Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм

Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция как настроить и запустить

В первую очередь, нужно завести личный кабинет в Facebook. Он участвует в рекламной кампании только на момент ее создания. Пользователи не узнают о нем, если добровольно им не сообщать

Обратите внимание: создавать промо-посты в Instagram через Facebook можно только при наличии бизнес-аккаунта Instagram

Обратите внимание на нововведения

Как настроить таргетинг в Инстаграме:

1. Реклама в Instagram основывается на странице Facebook и показывает ее логотип. Находим в левом верхнем углу стрелочку и нажимаем «Создать страницу».

Выбираем «Компания или бренд».

Указываем название и категорию страницы.

Нажимаем «Продолжить» и попадаем на страницу выбора аватарки, а далее — обложки. Это можно пропустить. Информация нигде не будет использоваться, и люди на попадут в сообщество.

2. На этом подготовка страницы закончилась. Переходим к созданию рекламной кампании. В том же выпадающем меню находим «Создать рекламу».

3. В открывшемся окне выбираем цель. В качестве примера возьмем трафик. Если изначально она была выбрана неверно, ее можно изменить.

4. Выбираем валюту и часовой пояс.

5. Начинаем с определения целевой аудитории. Подразумевается, что подробный анализ был проведен заранее

Важно указать все аудитории, с учетом геолокации, пола, возраста, языка, территории. Далее Facebook покажет приблизительный охват

Соцсеть анализирует поведение своих пользователей и готова подстраивать рекламу под заданные интересы и поведение человека. Далее сохраняем указанные сведения, чтобы избежать потери информации.

6. Настраиваем плейсмент. Указываем, на каких устройствах должна показываться реклама: на компьютере, телефоне, везде и какие операционные системы. Не забываем указать, что нам нужна реклама только в Instagram.

7. На последнем этапе детализируем бюджет и график. Facebook снимает оплату только после показов и не превышает заданные рамки.

Не забываем все сохранять. После завершения рекламного объявление, оно отправляется на модерацию. В конце выводится таблица, в которой находятся созданные кампании. Возле каждого названия будет переключатель, по которому виден настоящий статус проверки. Если создавался черновой вариант, и модерация не требуется, ползунок можно переставить, и тогда объявление не будет проверяться.

Упоминание «собакой»

Фишка работает с тем же условием, когда нам нужно, чтобы человек перед принятием решения ознакомился с профилем или мы ведём его на подписку.

Суть

Во время написании текста креатива, если он длиннее 5 строчек, логично вставляйте упоминание аккаунта через собачку @, этим вы получите дополнительные точки для падения внутрь профиля.

Если этот финт не использовать с длинными текстами, пользователю приходится возвращаться и листать рекламу вверх, чтобы нажать на кнопку «целевого действия», что нежелательно,

При равных замерах текстов без и с применением этой хитрости вырисовывается разница в 10-15% кликов.

Применяйте аккуратно.

Если ваша цель — лиды, эта техника наоборот нежелательна т.к уведёт трафик от кнопки.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграме через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке

Зайдите в аккаунт Фейсбука и подключите Страницу, если ее у вас нет.

Найдите раздел «Страницы» в своем профиле ФейсбукаВыберите кнопку «Создать новую Страницу»Введите название, категорию (о чем страница), и создайте ее. Затем внесите запрашиваемые данные и сохраните изменения

Теперь вы можете добавить фото страницы и прочую необходимую информацию, а можете сначала подключить Страницу к своему профилю Инстаграма.

Выберите Настройки на боковой панели управления и перейдите во вкладку Instagram. Следуйте подсказкам соцсети

Когда все будет готово, можете приступать к настройке рекламной кампании.

Найдите на Странице Фейсбука кнопку «Продвигать»

Еще один способ попасть в нужный раздел – перейти на главную страницу Ads Manager, но не открывать сам менеджер, а нажать кнопку «Создать рекламу» в правом верхнем углу.

