Виды статей в веб-райтинге

Публицистический стиль речи: информационный жанр

Заметка — краткое сообщение о новом событии или факте. Главные черты: достоверность факта, новизна, краткость.

Пример:

«Поправки в Конституцию РФ, которые одобрили более трех четвертей проголосовавших граждан, в субботу, 4 июля, вступили в силу. Обновленный текст основного закона страны уже опубликовала «Российская газета». В Конституцию внесено 206 поправок. В связи с этим потребуется изменить 98 действующих законов.»(Аргументы и Факты AIF.ru )

Репортаж — сообщение с места события. Черты: оперативность, объективное освещение событий, репортер является очевидцем или участником происходящего.

Пример: телевизионный репортаж (прямая трансляция с места событий), репортаж в печатных СМИ после сбора и обработки информации.

Интервью — получение информации в ходе разговора интервьюера (журналиста) с собеседником.

Примеры: информационное интервью для сбора актуальных данных о произошедшей авиакатастрофе ( например, опрос очевидцев); интервью-расследование; персональное интервью или интервью-портрет.

Отчет — хронологически последовательное, детализированное сообщение о событии.Пример: отчет о военных действиях, отчет о результатах собрания, о конференции, о правительственном или судебном заседании.

Публицистический стиль речи: художественно-публицистический жанр

Очерк — журналист не просто описывает проблему, событие или портрет человека, основываясь на фактических данных, но и применяет художественные методы выразительности.

Пример: портретный очерк о жизни знаменитой личности; описание происшествий, встреч с людьми во время путешествия автора ( очерк А. С. Пушкина «Путешествие в Арзрум во время похода 1829 года»).

Эссе — очерк, сочинение небольшого объема (обычно 300-500 слов), написанное в свободной манере повествования. Это литературный жанр, в котором автор выражает личный взгляд на определенную проблему, свои переживания или точку зрения по какому-то вопросу.

Эссе пишется в свободной манере с ярко выраженной позицией автора, поэтому текст получается живым и эмоциональным. Автор может написать эссе от 1-го или 3-го лица (чаще).

Эссе свойственны образность, разговорный стиль повествования, откровенность и нацеленность на массовую аудиторию.

Пример: к эссеистам 19 века относятся Оскар Уайльд, Артур Шопенгауэр, Фридрих Вильгельм Ницше и многие другие.

Фельетон — короткая заметка, очерк, статья сатирического характера, главной задачей которой является высмеивание «зла».

Пример: к фельетонистам относят таких писателей-сатириков, как М.Е. Салтыков-Щедрин, И.А. Ильф и Е.П. Петров.

Памфлет — сатирическое произведение или статья, нацеленная на осмеяние определенных человеческих пороков, обличение и уничижение героя или героев, которые представляется автору носителем опасного общественного зла. При написании памфлет автор использует гротеск, гиперболу, иронию, сарказм.

Пример: «Письма к провинциалу» французского ученого, философа Блеза Паскаля, «Возроптавший улей, или Мошенники, ставшие честными» английского писателя Бернарда Мандевиля, отечественные памфлетисты Д.И. Писарев с памфлетом «Пчелы», А.М. Горький «Город желтого дьявола», Л.М. Леонов «Тень Барбароссы».

Необходимые навыки и знания

Самое важное в журналистике – это умение находить ценную для читателей информацию и оперативно доносить ее до аудитории. Нужно быть коммуникабельным, иметь широкий круг знакомых (источников, спикеров)

Важно уметь писать интересным и живым языком, придумывать заголовки, владеть журналистскими приемами. Также будет полезным:

• Умение работать с информацией (находить, анализировать, выделять суть, сопоставлять факты и т.д.).
• Навыки работы с аппаратурой (видеокамера, фотоаппарат, диктофон, ноутбук).
• Умение грамотно говорить и писать.

• Знание законов о СМИ и журналистской этики.

Часто написанные статьи правят и дорабатывают редакторы. Это обычная практика в изданиях.

