Раскрутка сайта самостоятельно: полный пошаговый гайд по продвижению

Что нужно учитывать при самостоятельном продвижении в Google

Совет 1. Делайте на сайте релевантные страницы. Они должны быть полезными, отвечать на вопрос пользователя и содержать качественный контент.

Если опустить технические подробности, то общий механизм работы Яндекса и Гугла одинаковый. Их задача — дать пользователям максимально релевантный контент по тематическим запросам. Например, если человек хочет выбрать смартфон за 10 тысяч рублей, показывать ему рейтинг с минимальным ценником от 20 тысяч рублей нет смысла.

Алгоритмы поисковиков до сих пор работают не идеально, поэтому в ТОП иногда выходят сайты, нарушающие все каноны поисковой оптимизации. С этим ничего нельзя сделать, вебмастер может лишь продолжать улучшать свой проект, чтобы его заметили Яндекс и Гугл.

Совет 2. Подумайте над тем, как получать обратные ссылки на сайт. Их можно покупать или добывать самостоятельно. 

Опытные оптимизаторы уже много лет подряд говорят о том, что в Гугле невозможно пробиться без качественных ссылок. В нишах с низкой конкуренцией иногда получается выйти в ТОП-10 и без бэклинков. А вот если речь идёт о коммерции или западных рынках, без ссылок там делать нечего.

Если собираетесь самостоятельно продвигать сайт под Google и у вас нет большого бюджета на линкбилдинг, не расстраивайтесь. Существуют условно-бесплатные методы добычи ссылок, которые могут использовать веб-мастера с любым багажом знаний по SEO.

У нас есть статья «50 методов линкбилдинга», которая ориентирована на Запад, но описанные в ней способы можно адаптировать и под Рунет. Используйте один или несколько методик из материала и сможете улучшать ссылочный профиль с минимальными затратами.

Совет 3. Делайте быстрые сайты, ведь с большой вероятностью пользователь покинет сайт, который долго загружается.

При продвижении под Google учитывайте, что раскрутить свой сайт без качественной технической оптимизации не получится. В последнее время Гугл усилил влияние скорости загрузки, безопасного просмотра, адаптивности и других критериев. В этом вопросе не обойтись без помощи опытного разработчика.

Как правильно разместить статью на сайте?

При добавлении текста на сайт желательно, чтобы были соблюдены следующие правила:

1. Заголовок должен содержать ключевое слово, быть не менее 35 и не более 65 символов и обрамляться тегами <h1></h1>;
2. Разметка должна быть аккуратной, без лишних тегов и стилей;
3. Подзаголовки должны быть выделены тегами <h2></h2>;
4. В тексте обязательно должна присутствовать как минимум одна картинка, у картинок должен быть заполнен тег alt, описывающий их;
5. В тексте должна быть как минимум одна исходящая ссылка;
6. Положительно сказывается наличие списков, оформленных через теги <ul><li></li></ul> или <ol><li></li></ol>, а также таблиц.
7. Если есть возможность, то добавляйте оглавление со ссылками-якорями на соответствующие разделы;
8. Обязательно заполняйте meta-теги title и description — по этому поводу рекомендую ознакомиться с правилами, описанными здесь.

Вообще, вы можете внимательно посмотреть на эту страницу и использовать ее в качестве примера. Она написана и оформлена по всем правилам.

Адаптация под мобильные

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, доля покупок с мобильных устройств выросла с 14% в 2016 году до 20% в первом полугодии 2017 года. Ещё выше этот показатель среди москвичей — 25%. То есть вы можете потерять около четверти потенциальных клиентов, если не адаптируете свой сайт под мобильные.

С точки зрения SEO это не менее важно: удобный для планшетов и смартфонов сайт даёт хорошие поведенческие показатели, а Google ранжирует такие сайты выше в мобильной выдаче.

Сегодня стандартом является именно адаптивный сайт, а не отдельная мобильная версия — такой сайт меняет размеры в зависимости от устройства.