Итак, перед вами есть три возможности по эффективному продвижению:

• создание автоматизированной рекламы;
• создание объявления;
• продвижение публикации в Инстаграме.

Создание объявлений нас не интересует в данном случае, потому что эта возможность только для соцсети Фейсбук. Разместить таргетированную рекламу в Инстаграме можно, используя 1 и 3 пункты.

Начнем с эффективного продвижения публикации. Здесь процесс похож на размещение рекламы из самого приложенияВыберите нужный пост, на который хотите настроить эффективную таргетированную рекламу в ИнстаграмеНастройте нужные параметры предполагаемой аудитории

Как и в самом Инстаграме, настроить можно пол, возраст, местоположение. Кроме этого, во вкладке «Детальный таргетинг» можно настроить дополнительные параметры: географические интересы, интересы, особенности поведения людей и прочие.

Сохранив аудиторию, настройте продолжительность кампании, укажите бюджет и способ оплаты. Укажите место размещения: по умолчанию там будут указаны и Фейсбук, и Инстаграм. Выберите нужную социальную сеть. Оплачивайте и запускайте.

Приведем инструкцию по таргетированной рекламе в Инстаграме

В этом разделе вас встретит помощник, который поочередно будет задавать вопросы, важные для настройки кампании и раскрутки профиля.

Отвечайте вдумчиво и внимательно, не торопясь, здесь же можно добавить подготовленное для рекламы изображение

В зависимости от ваших ответов, вы увидите возможные цели: от увеличения числа лидов до знакомства с вашей компанией жителей города. В разделе рекламных креативов выберите подготовленное для рекламы изображение, если не сделали этого раньше, либо воспользуйтесь картинкой из поста в соцсети, либо выберите подходящее в интернете: все возможности в этом разделе вам будут предоставлены. И вновь не забудьте указать место размещения: Инстаграм.

Укажите способ оплаты и запускайтесь

Как настроить таргет в Инстаграме

Итак, вы все проанализировали и решили использовать этот способ рекламирования. С чего начать?

Определиться с целью последующей настройки таргета в Инстаграме и со стратегией рекламы. Если словосочетание «цель рекламы» вводит вас в ступор – не волнуйтесь, ведь подобных целей для таргетинга может быть больше одной.

После того, как вы определились, зачем всё это затевается, пора приступать к первым шагам в настройке объявлений для таргета в Instagram. Для этого понадобится профиль на Facebook.

Если он уже есть – хорошо, если нет – обязательно создайте, вся работа будет проводиться через него. Согласитесь, это довольно удобно. Научившись, как создавать таргетинг для Инстаграма, вы заодно научитесь настройке объявлений на Facebook.

Теперь вам придется синхронизировать два профиля друг с другом. Чтобы сделать это, зайдите в бизнес-менеджер в Фейсбук и создайте рекламную компанию.

Если никогда раньше не имели дело с рекламным менеджером в этой соцсети, то придется создать новый рекламный аккаунт прямо внутри него.

Как только вы сделаете это, останется зайти в него и связать аккаунт с профилем на Facebook. На видео ниже показана пошаговая инструкция с объяснениями.

Пошаговая инструкция по рекламе в Instagram

Особенности настройки через Ads Manager

Зайдите в Фейсбук и нажмите «Создать рекламу» справа или сразу перейдите в Ads Manager:

Выберете тот связанный аккаунт, для которого планируете настроить таргетированную рекламу:

Нажмите на «Создать» для начала кампании:

Далее следует выбрать одну из двух целей – «Трафик» или «Вовлеченность». Если нужно увеличить количество подписчиков аккаунта, тогда лучше подойдет «Трафик».

Для увеличения количества просмотров, лайков и комментариев, лучше подходит «Вовлеченность».

Так как вам наверняка в дальнейшем нужно будет снова настраивать другую таргетированную рекламу в Инстаграм, введите уникальное название для кампании. Это поможет не запутаться в дальнейшем.