Информационная (статья-проблема, проблема-решение)

Основной вид статей в веб-райтинге. Отвечает на запрос пользователя: раскрывает тему и предлагает решение проблемы. Читателю обычно интересны два вопроса: почему что-то происходит и что с этим делать.

Информационная статья. Котенок в доме: 10 проверенных методик по воспитанию

Особенность: В информационной статье подробно рассматривается решение проблемы: советы даются в рамках последовательной методики или в виде разных вариантов на выбор.

В нашей статье сначала обозначим возникающие проблемы с маленьким котенком: сложности с приучением к лотку, запрыгивание на столы или сон питомца на кровати хозяев. Затем предложим советы для решения каждой из обозначенных тем.

Совет: Не пытайтесь добавить объем статье за счет солидного вступления. Если проблема очевидна (например, болит голова), то на ней не надо останавливаться, а сразу переходить к методам избавления от боли.

Иллюстрации: подбираются под тему и стиль текста. Основная задача картинки — дополнить повествование и дать отдых при чтении лонгридов.

Объем: от 1 000 до 10 000 знаков

Примеры информационных статей: 

• Заказы на копирайтинг: 5 проверенных способов их найти
• Как писать статьи для сайтов: советы новичкам
• Что такое прокрастинация и как с ней бороться

Подготовка к написанию статьи

Совет от вики-старожилов перед публикацией первой статьи проявите активность в системе. Участвуйте в обсуждениях, вносите обоснованные правки

Важно не просто «маячить» в сообществе, а приносить реальную пользу. Чем больший вклад вы внесете, тем больше доверия будет к вам как к автору статьи

Подготовка — едва ли не самый важный этап создания статьи. Дело в том, что Википедия строго бдит за достоверностью размещаемой информации и малейшее несоответствие требованиям может привести к удалению материала. Поэтому перед тем как начать писать нужно основательно подготовиться.

Шаг 1. Убедитесь, что такой статьи еще нет

Прежде всего следует проверить все названия предмета будущей статьи, все известные вам термины, которыми он может обозначаться. Не поленитесь поискать и по ключевым словам.

Если статья с аналогичным названием существует, система автоматически перенаправит вас на нее. Если нет — выдаст список статей, в названии которых встречаются слова, похожие на заданные вами в поиске.

«Пройдитесь» по всем похожим страницам. Может оказаться, что в Википедии существует статья по сути о том же, но немного с другим названием. В таком случае вы можете отказаться от идеи написания статьи или создать страницу перенаправления на более раннюю статью, но с вашим вариантом названия.

Если более ранняя статья не полностью отвечает на ваш запрос и у вас есть чем дополнить материал, можете создать собственную статью — правила Википедии это не запрещают. Но в тексте обязательно нужно будет сделать перелинковку с более старой статьей или отдельными ее разделами.

Шаг 2. Определите, является ли тема значимой

Традиционно считается, что энциклопедического описания заслуживают не все темы, а лишь наиболее значимые.

В инструкции Википедии есть определение общего критерия значимости: «Предмет или тема предположительно являются значимыми, если они достаточно подробно освещаются в независимых авторитетных источниках». Расшифруем.

Предположительно, потому что соответствие приведенной формулировке не гарантирует значимость, а лишь предполагает ее наличие. Сообщество может решить, что статья, несмотря на наличие источников, всё же не подходит для энциклопедии. Это работает и в обратную сторону: сообщество может решить, что статья по некой теме, несмотря на отсутствие независимых источников, всё же подходит для энциклопедии.

Независимым считается источник публикации, не имеющий материальных или иных интересов, связанных с предметом статьи. Не являются независимыми источниками: рекламные материалы, пресс-релизы, самостоятельно изданные источники по рассматриваемой теме, автобиографии и так далее.

Авторитетным считается источник, в котором факты прошли редакторскую проверку. То есть любые опубликованные работы на любых носителях.

