Яндекс.вордстат: обзор возможностей. для маркетологов и seo-оптимизаторов

Что делать с очень популярными запросами?

При использовании Вордстата есть одно «но», актуальное лишь для суперпопулярных запросов: данный сервис никогда не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы полученных словосочетаний. Например, если вбить в строку фразу «скачать фильм», мы получим огромное количество запросов: почти пять миллионов! Очевидно, что в этом случае на сороковой странице конец выдачи мы не увидим.

«Скачать фильм» — это очень популярный запрос. Даже СУПЕРпопулярный.

Но выход, опять же, есть. Если у вас появится необходимость «заглянуть» дальше, вы можете использовать одно из сторонних решений для Вордстата (такой инструмент называется парсер). Их довольно много, поэтому мы назовем самые известные: Key Collector, YandexKeyParser, Yandex Wordstat Helper (Хелпер) и Yandex Wordstat Assistant («Ассистент»). О том, как пользоваться подобными инструментами, а также о том, как именно составлять структуру сайта, используя наиболее популярные запросы, мы напишем в следующих статьях.

PromoPult

Еще один парсер, которым можно пользоваться онлайн. Бесплатно доступно 50 запросов чтобы пользователь мог познакомиться с инструментом, изучить его особенности. Для парсинга запросов можно использовать как файлы XLCX или вводить ключевые фразы вручную.

Можно выбирать конкретный регион для парсинга, а результаты проведенного исследования сохранять в облаке. Срок хранения неограничен. При необходимости, вы можете в любой момент обратиться к ранее созданному отчету и просмотреть его.

Полезная информация: сервис позволяет отказаться от необходимости вводить капчу или использовать прокси. Клиент просто запускает работу скрипта, а затем наслаждается полученным результатом. Уведомление об окончании работы приходит на указанный адрес электронной почты.

Цена различается от многих факторов среди которых общее количество запросов, использование дополнительных функций, очередность запросов. Конечная стоимость составляет от 2 до 12 копеек за съем одной позиции.

Основные преимущества:

• Web-интерфейс и хранение информации в облаке с возможностью скачать файл XLCX. Неограниченный срок хранения данных по достоинству оценят оптимизаторы больших проектов.
   
• Высокая скорость парсинга при гибкой ценовой политике.
   
• Удобный интерфейс с возможностью заниматься своими делами пока система делает парсинг запросов.

PromoPult 8.1

Работа с операторами Вордстата

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос». 

Обязательные слова

+запрос — оператор делает обязательным слово, перед которым стоит. Обычно его применяют для важных предлогов. Сервис учитывает разные формы слова, иногда из-за этого меняется смысл, а правило для предлога позволяет отсечь лишнее.

Оператор «+» в Вордстате

Минус-слова

-запрос — позволяет вычеркнуть из результатов запросы со словами, которые не должны в них встречаться. Обычно минусуют слова, размывающие тему, в коммерции убирают запросы с самостоятельным решением проблемы.

Оператор «-» в Вордстате

Точная словоформа

!запрос — оператор фиксирует окончание у слова, перед которым находится. Сервис покажет только запросы, где слово употреблено в заданной вами форме — нужном числе и падеже, с таким же окончанием.

Без дополнений

«»запрос»» — запрос в кавычках значит, что сервис покажет запросы без дополнений — хвостов, четко с указанным количеством слов.

При этом если какое-то слово или предлог в запросе дублируется, сервис добавит в результаты запросы, где на месте дубля другое слово. Запрос с двумя предлогами «в»:

Оператор «!» в Вордстате

Комбинируя операторы с кавычками и восклицательным знаком, можно достать более точные значения по нужной фразе без лишних сочетаний.

К примеру, по запросу «купить компьютер» выходят и запросы про очки, блок питания и другие сопутствующие предметы с частью «для компьютера», а с уточняющим словоформу оператором запросы сужаются.