Дальше необходимо выбрать вариант для перевода трафика:

• сайт (страница Инстаграм);
• приложение;
• мессенджер.

Аудитория для рекламы

Сначала укажите регион вашей рекламе

Это особенно важно для бизнеса, который привязан к определенному городу или району. Помните, что цена рекламы будет зависеть в том числе и от этого параметра

Поэтому для совершенно разных регионов, например, Санкт-Петербурга и Самары, лучше сделать отдельные рекламные кампании.

При помощи вкладки «Детальный таргетинг» можно дополнительно уточнить такие параметры аудитории, как семейное положение, интересы и т.п.

В случае детальной настройки можно также создать несколько рекламных кампаний, чтобы проще было отслеживать эффективность по каждой группе в дальнейшем

При этом обращайте внимание на то, как меняется показатель «Потенциальный охват», так как можно настолько сузить рекламе аудиторию настройками, что это приведет к низкой эффективности из-за небольшого количества показов

Вы также можете настроить аудиторию рекламе, которая будет похожа на ту, что сейчас есть у вашего профиля. Но этот вариант не подходит в случае использования сторонних методов накрутки или участия в различных «лайктаймах», использования хэштегов «лайкзалайк», «FollowMe» и т.п.

Площадки для рекламирования публикации

Изначально в настройках указан Instagram и Фейсбук. Если вас интересует только одна из площадок, галочку возле второй следует убрать.

Если планируете рекламировать и там, и там, лучше создайте две кампании, чтобы точнее получить результаты по ним.

Бюджет и график

Настроить эти пункты – обязательная часть работы над рекламой. По бюджету можно задать определенные суммы на сутки или на весь срок рекламной кампании. Для пробного запуска достаточно 100 рублей на день.

Кроме того, вы можете указать определенный график показов или выбрать «непрерывно».

Создание объявления

На финишном этапе создаем объявление и указываем профиль в Instagram, на который будет идти трафик по рекламе.

Дальше – выбирайте формат. Рекомендации по каждому из трех вариантов есть в начале статьи.

На этом этапе также можно выбрать уже существующий в аккаунте пост для продвижения. Подкорректируйте или добавьте призыв в тексте, чтобы увеличить эффективность объявления в рекламе.

Чтобы запустить рекламу под новый пост, его можно создать через рекламный кабинет. Но в этом случае публикация в вашем аккаунте не появится.

Вы можете загрузить до 6 изображений для рекламного поста. Впоследствии в рекламе будет появляться та картинка, которая окажется наиболее эффективной, Instagram сделает это автоматически.

Когда вы добавите текст и призыв к объявлению, справа появится первью:

Все, на этом настройка закончена. Теперь нужно нажать на кнопку «Подтвердить» и подождать одобрение кампании модераторами. Иногда рекламе приходится ждать больше часа, но чаще одобрение или отклонение занимает до 20 минут.

Актуальные данные об Инстаграме и рекламы в нем

Упускать такие возможности для продвижения своих товаров нельзя, обратитесь к нам за грамотной настройкой и ведением рекламных кампаний: http://про-движение.рф/соцсети. Мы создадим объявления, подходящие именно для Вашей сферы бизнеса!

Запуск рекламы в Инстаграме достаточно сложный процесс, который отнимает много времени, сил и, иногда, денег (при ошибках в настройке и ведении).

Существует два вида рекламы в Инстаграм:

1. Официальная. Запускается через рекламный кабинет Фейсбук или используется быстрое продвижение уже выложенных в аккаунте постов и сторис.
2. Неофициальная. Это размещение рекламы в аккаунтах популярных блогеров.

Зачем нужны категории и цели

Так как инструменты рекламы разные – цели также, соответственно, разные.

В мобильном приложении Инстаграма есть на выбор 3 либо 4 цели.

