регулярное увеличение количества сайтов в геометрической прогрессии привело к тому, что на один запрос посетителя выдавалось десятки тысяч различных сайтов. Представленные ресурсы могли быть как с добросовестным, уникальным контентом, так и некачественными, бесполезными и не уникальными. Сложившаяся ситуация вынудила поисковые системы разработать методику отбора сайтов по принципу релевантности, эта мера позволила подбирать для пользователей ресурсы, наиболее соответствующие их запросам.

Сначала поисковые системы определяли релевантность страницы по характеристикам и качеству содержания. Имели значение следующие критерии:

• плотность поискового словосочетания на странице;
• наличие в заголовках и мета-тегах ключевых слов;
• присутствие ключевых слов в элементах оформления и разметке текста и т.д.

Узнав о подобном отборе, оптимизаторы начали создавать дорвеи — специальные сайты, оптимизированные под параметры отбора поисковиков. Тогда появилась необходимость в создании алгоритма, который позволит производить отбор ресурсов и по внешним критериям, то есть будет определять соответствие выданного сайта запросу, введенному пользователем

Чтобы представить себе данный процесс, нужно обратить внимание на примерную формулу, рассчитывающую релевантность:

R=PR*(T+L)

где R – показатель релевантности;

PR (авторитетность сайта) – значение внешних характеристик ресурса, не зависящих от ключевых слов;

T (текстовая релевантность) – показатель того, насколько содержание сайта согласовывается с запросом пользователя;

L (ссылочная релевантность) – показатель того, насколько входящие ссылки на документ соответствуют поисковому запросу.

Представленная формула лишь примерно отражает суть использования поисковиками алгоритма ранжирования и дает представление об отборе ресурсов по принципу релевантности. Однако, имея общее представление, заниматься оптимизацией намного удобнее.

От чего зависит релевантность результатов поиска?

Раньше до появления фильтров, текстовая релевантность страниц сайта и прочих документов в Сети вычислялась поисковыми системами как число соответствий вхождения запроса в различные текстовые области страницы. Страницы представлялись в виде перенасыщенных ключами нечитаемых текстов.

С появлением умных алгоритмов определения релевантности содержимого поисковому запросу — Яндекс, Google и другие поисковые системы начали предоставлять наиболее полезные пользователю результаты.

Чем выше степень релевантности — тем выше вероятность положительного опыта у других пользователей при решении аналогичных задач.

Можно разбить определение релевантности на несколько шагов:

0. Текстовая релевантность документа

Базовое ранжирование сайта по заголовкам, метатегам, текстово-графической информации на этапе индексации страниц сайта — т.е. определение тематики и основного семантического вектора документа.

1. Клик или иное взаимодействие с результат в поисковой выдаче

Если заголовок и другая краткая информация соответствует запросу конкретного пользователя, то вероятность клика возрастает. Есть клик = сайт возможно полезный.

2. Переход на сайт и поведение пользователя на нём

Если человек перешел, сайт загрузился быстро, но не нашел в ближайшие секунды полезной информации и ушел в обратно в поисковую выдачу, это говорит о том, что сайт не смог ответить на вопрос посетителя.

Но если пользователь начинает взаимодействовать с сайтом и его активными элементами, а также переходит на другие страницы ,то такой сайт говорит нам о том, что он полезный.

3. Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска

Самый плохой фактор: после взаимодействия с вашим сайтом пользователь продолжил поиск. Для поисковой системы это будет сигналом, что данный ресурс не решил задачи посетителя.

Теперь вы понимаете, как происходит примерный процесс определения релевантности.

Другие вертикали поиска

Также стоит не забывать, что кроме текста, у нас есть поиск по фото, видео, аудио контенту.

Есть конечно распознавание картинок с помощью нейронных сетей, распознавание частотных дорожек в аудиофайлах и т.п. Но базово определение релевантности и ранжирование происходит на уровне текста.

Название файла, мета-данные в свойствах файла, название входящих ссылок на такие документы, окружающий текст вокруг таких материалов и другие всевозможное текстовые факторы ранжирования — всё влияет на определение релевантности поисковому запросу.

Поиск по картам и определение релевантности уже работает по другому — тут важны удаленность пользователя от искомых объектов и другие геоданные влияющие на локальное SEO.