Операторы «!» и «» в Вордстате

Длинные ключи в Wordstat

С помощью оператора с кавычками и повторения ключа можно достать больше интересных запросов из глубины Wordstat. Вбейте в поиск конструкцию «запрос запрос запрос запрос запрос запрос», то есть одинаковый запрос Х раз в кавычках, тогда сервис выведет запросы длиной в Х слов с употреблением этого ключа.

Способ найти более длинные ключи с помощью оператора «»

Обычный парсинг не даст собрать такие запросы. Количеством употреблений нужного слова можно регулировать длину запросов.

Точный порядок слов

— оператор с квадратными скобками делает строгим порядок слов в запросе

Часто это важно при географических запросах в логистике и туризме

Оператор «» в Вордстате

Группировка операторов

(запрос запрос) — этот оператор делает возможным группировку нескольких операторов. Тогда сервис учитывает их одновременно для указанных в скобках слов.

Группировка операторов в Вордстате

Синонимы

(запрос|запрос) — оператор позволяет указать синонимы для вариативности. Работает вместе со скобками для группировки. С такими операторами сервис будет искать запросы, выбирая слова из предложенных синонимов.

Оператор «|» в Вордстате

Как работать с сервисом Вордстат Яндекса

Интерфейс Wordstat.yandex предельно прост и понятен. После поля ввода можно увидеть две колонки. В правой колонке будут выводиться все словоформы, созвучные вбитой вами фразе или слову. В левой колонке всплывут «подсказки», как люди пытались перефразировать ваш «ключ», чтобы найти интересующую информацию.

Подбор ключевых слов с Яндекс Вордстат без операторов

Казалось бы, что проще – вбивай ключевые слова, смотри, какие запросы, с какой частотностью вводили люди, анализируй и делай выводы. Вот и весь поиск и подбор ключевых слов для сайта, статейного материала по сервису Вордстат Яндекса. На самом деле, есть ряд нюансов, которые следует знать:

• Сезонность. Сервис Вордстат фиксирует все запросы, сделанные за месяц. Существует масса сезонных товаров, услуг, потребность в которых вспыхивает только при определенных ситуациях. Это надо учитывать.
• Гео-положение. Если интересуют запросы по конкретному району, а не где-нибудь в Москве или Владивостоке, необходимо выставить регион перед началом работы с Вордстат Яндекса.
• Объективная частотность. Играясь с ключами можно заметить, что верху списка всегда оказываются ключи из одного-два слова. Чем ниже, тем объемнее становятся фразы. Это не потому, что вы придумали ключ и он оказался вдруг самым популярным. Нет. Это потому, что цифра общей частотности, которая выводится для исследуемого ключа, включает все повторяющиеся ниже запросы. То есть все склонения и словоформы вашего ключевого слова (КС) или фразы. Чтобы оценить объективно, какие запросы по вашей теме делались действительно чаще всего, необходимо научиться пользоваться операторами.

Как пользоваться парсером Wordstat от Click.ru

В числе инструментов Click.ru как раз есть функциональный и недорогой парсер Wordstat. Он быстро выдает частотность даже по большому списку запросов. При этом учитывает типы соответствия и региональность. Еще не требует капчу и прокси-серверы, а отчеты позволяет выгружать в Excel и хранить в «облаке».

Для начала работы зарегистрируйтесь в системе Click.ru. После входа в свой аккаунт на главной странице выберите раздел «Парсер частоты Wordstat» и приступайте к работе.

Для начала парсинга перейдите в соответствующий раздел

Как работать с парсером Wordstat после регистрации в Click.ru:

Загрузите список запросов.

Есть два способа: скопировать и вставить ключи в специальное поле или же загрузить XLSX-файл с ними.

При копировании списка учитывайте, что каждый ключ должен идти с новой строки. А в эксель-файле смотрите, чтобы не было вспомогательной информации (названий столбцов, лишних цифр и т. д.). Система берет запросы из первого листа .XLSX по принципу «одна ячейка – один ключ».

Этап загрузки запросов

Выберите регионы.

В системе доступны все регионы Яндекса. Можно посчитать общую частотность по нескольким регионам или получить статистику отдельно по каждому.