При настройке таргета в Инстаграме самостоятельно, пользуйтесь подсказками, чтобы понять что вам подходит

Рекламу через кабинет в самом Инстаграме можно настроить в пару-тройку кликов, выбрав один из уже опубликованных постов.

На Странице Фейсбука цели иные.

Начало работы с автоматизированной рекламой. Продвижение конкретного поста в Инстаграм находится в другом разделе, но тоже можно

А если вас интересует, как запустить таргет в Инстаграме через рекламный кабинет в Фейсбуке, рассмотрите предлагаемые там цели.

Выбор цели определяет и выбор параметров оптимизации рекламной кампании, поэтому внимательно читайте пояснения Фейсбука

Узнаваемость

Цели по повышению узнаваемости позволяют привлечь внимание людей

Рассмотрение. В этом разделе несколько целей:

1. Трафик – позволяет привлекать пользователей с большей вероятностью перехода на сайт, в приложение или переписку. Лучше всего подходит для рекламы с внешними ссылками. Оплата может быть как за клики, так и за просмотры целевых страниц и охват.
2. Вовлеченность – с помощью этой цели вы можете находить пользователей, которые будут активно оставлять комментарии и лайки, делать репосты.
3. Установки приложения – позволяют увеличить количество установок рекламируемого вами приложения. Согласно рекомендациям от разработчиков, лучше всего эта цель работает вместе с оптимизацией для события в приложении и оптимизацией для ценности. Фейсбук рекомендует использовать их вместе с целью прироста запоминаемости.
4. Просмотры видео – работает на поиск пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ваше промо-видео до конца.
5. Генерация лидов – цель оптимизирована также под действия с сайтом и приложением. Использовать лучше с рекламой лидов. С помощью лид-форм собирать пользовательскую контактную информацию, например имя, электронный адрес и номер телефона. Можно сразу собирать контакты, добавлять пользовательские вопросы, чтобы понять потребности потенциальных клиентов.
6. Сообщения – в рекламе пользователи увидят кнопку – написать в Direct. Цель заточена для сбора пользователей, которые с большей вероятностью начнут переписку.

Конверсия. Также несколько целей:

1. Конверсии – помогают получать заявки и пользователей, которые выполнили определенные действия. С помощью пикселя можно собирать всех, кто добавлял товар в корзину, просматривал каталоги, посещал определенные места. Идеально для второго этапа воронки продаж. Для достижения оптимальных результатов – вы должны получать не менее 50 конверсии за 7 дней. В ином случае алгоритмам нечего будет анализировать, чтобы находить для вас более горячих клиентов.
2. Продажи товаров из каталога – идеально для магазинов с товарами – выбранная цель оптимизирует нашу рекламу для того чтобы вы нашли пользователей, которые проявят или уже проявили интерес на сайте или в приложении. Отлично сработает на перекрестные продажи.
3. Посещение точек – тут все понятно, цель прекрасно подойдет для таргетинга на пользователей, посещающих определенную локацию на карте.

Независимо от выбранной цели, таргетированная реклама в Инстаграме позволяет привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам

Важно! В отличие от мобильного приложения, цели в рекламном кабинете Фейсбука не оптимизированы под подписки на аккаунт Инстаграм. Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager

Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager.

Проблемы при запуске рекламы

Если реклама не запускается, стоит проверить, привязан ли аккаунт к социальной сети Facebook. Это можно сделать в настройках Instagram.

Также учетная запись может не быть в бизнес-режиме. Необходимо зайти в параметры аккаунта и включить эту функцию.

И самый распространенный вариант – это недостаточно средств на счету, чтобы запустить публикацию через AdsManager, стоит пополнить счет. Конечно не надо забывать следить за бюджетом и вовремя его пополнять.

Instagram – это популярная социальная сеть, где публикуются фотографии, видео и прочий контент и которая тесно сотрудничает с Facebook.