Внутренние критерии релевантности текста

Соблюдая следующие принципы, можно повысить релевантность страниц сайта:

Текст должен соответствовать тематике вопроса:

• Хотя бы одно точное вхождение искомых слов должно присутствовать.
• Соблюдайте плотность ключей — старайтесь не ставить одни и те же слова рядом (может быть расценено как спам).
• Располагайте важные ключевые фразы в точной форме в первых абзацах основного контента.
• В заголовках (теги h1-h6, Title), а также мета-описании Description старайтесь использовать основные ключевые фразы.

Внешние критерии релевантности

Тут важны следующие факторы:

• Количество входящих ссылок на страницу (акцептор).
• Схожесть тематики сайта-донора со страницей акцептором повышает релевантность страницы.
• Анкор (текст ссылки) и окружающий ссылку текст должны быть релевантными по смыслу странице-акцептору.
• Заголовки и ключевые фразы по которым ранжируется страница-донор для повышения релевантности должны соответствовать семантике странице-акцептора.

Как повысить релевантность?

Первым делом посмотрите, какие ресурсы находятся в ТОП поисковой выдачи Яндекс и Google — как они решают задачи пользователей.

Обратите внимание какие текстово-графические элементы чаще встречаются на таких страницах и в каких объемах

Почитайте статьи:

ТЗ для копирайтера — как оптимизировать текст под поиск.

Тренды SEO 2020 — как влияют тексты на удовлетворение интента пользователя.

Соответствие поиска запросу

Теперь перейдем к наиболее часто используемому смыслу использования этого слова, к релевантному поиску.

В нынешнюю эпоху доступности информации, самый простой способ, что-то узнать, это спросить у поисковика, будь это Яндекс или Google. В этот момент, поисковик, любой, не только Яндекс или Гугл, должен подобрать страницу, наиболее подходящую вам. Из всех, миллионов страниц, он должен выбрать именно ту, которую именно вы ищите. Поисковая машина старается выдать вам релевантный (т.е. соответствующий) ответ на ваш запрос.

При этом, на один и тот же вопрос, в зависимости от обстоятельств, возможен разный ответ. То есть, разные страницы. И поисковик, должен «угадать» какая именно страница вам нужна. Давайте попробуем найти телефон.

Как видите, поиск в Гугл, дал нам вполне ожидаемый результат. Именно тот, результат, который мы хотим видеть

Но обратите внимание, на одну деталь: вопрос я задал латиницей, но получил в ответ, русскоязычные результаты

Для нас это очевидно, но вообще-то, ответ также мог бы быть на английском языке. Но ведь, мне не нужен ответ на английском? Все очень просто. Гугл посмотрел не только на то, какой вопрос я задал, но и на другие параметры. В первую очередь, на установленный язык моей операционки. Посмотрел также ip адрес, чтобы дать мне результат, который я ищу. Тем самым, он дал мне наиболее релевантную выдачу.

Очень близко по смыслу, к релевантности поиска, является также — релевантность страницы (то есть, насколько данная страница, соответствует вашему ожиданию). Не буду здесь подробно останавливаться на этом вопросе. Я уже раньше писал про релевантность страницы, почитайте, не хочу повторяться.

Но понятие релевантности, относится не только к информации, и не только к поиску. На самом деле, это намного более широкий термин. Вот еще один пример его использования.

Внешние критерии релевантности

Внешние параметры релевантности зависят от цитируемости ресурса и определяются ссылочной популярностью. То есть в данном случае релевантность сайта определяется ее востребованностью и популярностью среди пользователей Интернета. Когда остальные ресурсы ссылаются на конкретный сайт, у него увеличивается авторитетность. Этот фактор характеризует сайт как качественный и полезный ресурс с уникальной информацией.

Поисковые службы по-разному определяют уровень и степень цитируемости, но при этом используют алгоритмы со схожими механизмами действия. На основе этих алгоритмов была создана первая система оценки и ранжирования интернет-ресурсов PageRank. Авторами алгоритма стали основатели крупнейшего поисковика Google – американские студенты Ларри Пейдж и Сергей Брин.

Яндекс тоже не отстает от конкурентов и аналоговой системой оценки в нем является ВИЦ, созданный в 2001 году. Аббревиатура расшифровывается как взвешенный индекс цитирования. По словам авторов проекта, при расчете индекса используется алгоритм, аналогичный PageRank.  Такой показатель цитируемости присваивается для каждой конкретной страницы отдельно. В течение года после создания сервиса с показателем индекса можно было ознакомиться в «Яндекс-Баре». Но оптимизаторы стали искать способ фиктивного повышения данного показателя, и значения стали скрытыми. В распоряжении мастеров по оптимизации остались лишь значения тематического индекса цитируемости (ТИЦ), которые можно найти в каталоге Яндекса.

С 2002 года поисковая системы Рамблер также стала применять коэффициент популярности. Для расчёта коэффициента поисковик использует информацию о количестве ссылок на ресурс и данные о посещаемости, основание на показателях счетчика Top100.

Но все же самым первым испытателем данного алгоритма была поисковая система «Апорт», которая начала использовать для расчета авторитетный вес ресурса с 1999 года.

Как проверить релевантность страницы запросу

У нас остался не раскрытым еще один вопрос — как проверить релевантность страницы
. Проверить можно в одном из онлайн сервисов. Например, бесплатно это можно сделать в megaindex.ru . Все достаточно просто, заходим «seo сервисы» — «анализ релевантности». Вводим урл страницы и свой запрос. Система выдаст нам данные по странице, возможно, найдет какие-то недоработки по оптимизации и подскажет что исправить.

Как найти наиболее релевантную страницу на сайте. Бывает надо найти на своем сайте страницу релевантную какому-либо запросу. Делается это через расширенный поиск по сайту. Идем в Яндекс, в расширенный поиск, вводим наш запрос и url сайта и жмем найти. Первая страница и будет самой релевантной по версии Яндекса.

Релевантность
— (от английского relevant – относящийся к делу) – в общем смысле это соответствие документа ожиданиям пользователя. Таким образом, релевантность поиска — это степень удовлетворения пользователя показанными в ответ на его запрос поисковыми результатами. В идеале, страница выдачи должна полностью удовлетворять информационную потребность пользователя в независимости ее полноты и точности.

У понятия релевантность сайта есть синоним ревалентность. Фактически этот термин означает то же самое, но в несколько более узком смысле. Здесь имеется в виду насколько запрашиваемая информация соответствует полученному результату. Дальше по тексту вам будут встречаться слова релевантность и ревалентность. Воспринимайте их как идентичные друг другу значения.

Согласно определению, когда посетитель Яндекса или Гугла набирает свой вопрос, поисковая система пытается оценить различные документы из своего индекса и выбрать самые подходящие для ответа. Таким образом, система вычисляет меру соответствия — степень совпадения документа и поискового запроса. Соответственно, если они совпадают, то значение меры самое большое (максимальное), а если же нет — равно нулю.

По степени релевантности документов в результатах выдачи судят об эффективности работы любой поисковой системы. Если пользователь получит на свой запрос абсолютно неподходящий для него ответ, то есть большая вероятность того, что он больше не станет пользоваться таким ресурсом. Поэтому именно подбор самых релевантных документов для свой выдачи — основная задача поисковика. Это влияет и на популярность поисковой системы, и на ее прибыль.

Насколько релевантен тот или иной документ в сети Интернет, определяется специальным поисковым алгоритмом. У Яндекса он один, у Гугла он другой, но общая схема его работы у них одинаковая. Также и у других поисковиках определение релевантности свое, но имеющее общие корни.

Например, в поисковой системе Яндекс работает группа специально обученных людей – асессоров, которые ежедневно посещают сотни сайтов по определенным поисковым запросам. Они оценивают юзабилити, контент, соответствие страницы запросу и другие характеристики. После этого все данные вносятся в самообучающийся алгоритм Матрикснет. И уже он, опираясь на эти данные, автоматически определяет релевантность и полезность для других подобных сайтов. Можно обмануть робота, но человека (в частности сотрудника ПС) – вряд ли…

Почему и кому плохо когда нет релевантности

Плохо всем.

Если у объявления слабая релевантность, то по такому объявлению никто разумеется не будет кликать (или кликать будут мало).

Вторая и третья строчки сейчас находятся в ТОПе по данному запросу, однако, если рядом появится статья с более релевантным заголовком и содержанием, то на эти статьи просто никто не будет кликать, и они потеряют свои позиции.

Кроме того, если человек даже кликнет по такой статье (в надежде внутри найти ответ на свой запрос), но в итоге ничего не найдёт, то поведенческие факторы у такой статьи станут хуже, и она потеряет свои позиции.

Плохо человеку, который ищет ответ на конкретный запрос, а ему подсовывают не то что нужно. Он ведь может психануть и уйти в Гугл.

Плохо Яндексу, когда пользователи психуют и уходят в Гугл.

Поэтому Яндекс поощряет релевантность. Давайте посмотрим еще три строчки поисковой выдачи по этому запросу:

Здесь 1 и 3 строки, тоже не релевантны по смыслу (статьи носят общий характер).

Однако вторая статья 100% релевантна запросу

Обратите внимание как Яндекс подсвечивает ключевую фразу в заголовке и тексте статьи. Это делает статью более заметной

Сейчас мы рассмотрели релевантность первого уровня, которую можно обозначить примерно так:

Разумеется, это должно быть сделано красиво и читабельно, а не просто механически.

Есть еще релевантность второго уровня.

Бывает так, что заголовок сделан очень вкусно и релевантно, но при переходе в статью или на сайт обнаруживается, что «в магазине совсем не то что на витрине».

Особенно раздражает, когда, например, ищешь технику определённой модели, кликаешь на релевантный заголовок, попадаешь на сайт, бегаешь туда-сюда по сайту и так в итоге и не находишь искомого. В такие моменты хочется поставить дизлайк сайту. Я бы назвал такую схему отчасти кликбейтной.

Поэтому секрет успеха маркетинговой системы в максимальной релевантности на всех этапах.

Всё что мы рассмотрели выше это можно назвать «зримыми» уровнями релевантности. Но есть еще и весьма «тонкий» уровень релевантности, который не виден не вооруженным глазом.

Охарактеризовать этот уровень можно следующим высказыванием:

Другими словами, вы должны общаться на понятном (вашей аудитории) языке и говорить о том, что им интересно услышать, тогда между вами будет гармония.

Если хотите подарить хороший подарок, то используйте принцип релевантности, думайте не о том, что вы хотите купить, а о том, что хочет человек.

Если вы хотите быть хорошим собеседником, которого слушают и понимают, то учитесь релевантности – говорите не только о том, что интересно вам, но и о том, что интересно собеседнику.

Если вы хотите, чтобы по вашим объявлениям кликали, а сайт продавал, то сделайте их релевантными – сделайте так, чтобы в первую очередь они нравились, были полезны и понятны вашей аудитории.

Эпилог

Друзья, как видите релевантность — это не только «про маркетинг». Релевантность нужно учитывать во многих сферах нашей жизни.

Релевантность простыми словами это гармония.

Формальные признаки релевантности

В простейшем случае релевантность запросу — это наличие слов запроса в тексте документа. Этого достаточно для простого поиска по небольшой базе документов. Но с ростом базы степень соответствия нужно было определять точнее, чем просто «есть или нет».

Первым уточнением было определение расстояния между словами в тексте — просто говоря, находится ли в тексте весь запрос как есть («прямое вхождение» запроса), или между словами запроса в тексте есть какие-то другие слова, или же отдельные слова запроса попадаются в независимых блоках текста (в разных пассажах). Очевидно, что самым релевантным считался документ с прямым вхождением, а с разбросанными по разным пассажам словами — наименее релевантным. Релевантность документа, в котором слова запроса были в одном пассаже (или смежных), но между ними встречались другие слова, рассчитывалась по «расстоянию между словами». То есть, чем меньше посторонних слов между словами запроса, тем более релевантен документ.

Для полноты поиска важны не только прямые вхождения. Запросу могут полностью соответствовать документы, в которых слова запроса встречаются в разных формах (например, существительные в единственном и множественном числе, в разных падежах). Следующей поправкой к определению релевантности стал учет морфологии.

Затем для большей полноты поиска потребовалось учитывать и синонимы. Например, один и тот же документ может соответствовать запросам «автомобиль в аренду» и «автомобиль напрокат». Такие синонимические замены некоторые оптимизаторы называли «переколдовкой запроса».

Методы оценки релевантности

Объективно оценить релевантность определенной страницы или сайта скорее невозможно, чем наоборот. С каждым днем результаты поиска становятся все более персонализированными. Они зависят от местоположения пользователя, истории поиска, устройства, с которого этот поиск совершают и множества других факторов. То есть, позиция сайта в поисковой выдаче меняется не только изо дня в день, но и от пользователя к пользователю.

Целесообразно проверять релевантна ли страница определенному запросу и какое место в поисковой выдаче она занимает. Это можно сделать вручную или с помощью специальных инструментов:

1. Вручную.

Чтобы проверить ранжируется ли ваш сайт по ключевому запросу, можно воспользоваться поиском в Google, Яндекс или другой поисковой системе. Рекомендую делать это в режиме «Инкогнито», чтобы ваша история поиска не повлияла на результаты.

В моём случае, по ключевому запросу «купить nissan», сайт OLX.ua занимает пятую позицию в поиске.

1. Вручную с использованием оператора сайта site:domen.com.

Чтобы определить наиболее релевантную ключевому запросу страницу на сайте, можно воспользоваться оператором поиска site:domen.com.

То есть первую в выдаче страницу Google определяет как наиболее релевантную ключевому запросу «купить машину» на сайте OLX.ua.

Поиск с  оператором site:domen.com актуален и для Яндекса:

Без оператора поиска на первой позиции совсем другая страница:

1. Netpeak Checker

Для проверки большого количества ключевых слов можно воспользоваться парсингом поисковой выдачи от Netpeak Checker.

В окно с левой стороны вписываем ключевые запросы:

Переходим во вкладку «Настройки»:

Выбираем выдачу поисковой системы, которую спарсим, далее определяем необходимое количество результатов. В дополнительных настройках выбираем пункт «Поисковые системы». Выбираем геолокацию и язык.

Результаты получаем в таком виде:

1. Majento

Инструмент позволяет провести подробный анализ контента страницы на релевантность продвигаемых поисковых запросов.

В соответствующие окна вводим адрес страницы и ключевое слово, которое нас интересует.

1. Istio

Бесплатный онлайн сервис, который анализирует такие параметры как длина текста, количество слов, их релевантность и плотность.

Как улучшить релевантность страницы сайта в поиске

Как вы помните, мы можем работать над контентом, внутренними и внешними ссылками. Не стоит пренебрегать ни одним из способов повышения этого параметра. Условно говоря, разные страницы могут отвечать трем параметрам релевантности, но наиболее релевантной будет та, которая отвечает трем сразу. И задача вебмастера —  такое построение сайта чтобы поисковая система однозначно определяла все страницы. Рекомендации простые:

1. Работайте с текстовой релевантностью

Здесь нет магии. Во-первых, доработайте страницу, если она недостаточно соответствует запросу или группе запросов: добавьте контент (текст, видео, фото); либо переработайте контент, ведь статьи устаревают, а некоторые изначально бездарно написаны.

Во-вторых, начинайте работу над сайтом с составления семантического ядра — чтобы страницы публикуемые на сайте были написаны под группы схожих среднечастотных и низкочастотных запросов. И при этом не дублировались и не запутывали поискового робота!

В-третьих, об этом не говорят вслух, но «правильные комментарии» к статье это тоже релевантный текст, особенно если он существенным образом дополняет статью. Например такой:

Это тоже контент и он тоже находится на веб-странице, ведь поисковики знают что пользователи пишут и читают комментарии.

Остальные рецепты по улучшению релевантности в общем виде сводятся к банальной внутренней оптимизации: правильные ЧПУ-ссылки, корректная оптимизация Title, H1, H2 заголовков, общая семантика текста (LSI), работа со сниппетом, использование содержания, цитат и сносок.

По семантике текста типичные ошибки такие: вхождений ключевика (точных, либо морфологических форм) либо слишком мало, либо слишком много. Это касается границ абзаца и текста (поста).

2. Работайте с внутриссылочной релевантностью

Если внутренняя (текстовая) релевантность страницы не дотягивает в глазах ПС до того момента, чтобы поместить в топ, то придать ей дополнительного веса можно внутренними ссылками. Перелинковывая страницы друг с другом мы показываем ПС — вот смотри релевантная страница по данному анкору (контексту в абзаце).

Через некоторое время поисковый робот совершает обход и уже по новому высчитывает релевантность для страницы, уже с учетом внутренних ссылок. И релевантность целевой страницы увеличилась.

3. Работайте с внешнессылочной релевантностью.

Вкратце — смотрим кто и куда ссылается (на нас), в некоторых случаях просим исправить ссылки. В случае покупных ссылок, заказываем нужные нам анкоры (в случае статей — релевантный текст). Оставляем тематические комментарии на других блогах, размещая в нем безанкорную ссылку на свой сайт в соответствующем контексте.

Особая магия — когда пользователи сами делятся ссылками на ваш сайт (или страницу), как правило неуместно это не делается, а всегда происходит в определенном контексте обсуждения, а значит такая ссылка достаточно релевантная. Так что пишите качественный контент, делайте сайты настолько полезными, чтобы пользователи сами добавляли страницы в закладки и потом делились этими ссылками.

Если хотите узнать какие ПС сегодня популярны в нашей стране, то читайте статью: Самые популярные поисковые системы России.