Что важно:

• расставить приоритеты — вынести ключевые элементы наверх, отказаться от второстепенных элементов;
• обеспечить читабельность текста на любом экране;
• сделать удобную навигацию между разделами сайта;
• максимально облегчить процесс заказа и оплаты;
• максимально сократить количество поп-апов, которыми сложно управлять на мобильных.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы

Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.

Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

• В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
• Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
• Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
• Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
• Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h1.

1. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

1. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h1 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h1 на странице может быть только один.

1. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

1. Настройка атрибута ALT для изображений.

1. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

Внутренняя оптимизация сайта

Продвижение сайта самому также включает правильное составление файла robots.txt. Требования к содержанию этого файла со временем изменяются. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы он своевременно обновлялся в соответствии с новыми требованиями.

Так, когда сайты представляли собой исключительно html файлы, находящихся в корне, файл robots.txt предназначен был лишь для того, чтобы закрывать от индексации некоторые документы и файлы.

Сегодня же большинство сайтов работает на движках (CMS), в корневых папках которых содержится множество файлов, которые не должны отображаться, а выполняют лишь технические функции. Весь контент, который должен сканироваться поисковиками, находится в базе данных. В файле robots.txt вы должны объяснить поисковикам, какие файлы он должен индексировать, а какие должен скрывать.

Также для удачного самостоятельного продвижения сайта следует в robots.txt запретить индексацию дублированного контента. Дело в том, что из-за особенностей некоторых CMS, они создают дубли страниц. Это очень плохо в плане продвижения. Ведь поисковик не знает, какая страница главная, во-первых. И во-вторых, он негативно относится к повторяющемуся контенту.

Размещение ссылок и анализ доноров

При продвижении ресурса важную роль играют внешние факторы, влияющие на движение сайта к ТОПовым позициям в поисковиках. Одним из таких факторов является приобретение вечных и временных ссылок на других ресурсах.

Размещение ссылок на разных сайтах может помочь в оптимизации или же будет совершенно бесполезно

Поэтому, перед покупкой ссылки, важно проанализировать сайт-донор и понять будет ли реальный эффект от такого сотрудничества

Делая анализ, обращайте внимание на следующие характеристики донора:

• Возраст домена;
• Заспамленность ресурса;
• Посещаемость;
• Число проиндексированных страниц;
• Отсутствие фильтров от поисковиков;
• Качество контента;
• ТИЦ и PR.

Что значит раскрутить сайт

Прежде чем ответить, что такое раскрутка сайта, подумайте, зачем вообще создают сайты и почему ежедневно в интернете появляется десятки тысяч новых веб-проектов? Ответ очевиден — ради выгоды (продвижение товара, предложение услуг). Не беда, если у вас нет собственного бизнеса, монетизировать можно даже форум или информационный сайт (заработок на рекламе, размещении вечных ссылок и т. д.). Главное — это стабильно высокая посещаемость.

Из всего вышесказанного вытекает, что под раскруткой сайта подразумевается комплекс мер, направленных на увеличение трафика. В ваших интересах сделать все возможное, чтобы посещаемость сайта увеличивалась или оставалась стабильно высокой, так как любой спад посещаемости конвертируется в снижение прибыли.

Также в словаре SEO-терминов встречается слово «SEO-продвижение» (англ. Search Engine Optimization), которое, по сути, означает то же самое что и раскрутка сайта.

Предположим, вы владелец столичной пиццерии, которая до пандемии коронавируса стабильно развивалась и приносила хороший доход. Однако в силу текущих обстоятельств бизнес едва держится на плаву и вы решаете продвинуть его в Интернете. Вы обращаетесь в агентство интернет маркетинга, которое добросовестно отрабатывает каждую копейку и через несколько месяцев сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам попадает в топ.