Здесь очень много желающих раскрутить аккаунты, дабы сделать свою страницу популярной среди пользователей, поэтому нужно уметь грамотно настроить рекламные публикации для привлечения аудитории.

Однако стоит помнить про конкуренцию среди бизнесменов и предпринимателей, которые также хотят повысить продажи и выйти в лидеры.

Таргетированная реклама в Инстаграме через Facebook

Если у вас есть бизнес-аккаунты в Facebook и Instagram, можете настроить рекламу из одного ресурса на две соцсети сразу.

Через центр рекламы в Facebook

В основном меню Facebook найдите вкладку «Центр рекламы».

«Центр рекламы» Facebook

Далее следуйте настройкам. Настройки интуитивно понятны.

Продвигать публикацию в Instagram через Facebook

Открывается меню с целями, где нам интересны «Продвигать публикацию в Instagram» и «Привлечь посетителей на сайт».

Таргетинг аудитории в Facebook

Принцип тот же: выберите географию, где живут ваши клиенты, их пол, возраст и интересы. Можно воспользоваться готовыми настройками: те, кто заходил на вашу страницу и их друзья или географически: те, кто находится неподалеку. Первый вариант – для онлайн-бизнеса, второй – для рекламы офлайн-точек.

Объявление, созданное в «Центре рекламы», покажут в обеих соцсетях и в мессенджере.

Facebook Ads Manager

Для этого инструмента создания таргетированной рекламы также нужен бизнес-аккаунт в Facebook. По отзывам пользователей, интерфейс недружелюбен непрофессионалу. Зато в сервисе можно создавать подробные портреты покупателей.

Таргетированная реклама в Facebook Ads Manager

Много полезных вкладок и разделов. Раздел «Статистика аудитории» покажет, какие люди интересуются вашей группой, и поможет таргетировать рекламу. Создать новое рекламное объявление можно в «Креативном центре». Там шаблоны и другие возможности. Жирным выделен Ads Manager.

Таргетированная реклама в Facebook Ads Manager

Чтобы посмотреть свои рекламные кампании, выберем «Кампании». Чтобы посмотреть аналитику эффективности рекламных объявлений, нажмем «Обзор аккаунта».

Можно создать не одно объявление в рамках одной рекламной кампании, а несколько. Так вы протестируете гипотезы и узнаете, какие объявление стало наиболее эффективным. Либо – направьте разные варианты объявлений в разные ЦА и так же проанализируйте отклик.  

Для создания новой рекламной кампании нажмем «Создать» (большая зеленая кнопка). Вот так выглядит окно редактирования нового рекламного объявления:

Таргетированная реклама в Facebook Ads Manager

Помимо прочего, функционал позволяет настроить часы показа объявлений, исключив из выдачи, например, ночное время.

Продумайте бюджет: сколько вы согласны тратить на рекламу? Указанная вами сумма – всего лишь ориентир, фактический расход может быть и больше. Об этом предупреждает сервис. Отметьте или выключите оптимизацию.

Таргетированная реклама в Facebook Ads Manager. Оптимизация бюджета кампании

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме через рекламный кабинет Ads Manager

Для более серьезной работы, для роста продаж, для глубокой аналитики – не обойтись без рекламного кабинета Фейсбука, где намного больше возможностей для оптимизации вашей рекламы.

Прежде всего уточним, что:

• у вас подключен аккаунт Автора или Бизнес-аккаунт в Инстаграме;
• создана Страница на Фейсбуке, как показано в предыдущем пункте.

Перейдите в раздел Business Suite. Попасть туда можно, зайдя в ваш профиль на Фейсбуке (профиль, не страницу), нажать на Страницы и обратиться к левому менюВ Бизнес-профиле вашей Страницы в правом меню появится подсказка, нажмите ее и выберите Подключить аккаунт Инстаграма. Следуйте инструкциямЕсли все сделано правильно, выглядеть шапка Бизнес-аккаунта Страницы будет вот так. Иногда надо обновить страницу после подключения

Чтобы полноценно управлять аккаунтом (видеть публикации, последние действия, общаться с подписчиками в Директ), выполните следующее.