Шаг 3. Придумайте название

Соблюдайте правила:

• называйте статью в именительном падеже и единственном числе, например: «Крепостная башня», «Домашняя собака». Посмотрите, как предмет статьи чаще всего упоминается в источниках, и возьмите это за основу
• сохраняйте естественный порядок слов: не «Собака домашняя», а «Домашняя собака»
• названия статей о людях начинайте с фамилии, если есть отчество — обязательно указывайте: «Ленин, Владимир Ильич», «Шекспир, Уильям»
• псевдонимы и имена вымышленных персонажей записывайте в прямом порядке: «Гарри Поттер», «Джеймс Бонд»
• не заменяйте букву «ё» на «е».

И, главное, не бойтесь допустить ошибку — опытные участники всегда помогут и исправят название статьи.

Ключевые навыки дата-журналиста

В первую очередь — это умение выстраивать логичное повествование, увлекающее читателя. Для этого понадобятся навыки писательского мастерства, сторителлинга.

«Меня в слове «дата-журналистика» смущает «журналистика». Я предпочитаю говорить о дата-сторителлинге. Чаще всего компании хотят нанять не столько дата-журналистов, сколько специалистов с навыком объяснения того, что происходит в данных. Их много, и дата-сайентистов тоже — их регулярно поставляют онлайн-школы, университеты. Зато людей, которые нормально бы написали и — главное — сделали выводы из данных, мало», — отмечает Андрей Дорожный, дата-журналист и специалист по визуализации данных, старший преподаватель факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ.

Дата-журналисту необходимо освоить методы работы с информацией в интернете: речь идет о ее поиске, обработке и проверке. Полезными будут знания картографии и того, откуда и как получать данные для анализа. Не обойтись и без навыков работы с базами данных и программами вроде Excel, Tableau, а также языка Python и его библиотек: Seaborn, pandas, SkLearn.

Виды статей по объему

В зависимости от размера статей выделяют такие их виды:

1. Полноформатные публикации представляют современные эксперименты, описание которых улаживается в 8-12 страниц (эти статьи требуют высокого уровня научных познаний автора, поэтому публикуют их в основном соискатели научных степеней и учащиеся магистратуры).
2. Краткие сообщения информируют читателей о проведении и результатах экспериментальной деятельности автора, их размер – до 6 страниц.
3. Научные идеи – очень маленькие по объему статьи (около пол страницы печатного текста), в них авторы представляют свои идеи для получения похвалы или критики со стороны читателей.

Эти виды статей нужно подбирать исходя из широты и специфики темы.

Из чего состоит рекламная статья

Как и любой другой текст, статья имеет четкую структуру, состоящую из определенного количества частей. Структура может рассматриваться как с точки зрения формы, так и сточки зрения содержания.

Каждая статья имеет несколько обязательных частей

По своей форме рекламный текст будет состоять из следующих частей:

название или заголовок
Его можно назвать важнейшей частью рекламной статьи, так как именно заголовок должен привлечь основное внимание и на себя, и нас весь текст целиком

Для этого важно, чтобы название статьи вызывало не только интерес, но и цепляло своего читателя, вызывало у него желание узнать всю информацию;
лид или первый абзац текста
Это подводка читателя к основной части текста. Лид – не менее важный элемент рекламной статьи, потому что от него зависит, будет ли прочитана вся статья

В первом абзаце лучше указать несколько интересных и главных фактов касаемо продукции, либо описать главную мысль текста. Таким образом, читатель проявит интерес и не пропустит остальную информацию;
основная часть. Здесь нужно полностью описать продукт, привести все нужные факты и убедительные аргументы. Покупатель должен знать, какую выгоду он получит, приобретя данный продут. Важно вызвать у него доверие и желание приобрести описываемый товар. Чем известнее компания, тем больше доверия вызывает ее продукция. Поэтому, если ваша фирма недостаточно известна, в рекламной статье следует также упомянуть и о ней;
использование подзаголовков в статье упростит задачу потенциальному покупателю. При помощи таких подзаголовков читатель сможет быстро ориентироваться в тексте и найти нужную для него информацию о товаре, не перечитывая всю статью целиком. Если реклама будет написана сплошным текстом без списков и подзаголовков, покупатель либо потеряется в количестве изложенной информации, либо ему просто наскучит читать много лишних слов;

заключение. Покупатель должен почувствовать приятное послевкусие после прочтения текста о товаре. Именно этот последний абзац максимально воздействует на читателя и призывает его к нужному действию, то есть покупке. Важно также не упустить информацию о том, как совершить эту самую покупку, указать сайт, адрес или контактные номера.