Теперь, когда пользователь вводит в поисковой строке браузера запрос «заказать пиццу в Киеве», на первом месте результата поиска отображается ваш сайт. Он охотно кликает по заголовку и выполняет целевое действие (заказывает пиццу), ведь запрос релевантен и он нашел именно то что искал. Вывод: если бы над сайтом не проводился комплекс мероприятий, он бы низко ранжировался, не отображался в результатах выдачи и, следовательно, не приносил доход.

Сколько понадобится времени на SEO продвижение?

SEO продвижение – это относительно долгий процесс. Если запустить платную рекламу и начать получать клиентов вы можете за один день, то для SEO продвижения придется ждать несколько месяцев, а то и целый год.

Если вы только создали свой сайт, то у поисковых систем нет к нему никакого доверия. У Гугла даже используется специальный фильтр для молодых сайтов, который называется «Песочница». Это означает, что ваш молодой сайт ни при каких обстоятельствах не сможет оказаться в ТОПе раньше, чем через несколько месяцев. У Яндекса такого фильтра нет, но молодые сайты он тоже недолюбливает.

Почему на SEO продвижение уходит столько времени:

• Поисковым системам нужно время, чтобы оценить ваш сайт
• Вам нужно время, чтобы наполнить сайт качественным контентом

Относитесь к SEO продвижению, как в земледелию. Вы сажаете картошку, клубнику, яблони, и не ждете, что урожай поспеет на следующий же день. Сначала вам надо целый сезон ухаживать за своим садом, а потом только придет время собирать урожай. SEO-продвижение – это для терпеливых, но терпение себя оправдывает.

Советы новичкам по раскрутке сайта

Кажется сложным и неподъемным? На самом деле, главное начать. Базовая оптимизация и раскрутка редко вызывает трудности, обычно, наоборот, кажется очень простой, но на деле требует много времени и усидчивости. А вот если после всей проделанной работы новых клиентов так и нет, тогда есть смысл попросить помощи у специалистов, посмотрим, что идет не так и скорректируем ваши действия.

Чем мы можем быть для вас полезны:

• SEO-аудит. Проведение аудита сайта для поиска ошибок в раскрутке. Разработаем план привлечения новой целевой аудитории, скорректируем текущую стратегию.
• Крауд-маркетинг. Работаем с запуском сарафанного радио и мониторим упоминания о компании.
• Поисковый маркетинг. Поможем получить больше заявок из поисковых систем и вывести сайт в ТОП планомерно и с гарантией результата.
• Контекстная реклама. Создадим и настроим рекламу на площадках Яндекс Директ и Google Adwords. Иногда, чтобы поисковики получили данные о поведенческих факторах сайта, приходится добавлять рекламный трафик.
• UX. Поможем понять, какие проблемы есть с коммерческими и поведенческими факторами, это позволит не только продвинуть сайт, но и увеличить продажи.
• Товарная реклама. Поможет привлечь клиентов из маркет-плейсов и агрегаторов. 
• SMM и SMO. Поможем получить хорошие соцсигналы.

Продвижение сайта с нуля — с чего начать?

Если вы твердо решили продвигать сайт своими силами, то без определенных знаний не обойтись. Поначалу вы будете работать методом проб и ошибок, многое придется изучать по ходу дела. Тем не менее, советуем в первую очередь изучить:

• Справочные материалы поисковых систем (обязательно почитайте рекомендации «Яндекса» по созданию сайтов, а также требования Google);
• Основы HTML-верстки (надо знать, что такое теги, каков принцип их использования);
• CSS (как минимум необходимо понимать, что такое стили, зачем они нужны и как внести в них необходимые правки);
• PHP (необязательно быть веб-программистом, но если при слове движок вы представляете двигатель внутреннего сгорания, а при слове хук — удар с левой, то стоит хотя бы немного почитать о языке программирования PHP и его возможностях);
• JavaScript (что такое скрипты, зачем они нужны и какова их роль в работе сайта);
• интернет-маркетинг (необходимо понимать, чем SEO отличается от SMO, знать, что такое PPC, SMM и SERM, контент-маркетинг и т. п.).