В левом меню выберите «Еще инструменты», затем «Настройка кампании»

В левом меню Настройки кампании нажмите Аккаунты Инстаграма. В появившемся окне войдите в свой аккаунт Инстаграма еще раз.

Важно! Если вы хотите пустить рекламу не для привлечения новых подписчиков, а для своих уже имеющихся, создайте из них аудиторию. В разделе «Еще инструменты» выберите Аудитории – Создать пользовательскую аудиторию – выберите ваш профиль Инстаграма, по которому пойдет реклама – укажите, каких пользователей включать в подборку – напишите название аудитории

Теперь, когда придет черед выбрать аудиторию для рекламы, вы выберете эту подборку, тем самым настроя таргет в Инстаграме на своих подписчиков.

Итак, теперь вернитесь на свою страницу бизнес-профиля Фейсбука, в левом меню «Еще инструменты», затем Ads Manager.

Нажмите «Создать» и выберите цель рекламной кампании. Например, Трафик

Больше о целях рекламных кампаний читайте в нашей статье.

Окно просмотра разделится на 2 части. Нас интересует правая

Здесь можно изменить название кампании. Нажмите Далее.

Теперь выбираем, куда будет перенаправлять кнопка в рекламе. Так как нас интересует аккаунт соцсети, выбираем «Сайт»

Прокрутив окно ниже, укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Она будет разделена по дням примерно одинаково.

Настройте детально аудиторию. Не только пол и возраст предполагаемой аудитории, но и более узкие ее интересы.

Укажите место размещения вручную – оставьте только Инстаграм

Выбирая места размещения в самом Инстаграме, обратите внимание на то, что если у вас будет просто пост в рекламе, то в Историях он может показываться не очень красиво

Когда вы будете вносить изменения на этой странице, они будут отражаться на шкале потенциального охвата и прогнозируемого трафика.

Сверяйтесь здесь, чтобы увидеть примерную картину будущегоНа следующей странице проверьте ваши аккаунты, и займитесь настройкой объявления

Можно создать новое, а можно выбрать любой пост из аккаунта социальной сети. В строке URL сайта укажите адрес вашей странички в Инстаграме.

Создавая новое объявление, добавьте вручную изображение, видео, или галерею, и напишите текст. Подробно о том, как создать изображение для рекламы, мы говорили выше.

Обязательно проверьте, все ли верно отображено в окне предпросмотра для создания таргетированной рекламы в Инстаграме

Нажмите «Опубликовать». Вас попросят добавить способ оплаты (если он не указан у вас в профиле бизнес-аккаунта Фейсбука) и ИНН.

В следующем окне вводите данные карты (если с карты оплачиваете) и сохраняйте

В чем преимущества таргетированной рекламы в Инстаграме?

• Пользователи активно взаимодействуют с брендами. Согласно исследованиям, в среднем 75% пользователей Инстаграма совершают действие, например, посещают сайт, после просмотра рекламы. Уровень взаимодействия с брендами здесь в 10 раз выше, чем в Фейсбуке.
• Настройки таргетинга как в Фейсбуке. Инстаграм использует обширный опыт и возможности таргетинга Фейсбука, поэтому вы можете показывать рекламу только той аудитории, которой это интересно.
• Постоянное развитие. Инстаграм регулярно добавляет новые рекламные возможности:
  • Уже есть возможность размещать рекламу в Stories, в том числе добавлять в нее ссылки.
  • Скоро появится функция бронирования. Малые предприятия, у которых нет сайта, смогут получать заявки на бронирование столиков, стрижку, маникюр и т.д. прямо из соцсети.

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

• Контент;
• Оформление аккаунта;
• Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune .

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам. Поможет с этим — вот эта статья .

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Посмотрите несколько хороших примеров оформления Instagram аккаунта.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать” .

Далее выбрать — “Страница” — “Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Какая реклама бывает в Инстаграм

Реклама у блогеров

Подвид “сарафанного радио” – люди любят, когда про продукт им рассказывает не сам производитель, а кто-то, кто этим продуктом уже воспользовался. Это вызывает больше доверия.

Когда реклама у блогеров только набирала обороты, подписчики верили, что это не купленная реклама, а искренняя рекомендация – и с удовольствием бежали покупать продукт. Сейчас такого WOW-эффекта уже нет, но реклама у блогеров продолжает работать.

Реклама в пабликах

Примерно то же самое, но в паблике нет конкретного “лица” – а значит, некому доверять. За всем контентом стоят администраторы, которые публикуют посты на определенную тематику. Реклама в паблике дешевле, чем у блогеров, но и отдачи от нее меньше.

Таргетированная реклама

Официальная реклама через Инстаграм, которую вы покупаете у Facebook. У нее есть  масса преимуществ:

• Стоит недорого – сильно дешевле, чем у блогеров и даже дешевле, чем контекстная реклама на поиске.
• Дает возможность найти свою аудиторию.
• Отсутствует человеческий фактор. Блогер может написать в посте о вас не то, что вам надо, или выложить перед этим рекламу конкурента – и ожидаемого эффекта уже не будет. С таргетированной рекламой такого не бывает.
• Такая реклама не требует обязательно вести аккаунт в Инстаграм. Если у вас его нет, можете отправлять пользователей с рекламы на сайт или форму заявки.

За настройкой и ведением таргетированной рекламы в Instagram обращайтесь к нашему агентству. Бесплатно проконсультируем и подготовим коммерческое предложение в течение 1 дня.

Разберемся с этим видом рекламы подробнее.

Шаг 3. Настройка на уровне объявлений

Уровень объявлений — это создание креативов: изображение, оффер, кнопка целевого действия. Здесь мы указываем адрес рекламируемого сайта.

Мы можем создать отдельные объявления для каждого товара и ссылку на страницу сайта с соответствующим товаром. Или создать несколько вариантов объявлений для одного товара или услуги и провести тестирование: какое объявление сработает лучше.

Для начала нужно дать название объявлению и выбрать аккаунт Instagram, от имени которого будем показывать рекламу. Название — в соответствии с рекламируемым товаром или услугой.

Объявление можно создать с нуля, а можно — рекламировать уже готовый пост из аккаунта в Instagram.

Рекламируем существующий пост

Выбираем вкладку «Использовать существующую публикацию» и нажимаем кнопку «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем нужный пост и нажимаем «Продолжить».

Для выбранной публикации добавляем ссылку на нужный раздел сайта и выбираем действие на кнопке.

После этого отправляем объявление на модерацию. Реклама настроена.

Создаем новый рекламный пост

Этот пост увидят только те, на кого настроена реклама. На вашей странице Instagram он не появится.

Выбираем вкладку «Создать рекламу» и определяемся с форматом. Одно изображение или видео подойдет для рекламы одного товара или услуги, а «Кольцевая галерея» и «Подборка» удобны, чтобы прорекламировать несколько товаров или показать один товар со всех сторон.

Добавляем изображения или видео. Даже если вы выбрали формат «Одно изображение или видео», можно загрузить до шести медиафайлов. Эти медиа сначала будут по очереди динамически подставляться в объявление. Через некоторое время креатив, который покажет большую эффективность, будет показываться чаще.

Обратите внимание на рекомендации к изображениям справа. Если изображение не соответствует рекомендованным параметрам, система сократит показ рекламы

Обязательно проверьте количество текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Для максимальной эффективности текст не должен занимать более 20% изображения.

Последние штрихи: пишем текст объявления с оффером, добавляем ссылку и кнопку и отправляем объявление на модерацию.

А если нет сайта и нужно вести на профиль в Instagram?

При настройке через Ads Manager можно указать ссылку не на сайт, а на аккаунт в Instagram. Но в этом случае при клике на кнопку ваш аккаунт откроется не в приложении, а в браузере. А значит, запросит авторизацию от пользователя. С большой вероятностью человек просто закроет окно, а вы потеряете потенциального клиента.

Как это обойти:

1. Настроить рекламу из приложения. Минус: настройки аудитории менее точные, а продвигать можно только посты, который уже есть в вашем аккаунте. Впрочем, построение воронки продаж через контакт с аккаунтом хорошо работает как раз для более широкой аудитории.
2. Использовать deep-links — ссылки, ведущие в мобильные приложения. Есть платные и бесплатные сервисы, которые преобразуют ссылку на аккаунт в нужный формат.
3. Создать простой сайт-одностраничник с формой обратной связи и вести на него. Такое решение поможет отслеживать эффективность рекламы, собирать аудиторию из посетителей страницы и использовать другие рекламные инструменты: контекстную рекламу, продвижение в поиске или рекламу во «ВКонтакте».

На что обратить внимание при создании рекламных макетов для Инстаграма?

Внимательный читатель нашего блога не мог пропустить отличную статью «Как создавать эффективную рекламу в Инстаграме: 9 правил для Историй», в которой подробно рассматриваются основные истины, которых нужно придерживаться при создании макетов для таргетированной рекламы в Инстаграм Историях.

Но есть еще несколько моментов, про которые новичкам лучше не забывать.

Говорите с аудиторией на понятном языке

Кейсбук про сторителлинг и архетипы, да еще и лента с пакетом сторис – позволят любому эксперту вырасти в «хз» сколько раз

Всегда помните, что за то короткое время, что пользователь уделяет вашей рекламе, он должен понять, что вы от него хотите.

Текст должен быть читабельным

Уверены, что фигурный или вертикальный текст – действительно лучшее решение?

Казалось бы, простейший тезис, но как часто я сталкиваюсь с обратным. Если у вас есть максимум 15 секунд, то выбирайте не эффектность, а эффективность.

Посыл и наполнение макета должны соответствовать действию, которое вы ждете от пользователя

Даже банальное «Подробнее» будет более уместным

Рассказываете, какой крутой у вас блог, – предложите подписаться; предлагаете незабываемое путешествие – подтолкните к бронированию или получению более подробной информации.

Не перегружайте макет

Вот если бы еще и четвертый раз написать про таргетированную рекламу, тогда бы точно было идеально…

Скажите твердое «нет» ненужной или дублирующейся информации. Цените каждый пиксель и используйте его с умом.

И если у вас есть готовый макет, не ленитесь адаптировать его под сторис, чтобы не терять пространство

Далее перечислю программы и приложения, в которых вы сможете по полной применить полученные знания по созданию рекламных сторис.

Главные выводы

В завершении темы я дам вам несколько советов, которые помогут избежать ошибок, присущих новичкам.

1. Перед началом запуска рекламы оцените ситуацию и найдите целевую аудиторию в конкретной социальной сети. Если вы понимаете, что ваша аудитория есть в ФБ или Инстаграм, обязательно пробуйте сделать рекламу.
2. Продумайте стратегию, не пробуя все инструменты подряд. Сперва постройте маркетинговую воронку.
3. Ежедневно следите за аналитикой вашего проекта.
4. Не ждите, что таргетированная реклама принесет вам массу клиентов без особых затрат. Соизмеряйте средний чек и маржу с рекламным бюджетом, чтобы понимать, насколько это эффективно.

Если вы сомневаетесь, правильно ли вы подобрали стратегию, обратитесь к специалистам, которые помогут вам разработать маркетинговую воронку и настроить рекламную кампанию.

Желаю эффективных рекламных стратегий и максимум конверсий в покупку вашего товара или услуги!

Спасибо за внимание!