Очень важно придерживаться четкой структуры написания текста, так как это показывает не только профессионализм автора, но также влияет на правильное восприятие информации читателем

Аналитическое интервью

Помимо ответов на главные вопросы о том, что, где и когда произошло, в аналитическом интервью присутствует анализ произошедшего события или факта.

Журналист задает интервьюируемому  лицу различные наводящие и уточняющие вопросы: каким образом это произошло?, почему?, что это означает?, к чему привело? как будет развиваться событие дальше?, каковы причины? и т. д. 

Эти уточняющие вопросы позволяют определить ключевые и особо значимые моменты обсуждаемого события, а также вынести ему оценку, выяснить причины, сделать прогнозы о дальнейшем развитии событий. Таким образом, интервью превращается в развернутую аналитическую публикацию с детальным анализом событий, фактов и процессов.

Используемые материалы:

• А. А. Тертычный «Жанры периодической печати: учебное пособие»;
• Жанры печатных и электронных СМИ. Учебник для вузов. Ким Максим Николаевич, ‎Пак Екатерина Максимовна · 2019
• Художественно-публицистические жанры печатных СМИ: история и современность. Авторы: Хомяков В. И., Андреева Е. А.
• Фото на обложке статьи freepik.com

Советы для написания разных видов статей

Советы для начинающих

• Определяться с видом статьи нужно перед тем, как садиться за ее написание, это поможет избежать доработок или даже полного переделывания будущей публикации.
• Если выбираете теоретическую статью, следите за тем, чтобы теоретические материалы из различных источников не противоречили друг другу или вашим рассуждениям.
• Перед написанием обзорных статей нужно четко определить, какие источники будете анализировать (современные, конкретного этапа развития в науке или целого временного отрезка), а потом уже искать литературу.
• Если отважились на полноформатную публикацию, хорошо обдумайте тему, чтобы материала на ее раскрытие хватило на большое количество страниц, и даже не думайте заполнять «пространство водой», иначе на фоне других публикаций ваша будет выглядеть мягко говоря не очень.
• Какой бы вид вы не выбрали, он должен соответствовать общим требованиям написания научных статей.
• В одной статье можно соединить несколько видов, однако делать это нужно, только если уверенны в результате, лучше посоветоваться с научным руководителем.

Теперь все разновидности жанра научной статьи разложены по полочкам, остается только выбрать подходящую.

Об уровнях научных публикаций вы можете узнать, посмотрев видео:

Какие бывают статьи

Есть несколько типов материалов, которые различаются по способу написания, и вы их прекрасно знаете. Вспоминаем уроки русского языка в школе – так будет гораздо проще.

Полный плагиат. Помните школьные диктанты? Вот это как раз плагиат. Это когда вы находите статью в интернете и размещаете ее у себя на сайте или в блоге. Даже рассматривать не будем этот позор.

Рерайт. Аналог школьного изложения, когда вы писали кусок литературного произведения своими словами. То есть исходный текст, который мы переделываем. Меняем слова местами, формулируем мысли своим языком. Все это делается для того, чтобы сделать текст уникальным. К понятию уникальности вернемся чуть позже.

Копирайт. Это уже более высокий уровень. Если опять обратиться к примеру – это изложение с элементами сочинения. Для создания статьи автор использует не один, а несколько источников, добавляет свои мысли.