Чем больше вы будете знать на начальном этапе, тем проще и быстрее сможете вникнуть в процесс продвижения сайтов.

Об основных факторах учета сайтов поисковиками или как раскрутить сайт в поисковых системах!

Если вами соблюдены правила внутренней оптимизации сайта, то Вы на пути к вершине практически на 50% из всех 100%. Как соблюсти эти правила и что из себя они представляют? Давайте сейчас об этом поговорим …

Правила внутренней оптимизации сайта:

• контент сайта уникален, понятен, полезен и интересен вашему пользователю
• структура сайта четкая и простая для поисковика и посетителя
• страницы сайта оптимизированы под поисковики и для посетителей
• навигация на сайте легко понятна поисковым машинам и вашим посетителям
• внутренняя перелинковка страниц сделана правильно
• дизайн вашего сайта прост и качественен
• соблюдена валидность кода сайта и микроразметка schema.org

Вот те несколько самых основных правил внутренней оптимизации сайта, которые необходимо соблюсти и Вы уже не будете так сильно задумываться, как раскрутить сайт и что для этого нужно предпринять.

Теперь давайте более подробнее поговорим о каждом из выше перечисленных пунктах – правилах внутренней оптимизации сайта …

Контент сайта и его оптимизация

Как выделиться в ленте YouTube

Придумываем заголовок

Хороший заголовок — половина успеха. Можно назвать ролик просто — «Как переехать в США». Но видео соберёт на порядок больше зрителей, если назвать его «10 способов переехать в США с 300 $ в кармане». Сравните ещё два варианта — «Как сделать визу в Великобританию» и «8 главных причин в отказе в визе в Великобританию». Второй — в разы сильнее.

На YouTube лучше всего работают эмоциональные заголовки, которые вызывают любопытство, радость, гнев, зависть, жалость и другие чувства. Хорошо работают спецэффекты, когда мы добавляем сильные триггеры — деньги, авторитет и количество шагов/способов/методов.

Создаём миниатюру

Обложка видео должна привлекать внимание и выделяться в агрессивной среде YouTube. Обычно при загрузке ролика предлагается выбрать кадр, который станет миниатюрой, но лучше создать её специально

Для этого подготовьте изображение размером 1280×720 px весом до 2 Мб и загрузите его в ролик. Обложку можно сделать в Photoshop или в более простых графических редакторах: Canva и Crello.

Раньше были популярны яркие токсичные цвета, большие контрастные буквы, обилие графических элементов: красные стрелки, звёзды, бомбы. Сейчас контент стал более сдержанным, потому что люди устали от кричащих обложек и плохо на них реагируют.

Мы в LinguaTrip TV, как правило, дизайним обложку в фирменный цвет — морской волны и ставим на неё лицо спикера и белый заголовок. На личном канале я не скована корпоративными правилами, но всё равно придерживаюсь единого спокойного стиля — моя фотография и крупный заголовок яркого цвета: красного, фиолетового, черного.

Добавляем описание и хештеги

По ключевым запросам надо не только снимать ролик, но и добавлять их в описание. Основной запрос обязательно добавьте в заголовок и в первое предложение описания. Остальные ключи равномерно распределите по тексту, ни в коем случае не делайте их перечисление.

Имейте в виду, что ключи, которые не подходят к видео, добавлять нет смысла — YouTube всё равно их не будет учитывать. Ещё добавьте ключевые запросы как хештеги.

Правильные ключевые запросы не выведут молодой канал в топ, но они помогут собрать органические просмотры. YouTube будет рекомендовать такие ролики в категории «похожих видео», и их будут видеть зрители во время просмотра роликов той же тематики. Это основная возможность получить просмотры, потому что даже раскрученные каналы смотрят примерно 20% от всех подписчиков. А вот с «похожих видео» приходит 60–70% трафика.