Разделять регионы в отчете нужно, если вы планируете продвигать бизнес отдельными региональными поддоменами и посадочными страницами, привязанными к географии. В остальных случаях галочка не ставится.

Выбираем регионы

Укажите тип соответствия.

Широкое соответствие – когда фразы пробиваются как есть – часто показывает обманчивую частотность. Все из-за того, что учитываются все вложенные ключи, в том числе нерелевантные (как в примере с игрушками). То есть всегда лучше перепроверять частоту запроса с помощью специальных операторов.

Кавычки позволяют уточнять статистику по конкретной фразе, без учета вложенных ключей.

Пример

скачать видео бесплатно – 1 111 285 показов

“скачать видео бесплатно” – 8 493 показа

Кавычки с восклицательными знаками показывают частотность по заданным словоформам.

Пример

“!купить !телефон” – 37 909 показов

“!купить !телефоны” – 2 798 показов

Квадратные скобки – фиксируют порядок слов, что особенно важно в туристическом бизнесе

Пример

– 4 213 показов

– 1 814 показов

Все варианты типов соответствия

Запустите проверку.

Время сбора частотностей зависит от количества запросов, регионов и типов соответствия. Если запросов меньше 1 000, процесс займет 1–2 минуты.

Результат будет доступен в списке задач. Можно открыть отчет в браузере или скачать его в формате XLSX.

Здесь будут появляться отчеты со статистикой

Как пользоваться Вордстатом

Статей и пособий про то, как пользоваться Вордстатом, большое количество. Действительно, преимущество Яндекс Вордстата состоит в его простоте и с принципами работы в нём легко разберётся даже новичок. Так же сервис отлично адаптирован ко всем современным устройствам и все действия займут не больше минуты.

В начале выполните несколько простых действий:

Перед тем, как начать правильно пользоваться Яндекс Вордстат, убедитесь, что у Вас есть зарегистрированный аккаунт электронной почты для домена на Яндексе, а если его нет – не беда, так как регистрация почтового аккаунта займет несколько минут. Для этого в правом верхнем углу экрана кликните по кнопке «Почта» и далее следуйте подробной инструкции и заполните данные в предложенной анкете.

Вбиваем нужное нам слово или словосочетание в строку, нажимаем «Подобрать» и получаем результат. Преимущество Вордстата в том, что он подбирает ключевые слова в разных падежах и числах и может разбить их на отдельные слова.

Поэтому нам достаточно вбить нужное словосочетание в именительном падеже. Например, набрав «рентабельность это» мы получаем готовые показатели по данному запросу. В выдаче окончания слов будут разными, а искомое словосочетание будет разбавлено другими словами.

Сверху изначально открыта вкладка «Все», которую можно переключить на «Только мобильные». Из названия следует, что во втором случае Яндекс собирает запросы исключительно из трафика с мобильных устройств (телефонов, смартфонов, планшетов и так далее).

Самый элементарный анализ запросов в Яндекс Вордстат состоит в том, чтобы определить какие из них являются низкочастотными, среднечастотными или высокочастотными и что это может означать.

Низкочастотным называется запрос, который набирает менее 1000 показов в месяц. Но, не смотря на это, продвижение низкочастотными запросами пойдёт на пользу Вашему сайту и результат не заставит себя долго ждать.

Соответственно, среднечастотным запросом будет считаться тот, который набирает от 1000 до 10000 показов в месяц. В свою очередь запросом с высокой частотой будет называться тот, который переходит планку в 10000 показов в месяц.

Частые ошибки при работе с Яндекс.Вордстат

1. Работа с ключами широкого спектра

   Если пользователь не умеет использовать операторы сервиса Яндекс.Вордстат, то зачастую получает ошибочные данные и тратит свое время на запросы-пустышки.

   При разработке семантического ядра и поиске анкоров для ссылочного продвижения обязательно используйте операторы «» и/или «!».

2. Выбор региона

   Если планируете продвижение сайта в одном конкретном регионе, но не уточняете регион при просмотре статистики, то получите ошибочные прогнозы.