Авторский текст. Сочинение на тему “Как я провел лето”, которое писал каждый, – классический пример авторского текста. Никаких источников – только личный опыт. Если применить это к статьям, то авторский труд – это интервью, обзоры, аналитика, экспертные статьи, статьи-эксперименты.

Принципиальная разница в том, что рерайт и копирайт не несут в себе никакой новой информации. Это переработка того, что уже сто раз было писано-переписано.

Наверное, каждый замечал, что читая статьи на какую-то тему в интернете, создается ощущение, что каждый раз имеешь дело с одной и той же статьей, только переписанной другими словами? Вот это как раз работа копирайтеров, которые переписывают один и тот же источник.

Тем не менее копирайтинг – основной метод наполнения сайтов текстами. Зачем изобретать велосипед и писать авторский труд на тему, например, “достоинства шуб из искусственного меха”? Все это легко найти на просторах сети и донести до читателя доступным языком.

The Sea of Crises

Эпик о борце сумо в частности и Японии в целом

Обычно великие спортивные тексты построены по принципу байопика: берется команда, игра или атлет, чьи истории резонируют на гораздо больших уровнях, чем тот спорт, который они представляют. В своем ноябрьском фичере Брайан Филлипс отталкивался от тех же принципов — за основу был взят монгол Хакухо Сё, профессиональный борец сумо и 69-й ёкодзуна за всю историю этого единоборства. Параллельно с рассказом об исключительном спортсмене, в котором больше японского, чем в самих японцах, мелькает неудачное харакири с последующим обезглавливанием, сумоисты, решившие стать рэперами, и путешествие в Японию в поисках забытого человека.

Автор так часто отвлекается от основной канвы повествования, пускается в воспоминания или просто философствует, что иногда хочется его легонечко треснуть и попросить ускориться. Статью невозможно читать без выданного Филлипсу заранее кредита доверия: его нарочитая медитативность — это знак качества, не предполагающий суетливого читателя. Это не статья, а эссе, не заметка, а повесть, в которой нет глобальных выводов, а сумо и Япония просто фон, на котором разворачиваются множество мелких историй о том, о сем, о самом главном.

Несколько общих правил

Перед тем, как писать статью, разберитесь, какую мысль вы хотите донести до читателя. Только одну мысль. Что выиграет читатель от прочтения статьи? Почему ваша статья для него лучше, чем видео с енотом? Не можете сформулировать, — получится никому не интересный поток сознания. Поэтому, когда садитесь писать пост, заполните пропуск: «после прочтения моей статьи читатель научится/поменяет подход к/вдохновится _______________».

Структура любой статьи:

• проблема;
• погружение в проблему (нужно не всегда);
• решение;
• доказательства, что решение работает (нужно не всегда);
• вывод (нужно не всегда).

Часто достаточно только обозначить проблему и показать решение. Уже тогда читатели будут вам благодарны.

Надя Поминова

Проблема должна быть реальной. Чтобы писать о реальных проблемах, нужно хорошо знать своих клиентов. Однажды я написала статью «Как писать, если ты левополушарный». Не понимаю, о чем я тогда думала. Во-первых, мало кто знает, какое полушарие мозга у него доминирует. Во-вторых, никто не задается вопросом, как же ему теперь писать статьи, если у него доминирует левое. В оправдание могу сказать, что в статье просто дельные советы по написанию постов, и я приложила тест, чтобы узнать, какое полушарие доминирует. Кстати, этот тест — самый популярный мой материал на Медиуме.

Все, что не помогает донести главную мысль, нужно выкидывать.

А теперь — готовые структуры для разных типов статей. Я уместила их в одной таблице (кликабельна, откроется в новой вкладке), а дальше даю расшифровку. Так что можно не читать весь пост.

Кейсы, тренды, инструменты в крупнейшем сообществе экспертов и пиарщиков.
Все самое интересное в одном письме!

The Ballad of Geeshie and Elvie

Невероятный пересмотр музыкальной истории

Очень нишевая, но великолепная история: как один журналист отправился на поиски информации о повлиявших на блюз двух почти неизвестных женщинах, попал в гости к упрямому старику-коллекционеру, узнал (почти случайно и через вторые руки) невероятные детали и выпустил огромный детектив с невероятной развязкой. Уже потом кавер-стори The New York Times Magazine обрастет драматическими подробностями с обманутыми (или всё же нет?) участниками, вмешательством семьи и вопросами о журналистской этике, но этот лонгрид — обязательное чтение для любителей музыки и музыкальных исследований, полное человеколюбия и безошибочно узнаваемых типажей.

Этот фичер интересен еще и своеобразной структурой — автор Джон Джеремия Салливан вынужден постоянно оправдываться и оправдывать свое стремление узнать истину, на пути к которой стоит буквально один-единственный человек — отчаянный 80-летний коллекционер и диггер, которого свела с ума его коллекция. Знания и собранный материал этого человека так велики, что не помещаются ни в комнату, ни в голову, но абсолютно бесполезны, так как полностью его поглотили, лишив возможности ими делиться. Хотя у конкретно этой истории хороший конец, она служит еще одним напоминанием о болезненном статусе коллекционирования: «Вы не можете полвека просто сидеть на этих вещах, не тогда, когда культура решила, что они важны. Я знаю, он не хотел на них сидеть — он был пойман ими в ловушку. Я выпустил нас обоих».

Семь шагов, как написать статью для сайта

Чтобы правильно написать статью для сайта, необходимо:

1. Определить цель и задачи статьи

Если вы пишете статью на заказ, цель и задачи обычно указывает клиент. Если нужно писать статью для своего сайта, подумайте, чего вы ходите добиться от читателя либо в чем его убедить? Это и будет цель материала.

Пример цели: научить читателей, как писать статьи для сайтов и блогов.

2. Написать план статьи

План отражает структуру будущей статьи и порядок изложения информации в ней. Составление плана значительно упрощает написание текста, поскольку вы знаете, что писать и в какой последовательности, какая информация потребуется для материала.

Существует несколько видов планов, но для копирайтеров наиболее важен тезисный план. Он состоит из тезисов. Тезис – это кратко сформулированное содержание одного-двух абзацев текста. Примерно на каждые 1000 знаков текста в плане необходимо предусмотреть один тезис.

Например, тезисный план нашей статьи:

1. Что такое статья. Особенности жанра.
2. Алгоритм написания статьи из 7 шагов: определение целей и задач, составление плана, сбор информации, подготовка текста, оптимизация (SEO), редактирование и корректура, оформление статьи. Описание каждого шага.
3. Разбор структуры статьи. Как написать заголовок, вступление, основную часть, заключение.
4. Описание методов оптимизации SEO-статей: Title, meta-descriptions, плотность ключевых слов.
5. Резюме.

Посмотрите подробную статью, как составить план текста, с примерами планов разного вида. Хороший план – это 20-30% успеха.

3. Собрать информацию по теме из достоверных источников

Важно использовать достоверные и разнообразные источники информации, чтобы в статье не было фактических ошибок. Проверять все цифры и данные, которые планируете использовать

Следить за тем, чтобы собранная информация была актуальной.

Посмотрите статью, как искать информацию в Интернете. Она познакомит вас с приемами, которые помогут находить нужные данные быстрее.

4. Написать текст статьи

Если у вас есть план и собрана информация, вы уже знаете, что и в какой последовательности писать. Ниже мы рассмотрим структуру типичной статьи и методы быстрого написания текстов по составленному плану.

5. Оптимизировать статью под запросы поисковых систем

Иногда заказчику важно, чтобы размещенный на сайте текст выводился в поисковых системах по определенным запросам и привлекал посетителей из поисковиков. Для этого необходимо оптимизировать текст

Ниже мы рассмотрим основные правила оптимизации SEO-статей.

6. Проверить текст на наличие ошибок и опечаток

Проверку стоит проводить через полчаса-час после подготовки текста. Во время написания статьи глаз обычно «замыливается», и некоторые ошибки или неудачные формулировки пропускаются. Проверка решает проблему.

Многие ошибки и опечатки выявляет программа MS Word. Она имеет встроенную проверку правописания. Однако некоторые ошибки, например, стилистические, могут остаться в тексте.

7. Оформить статью и отправить клиенту

В Интернете тексты часто не читают, а просматривают. Поэтому рекомендуется:

• На каждую 1000-1500 знаков текста делать один подзаголовок.
• Использовать короткие предложения. По возможности не использовать деепричастные и причастные обороты, сложные предложения.
• Не делать большие абзацы. Их трудно воспринимать с экрана.
• Перечисления оформлять в виде нумерованных или ненумерованных списков.

• Для сравнения использовать таблицы. Однако не стоит перегружать таблицы информацией, создавать в них много столбцов.

Информационные жанры публицистического стиля речи: репортаж

Репортаж — сообщение с места события.

Основная задача репортера заключается в том, чтобы вызвать у читателя или зрителя «эффект присутствия».

Обычно в репортаже все происходящие события описываются максимально точно и подробно, особое внимание уделяется динамике их развития. Это необходимо для того, чтобы у читателя возникло чувство сопричастности и сопереживания, и он стал «участником» произошедшего. . Характерные черты репортажа:

Характерные черты репортажа:

• оперативность,
• объективное освещение событий, 
• репортер является очевидцем или участником происходящего. 

Примеры репортажа: телевизионный репортаж (прямая трансляция с места событий), репортаж в печатных СМИ после сбора и обработки информации.

Новость

Новостные статьи рассказывают о прошедших, текущих или предстоящих событиях. Прежде всего, это формат газет и новостных порталов, но к этому же типу относятся пресс-релизы и анонсы. Новости обычно пишут в нейтральном стиле, без авторских оценок и уж тем более без рекламы.

Главная особенность таких статей — пирамидальная структура, помогающая читателю экономить время. Автор сначала рассказывает главное, а потом постепенно углубляется в детали. У некоторых газет есть свои стандарты новостей, но в основном все придерживаются такого порядка:

1. Заголовок сообщает самую суть новости. Например: «Плутону вернут статус планеты». Или: «Динозавры умели различать цвета». Если человека заинтересовал заголовок, он начнет читать саму статью.
2. Лид (первый абзац) вкратце рассказывает, что произошло. Например:

Ученые из Кембриджского университета доказали, что у динозавров могло быть цветное зрение. Выяснилось, что у птиц и черепах, имеющих общего с динозаврами предка, сохранился ген, отвечающий за синтез красного пигмента в сетчатке.

В лиде нужно ответить на вопросы: кто? что сделал? где? когда? зачем? Иногда в первом абзаце указывают источник информации.

Основная часть сообщает подробности о событии и дает необходимые пояснения

Здесь тоже стоит придерживаться пирамидальной структуры: сперва рассказывать самое важное, а уже потом — второстепенное.

Бэкграунд («фоновая информация») — справочная информация или интересные факты по теме, которые помогут лучше понять новость.

Контактную информацию добавляют в конец пресс-релиза, чтобы журналисты при необходимости могли задать вопросы или уточнить детали.. Некоторые новички боятся новостей и пресс-релизов, как огня

В действительности, это один из самых легких видов текста. Он не требует ни изысканного стиля, ни индивидуального подхода к структуре, а лишь здравого смысла и следования фактам. Журналисты, набившие руку, способны писать десятки новостей в день

Некоторые новички боятся новостей и пресс-релизов, как огня. В действительности, это один из самых легких видов текста. Он не требует ни изысканного стиля, ни индивидуального подхода к структуре, а лишь здравого смысла и следования фактам. Журналисты, набившие руку, способны писать десятки новостей в день.

Темы аналитических статей и источники информации

Самые популярные тематики:

• медицина;
• финансы;
• маркетинг;
• психология.

Тут же возникает вопрос: где же брать материал для статей? Источников несколько:

1. Самостоятельное исследование: опрос, интервью, эксперимент.
2. Использовать информацию заказчика. В рамках маркетинговой программы многие компании самостоятельно заказывают интересующее их исследование. Все данные они передают копирайтеру, который придает материалу красивое обрамление.
3. Опираться на чужие аналитические труды.

Закрадывается подозрение, а не плагиат ли это? Если вы будете соблюдать несколько правил, никто не скажет, что работа не оригинальная.

• Во-первых, необходимо ссылаться на исследование в своей работе, прямо указывая на то, кто и когда провел анализ.
• Во-вторых, вы вправе переработать материал, адаптировать его под собственные цели и, возможно, прийти к совершенно противоположным выводам.

Иногда серьезные факты необходимо преподнести аудитории, которая не любит «сухие» статьи. В этом случае из научной работы необходимо выделить главное, определить доказательную базу и добавить «сочности». Вот что для нужно:

• Интересные нюансы. Это оживит текст, сделает его не только информативным, но и увлекательным.
• Юмор. Здесь нужно быть аккуратными. Некоторые ресурсы требуют строгости и сухих фактов.
• Художественные средства. Без фанатизма: просто чтобы сделать работу привлекательной для читателей.
• Факты — то, без чего не может быть аналитической статьи.

Несмотря на сложность аналитических статей, такая работа под силу копирайтерам даже среднего звена. Если у вас недостаточно опыта, но есть желание попробовать себя во всех сферах профессии, не бойтесь. Берите заказы на написание подобных работ. Каждый заказчик нацелен на получение качественного текста, поэтому пойдет на контакт и ответит на вопросы. Даже если возникнут трудности, вы как автор получите ценный опыт.

Попробуйте себя в роли копирайтера-аналитика на Бирже контента eTXT. Регистрируйтесь, выполняйте задания, завоевывайте доверие заказчиков!

Стили написания статей

Выбор стиля зависит от того, какой будет целевая аудитория (ЦА). Для научных сотрудников не подходит простой и богатый шутками разговорный стиль, а реклама в официально-деловом стиле не принесет результата.

Основные из них:

1. Научный. Подходит для разных специалистов. Его характеризуют обилие терминов, которые могут быть неясны рядовому читателю, и следование фактам.
2. Официально-деловой. Язык формальных отношений и документов, для которого нехарактерно проявление эмоций.
3. Публицистический стиль — самый популярный в СМИ. Несмотря на то что здесь тоже отдается предпочтение фактам, он подходит и для копирайтинга.
4. Разговорный — повседневный и всем понятный язык, которому свойственны вольная структура и экспрессия. В зависимости от цели автора, им также можно пользоваться при написании статей.

Тренды и направления профессии

Работа с Big Data и ее визуализация — тренд, который не утихает с середины 2000-х годов, и вряд ли утихнет в ближайшем будущем []. Этому способствует и цифровой формат СМИ, и распространение программного обеспечения с открытым исходным кодом, и сама концепция «открытых данных», когда информация от госорганов и компаний публикуется в интернете в открытом доступе.

Поэтому специалисты с навыками дата-журналистов требуются не только в медиа, но также в госструктурах, финансах, банках, аналитических агентствах — везде, где нужно работать с данными и представлять их в наглядном виде.

Меняется также и содержание работы дата-журналиста. Как пишет Ник Ньюман из Института исследования журналистики Reuters, журналистика данных ищет новые способы представления информации. К примеру, многие европейские и американские издания визуализируют данные в формате сторис для социальных сетей []. Например, само агентство Reuters использует инфографику в Instagram, чтобы подвести читателя к полному тексту статьи о рынке рождественских елей в США []:

Еще один тренд — персонификация материалов. Когда мы публикуем информацию о своем возрасте, поле, социальном статусе, нейросети замечают это и подстраиваются под наши интересы. Например, YouTube рекомендует видео, опираясь на то, что и как долго вы уже смотрели. С дата-материалами произойдет то же самое: детям, профессиональным юристам или родителям будут показываться свои версии статей.