Помогаем новому ролику

YouTube хорошо ранжирует свежие видеоролики, которые сразу интересны зрителям. Он оценивает это по количеству человек, которые их посмотрели в первые 48 часов. Помогите своему ролику раскрутиться. Если у вас уже есть сообщество, отправьте в него новое видео через емейл-рассылку, разместите его в соцсетях или добавьте в новостную ленту своего сайта. Сразу распространите ролик как можно шире, это поможет ему в органическом продвижении.

Зачем нужно SEO продвижение?

SEO продвижение сайта нужно для того, чтобы больше зарабатывать. Те же самые ветеринарные клиники получают новых клиентов бесплатно, если поисковые системы показывают их сайты в ТОПе результатов.

Информационные сайты получают трафик и зарабатывают на рекламе или на продаже своих продуктов. Представьте, что вы можете бесплатно получить место на самом оживленном перекрестке в вашем городе. И там вы сможете предлагать людям всё, что пожелаете. При таких условиях очень легко зарабатывать.

Поэтому десятки тысяч сайтов соревнуются между собой, чтобы оказаться выше других в поисковой выдаче.

Почему так происходит и как решить проблему?

В работе специалиста есть действия, которые делать ЛЕГКО, а есть те, которые делать СЛОЖНО, и совершенно не хочется заморачиваться.

Погружаться в бизнес и реально работать над развитием сайта – это действительно непростая задача. Но мы разработали формулу, которая помогает это упростить.

Достаточно представить, что:

• Сайт бизнеса – это ваш продукт.

• Ваша задача – развивать его так, чтобы получить больше поискового трафика и продаж.

Для этого надо построить «среду» или «процесс», где можно измерить реакцию сайта на все решения и действия. Задача сложная, но интересная! Только тогда вы сможете дать ответ на все вопросы, касающиеся любых действий с сайтом, например:

• Что дают эти работы для конкретных страниц сайта?

• Стоит ли вкладываться в такой тип контента?

• Как повлияли на поведение для сегмента сайта и что это дало?

• Какие точки роста (страницы) и насколько смогли реализовать?

Давайте подробнее рассмотрим, как можно к этому прийти.

Для начала нужно понять, что сайт – это не линейная система. Это структура, в которую входит множество сущностей:

• категории (вертикали, бизнес-направления);

• типы страниц;

• сами страницы;

• наборы страниц, поделенные по продуктовым, SEO-, бизнес-свойствам.

После того как вы «препарируете» проект подобным образом, вы получите информацию по всем уровням и сможете принимать решения, опираясь на данные. Например, разберете, где страницы с отзывами, какие страницы являются листингами, а где представлено большое описание.

Нужно «крутить» сайт, смотреть на него под разными углами. Это даст возможность оцифровать потенциал роста на всех уровнях: по категориям и по страницам, совместив эти данные с маржинальностью, расставить приоритеты по работам.

Что дают такие данные?

Можно получить четкий и развернутый ответ на вопросы бизнеса:

• Где ожидать отдачу и насколько большую?

• Какие действия стоит продолжить, а какие остановить?

• Какие свойства или работы насколько эффективны?

• В какой части проекта случились проблемы или наоборот успех?

На выходе должен получиться оцифрованный план работ, иными словами, базис, который лежит в основе взвешенной стратегии по SEO.

Кто может это сделать?

Мы переходим к вопросу эволюции специалиста по SEO. Работать на таком уровне с данными может только аналитик, в нашем случае – SEO- аналитик. Проще всего им стать, обладая знаниями хорошего SEO-специалиста.

Как видно из списка ниже разница между этими позициями не столь критична и тем не менее.

Что на практике делает SEO-аналитик?

• Расчет unit-экономики внедрений.

• Ассортиментная и конкурентная аналитика.

• Стратегия для контент-направления.

• UX задачи.

• Работа с аудиторией.

• Кросс устройства.

• Контекст vs SEO.