3. Игнорирование сезонного спроса

   Если владелец сайта заказывает продвижение у специалистов, то нечестные на руку оптимизаторы могут его обмануть, особенно если продвижение идет не по позициям, а по трафику (о разнице этих 2-х методов мы писали тут). Ведь рост трафика может идти естественным образом.

   Или же, наоборот, ключевые слова подобраны правильно, и тактика продвижения выбрана верно, но не учтено снижение сезонного спроса – результат не впечатляет, после чего принимается решение о смене курса.

Как правильно пользоваться «Яндекс.Вордстатом», чтобы выжать максимум полезного

Основной функционал сервиса — показ ключевых фраз, которые используют пользователи в «Яндексе», и их частотности. Частотность — это количество показов фразы в месяц: фактически это то, сколько раз в месяц люди запрашивали это слово. 

Чтобы начать работать с Yandex.Wordstat, введите в него главное ключевое слово. Например, если продвигаете сайт знакомств, можете так и написать. В левой колонке вам покажут все слова, которые содержат этот запрос. А в правой — статистику по словам, которые пользователи используют вместе с заданным вами ключом. 

Так выглядит результат поиска по запросам

Всего «Яндекс.Вордстат» выдает 41 страницу результатов по заданному запросу. Вы можете пролистать все их и выбрать релевантные, то есть соответствующие вашему сайту или вашей рекламной кампании. 

Ключевые слова мало просто увидеть — их нужно собрать в семантическое ядро. Делают это обычно в отдельном документе, чаще всего в «Google Таблицах». Туда копируют саму фразу и ее частотность, чтобы потом можно было сортировать ключи по популярности или объединять похожие в группы. 

Самое главное на этапе добавления ключевых фраз из Yandex.Wordstat в семантическое ядро для дальнейшего использования — не учитывать неподходящие запросы. Обычно это ключи с упоминанием: 

• города, в который нет доставки или в котором вы не работаете; 
• модели товара, которую вы не продаете; 
• названия компании-конкурентов; 
• чего-то бесплатного, если вы оказываете платные услуги; 
• сервиса, который вы не предоставляете. 

Рассмотрим на примере, чтобы было понятнее. Допустим, мы собираем ключевые фразы для продвижения того же сайта знакомств. Регистрация на нем платная, и воспользоваться функционалом без оплаты нельзя. Это новый сервис, и на нем можно познакомиться с кем-то как и для создания семьи, так и для коротких отношений. Смотрим на список и пропускаем все фразы, в которых есть слова «без регистрации», «бесплатно» и названия сайтов-конкурентов. 

Мы можем добавить в семантику только эти запросы. Остальные или нерелевантные, или требуют более внимательного изучения и уточнения смысла

Если мы планируем продвигать сервис через контекстную рекламу, можем сразу же собрать минус-слова. Это — те, при наличии которых в запросе пользователя реклама не будет ему показана. В нашем случае такие минус-слова — «бесплатно», «без регистрации», «баду», «мамба» и так далее.

Посмотрите пропущенные вами нерелевантные ключи и выпишите минус-слова из них

Чтобы дальше собирать нужные ключи быстрее, вы можете использовать минус-слова прямо в Yandex.Wordstat. Тогда вам покажут список ключей, очищенных от этих фраз. То, сколько минус-слов можно добавить в «Вордстат», зависит от длины вашего основного запроса. 

Так выглядят минус-слова. Но присмотритесь — в выдаче все равно есть нерелевантные фразы

Копировать всю выдачу после добавления к запросу минус-слов нельзя — в ней все равно будут оставаться неподходящие вам ключи. Поэтому ее нужно перепроверять и так же добавлять в семантическое ядро только релевантные фразы. 

Так нужно собирать семантику не по одной фразе, а по нескольким

Обращайте внимание на ключи в правой колонке — нажимайте на подходящие и смотрите, какие еще запросы можно использовать. Также нажимайте на фразы в левой колонке — они покажут дополнительные списки ключей, состоящие из большего числа слов

Их частотность будет ниже, зато продвигаться по ним легче. 

Посмотрите, какой список фраз показался, когда мы выбрали один запрос из предыдущего

И так нужно действовать по каждому запросу: вводите его в «Яндекс.Вордстат», выписываете релевантные фразы в семантическое ядро, в другой список вносите стоп-слова. Это монотонная и рутинная работа. Облегчить ее могут специальные расширения. 

Yandex Wordstat Assistant

Это расширение для браузера, которое облегчает поиск слов в Яндекс Вордстат. Если быть более точным, то плагин ускоряет парсинг полученной информации в таблицу. Вы просто нажимаете на кнопку и вся необходимая информация тут же переносится в таблицу. Ее потом можно тоже в один клик выгрузить в Excel-файл.

Ассистент устанавливается из магазина приложений, который есть в каждом известном браузере. На официальной страничке плагина можно найти ссылки для каждого браузера. Просто кликните на нужный, после чего вас сразу перекинет в магазин, где выскочит окно установки расширения.

Как только расширение будет установлено и активировано, справа в списке всех расширений, появится иконка. Кликнув на нее, вы сразу перейдете в Вордстат.

Теперь, помимо стандартного интерфейса, у вас будет окно плагина. Через него и будет происходить все взаимодействие с плагином.

Работает все предельно просто и понятно. Всего здесь есть пять кнопок, каждая из них отвечает за определенное действие:

• Добавить фразы – позволяет добавить фразы из Вордстат в плагин. Будут добавлены все фразы, которые выдал Вордстат.
• Копировать список в буфер обмена – копирует весь список фраз, но без частотностей.
• Копировать список с частотностью в буфер обмена – копирует весь список фраз и частотности.
• Сортировка – позволяет отсортировать фразы по частотности, алфавиту, порядку добавления и т. д.
• Очистить список – очищает поле.

Помимо этого, теперь у выведенных фраз есть плюсики слева. С их помощью можно добавлять нужные фразы в плагин.

С помощью минусов эти фразы можно удалять. Предельно простой функционал.

После сбора всех нужных поисковых фраз вы должны скопировать информацию – с частотностью или без нее и вставить в таблицу Excel. Она будет представлена в виде двух столбцов: сама фраза и ее частотность.

При ручном сборе семантического ядра установка этого плагина строго обязательна. Иначе же вам придется вносить все данные самостоятельно, а это долго, мучительно и неинтересно.

Как правильно пользоваться Вордстатом

Сначала там нужно зарегистрироваться. Вот ссылка на сервис, вы можете и без регистрации вводить в нем слова, но вот результаты узнавать сможете только после регистрации. Иначе будет всплывать такая херня:

После того, как зарегаетесь, вводите там слово и жмите кнопку «Подобрать». Вы получите такие результаты:

Как видите, мы ввели слово «браток», и в левой колонке будут запросы, в которых присутствует фраза «браток». Эти запросы вводят реальные пользователи. В правой колонке — похожие запросы. Цифры рядом с каждым запросом — это их частотность (то есть насколько часто пользователи их вводят). Но это не точная частотность, а приблизительная. То есть саму фразу «браток» именно в такой форме может вводили раз 20 всего (то есть точная частотность у нее 20 тогда), но вместе с фразами «братки», «братки 90», «давай браток» и другими у нее частотность 27 080. Точную же частотность мы научимся определять далее.

Давайте теперь смотреть остальные функции интерфейса:

В блоке 1 — переключение между типом устройств. Я лично не использую. Я свои сайты делаю удобными для всех типов устройств.В блоке 2 — очень полезный переключатель. С его помощью можно посмотреть, во-первых, региональность запроса (в каком регионе его вводят чаще, в каком — реже). Можно серьезно залипнуть на этом инструменте. А во-вторых, тут можно посмотреть «Историю запроса» — и это действительно иногда очень нужно бывает для определения сезонности запроса и для отслеживания тренда.В блоке 3 — дата, когда последний раз Яндекс обновлял статистику по запросам. В большинстве случаев нам это не нужно.В блоке 4 — выбираем регион/регионы.

По регионам

Можно посмотреть, что где ищут. Забавная штука. Тут, например, можно выяснить, что блатные песни в среднем на душу населения больше всего ищут вовсе на в РФ, а в Греции и таки в Израиле:

А если вы нажмете на Россию, то увидите, что блатняк востребован в общем-то везде, но особенно — в Дагестане:

История запроса

В истории запроса можно определять сезонные запросы и тренды, как я уже говорил. Например, мы можем лишь завидовать тем вебмастерам, кто успел написать статьи про Трампа, потому что сейчас (конец 2016) у них начался рост трафика:

Но самое профессиональное начинается, когда вы работаете с операторами.

Базовые операторы

Два базовых оператора — восклицательное слово и кавычки. Это азы азов.

Смотрите, без них у нас 25 655 показов. Это показы всех фраз со словом «браток».

С кавычками же всего 832. Кавычки фиксируют фразу. Это значит, что 832 показа — у фраз «браток», «братка», «братку», вместе взятых, то есть у этой фразы с разным порядком слов и окончаниями, но без добавления к этой фразе других слов. То есть сюда не включаются показы фраз «мы братки», «завалили братка» и так далее.

С восклицательным знаком — 7409 показов. Он фиксирует словоформу. То есть сюда включаются показы фраз «браток», «ништяк браток», «держись браток» и других с таким же окончанием. А показы фраз «позвонить братку», «скачать песню про братка» и так далее — не включаются.

А тут мы имеем всего 152 показа. Это потому, что с восклицательным знаком и кавычками учитываются показы только этой фразы и только в этой форме. Но с разным порядком слов в фразе. То есть если мы введем «ништяк браток», то Вордстат нам покажет сумму показов «ништяк браток» и «браток ништяк».

Вспомогательные операторы

Плюс. Символ «+» принудительно учитывает стоп-слова. По умолчанию Вордстат не учитывает предлоги, и по запросу «как купить телевизор» покажет вам в основном коммерческие запросы:

Если вам важна частица «как», то зафиксируйте её плюсом и Wordstat даст уже такие данные:

Оператор «ИЛИ». Прямой слэш «|» — если две фразы разделить этим оператором, он покажет все вариации с этими двумя фразами.

Минус. Символ «-» исключает конкретное слово из запроса. Пример: «купить машину в Москве -бу». Будут показаны запросы без употребления слова «бу».

Круглые скобки «()» — группирует использование нескольких операторов.

Квадратные скобки «[]» — фиксирует последовательность слов в поисковой фразе. Этот оператор ввели не так давно. То есть мы получаем возможность узнать, с каким порядком слов фразу вводят чаще всего:

Как видим, с неправильным порядком фразу почти никто не вводит:

Вывод

У оптимизатора большой выбор парсеров на любой вкус. Для продвижения личных небольших сайтов лучше пользоваться бесплатными сервисами вроде Мутагена или Словоеба. В большинстве случаев предоставляемых функций более чем достаточно.

Если оптимизатор работает с крупными сайтами, лучше делать выбор в пользу проверенных систем с большим количеством дополнительных функций. Классический вариант — Key Collector.

Полезная информация: платный софт может стоить меньше 2 000 рублей, но предоставлять полный набор нужных сведений. Именно к такому софту относится упомянутый выше Key Collector.

Но главное, что нужно помнить оптимизатору — любое программное обеспечение — инструмент для облегчения продвижения. Решения все равно принимает оптимизатор на основе получаемой информации. Конкуренты пользуются теми же средствами в большинстве случаев.

Поэтому эффективность продвижения часто основывается не подбором соответствующего софта, а формированием более эффективной стратегии.

Автор статьи Дмитрий Профессиональный интернет-маркетолог. Имею богатый опыт работы над крупными и небольшими проектами. Полностью понимаю задачи клиентов и потребности целевой аудитории для проведения эффективной работы над проектом и достижения максимального результата. Являюсь сертифицированным специалистом Яндекс и Google. Работаю и развиваюсь в интернет-маркетинге более 8 лет. Всегда знаю о всех нововведениях в своей сфере. Постоянно повышаю квалификацию.