• Типовые работы по SEO они тоже делают

Бонусом станет более высокий уровень дохода (на основе аналитики данных предложений с сайта hh.ru).

Как раскрутить сайт бесплатно в Google

В этом поисковике примерно тоже самое. Но, что бы туда попасть, нужен аккаунт в подобном сервисе Гугла. Идете в adwords.google.com для создания аккаунта. После того, как вы его создали, идем в закладочку «Оптимизация», потом следуем в «Инструменты» и кликаем по Инструменту подсказки ключевых слов. Тут есть нюанс. Включите точное соответствие по запросам. Это нужно, что бы вы знали точное число запросов данного ключевика в месяц.

Из данного сервиса нам ясно, что в Гугл этом ключевик не так популярен, при желании подберите следующую фразу.

Затем, если ключевик вам подходит, его надо скопировать и поместить в вашу статью. Разумеется, вставляем ее исходя из смысла текста.

Далее, ключевую фразу выделим жирным и поместим ее в начале нашего текста. Многие блогеры считают, что одна фраза должна находиться на 1000 символов без пробелов. Выделив ключевик жирным, мы покажем поисковикам, что она у нас в приоритете. Можно выделить одну — две фразы.

Также, хотя бы один ключевик должен быть подчеркнут, а один в курсиве. Далее, желательно, чтобы одна ключевая фраза стала ссылкой и вела на другую часть блога. Я обычно из одной ключевой фразы делаю ссылку на главную страницу. Не переусердствуйте с ключевиками, их должно быть не более 1.5-2.0%. Иначе такая статья станет заспамленной и может выпасть из индексации.

Повышение юзабилити и мониторинг конкурентов

Существуют проверенные приемы, способствующие повышению юзабилити ресурса:

• Фильтрация информации. Удалите лишнюю информацию с сайта, и вы в разы повысите лояльность пользователей.
• Удобная навигация. Чем комфортнее и увереннее себя чувствует пользователь на сайте, тем больше шансов, что он еще не раз вернется сюда.
• Изучение и анализ поведения пользователей на сайте.
• Быстрая загрузка ресурса.

Не забывайте учиться на чужом опыте, изучайте поведение конкурентов, следите за их нововведениями. Это поможет оставаться в тренде, а при правильном использовании информации вам удастся обойти конкурирующую сторону.

Как проанализировать конкурентов и найти точки роста для своего сайта

Многие вебмастера не уделяют время анализу конкурентов. Они читают несколько мануалов по SEO, разбираются в базовых понятиях и считают, что нет ничего проще, чем продвинуть сайт на первые строчки выдачи.

В SEO, как и на войне, нельзя недооценивать конкурентов. Даже беглый анализ проектов, которые находятся по соседству в SERP, может дать информацию, которая поможет получить отдачу от поисковой оптимизации.

С seo анализа конкурентов должен начинаться каждый сеанс работы над проектом. Такой подход поможет всегда быть в курсе глобальных изменений. Возможно, соперники полностью поменяют дизайн, структуру или подход к линкбилдингу и со временем уйдут далеко вперёд.

Если сайт новый и собираетесь продвигать его своими силами, анализ конкурентов поможет сформировать стратегию на ближайшее время. Например, если у топовых сайтов в нише слабый контент и ссылочное, можно обойти их по этим направлениям.

Откройте любой сервис SEO-анализа и соберите базовую информацию. Подойдет Serpstat, Semrush, PR-CY или Keys.so.

Некоторые инструменты даже позволяют выгрузить релевантные ключи с хорошей частотностью. В отчётах часто проскакивают уникальные запросы, которые сложно собрать в процессе стандартного парсинга в Key Collector и других инструментах.

Анализируйте не только общую видимость, а и структуру сайтов, подход к работе с контентом и качество технической оптимизации. Соберите небольшую табличку в Excel, чтобы важная информация была перед глазами. И не забывайте периодически обновлять данные.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты: